網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目低俗化令人揪心

　　當(dāng)前，暴力和色情等低俗元素成為網(wǎng)絡(luò)視頻的普遍選擇。一些視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目，將暴力和色情作為吸引點(diǎn)擊率的賣點(diǎn)；一些門戶網(wǎng)站的視頻新聞也有意忽略對(duì)主流事件的客觀報(bào)道，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)日常生活和娛樂明星的瑣碎細(xì)節(jié)，展示充滿暴力和色情元素的低俗故事。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)管，刻不容緩。

　　近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)視頻迅速成為視頻行業(yè)的新寵。從眾多視頻網(wǎng)站的自制劇投拍到各大門戶網(wǎng)站的視頻新聞采播，從影視作品獨(dú)播權(quán)的版權(quán)爭(zhēng)購到網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋率的排名爭(zhēng)奪，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的熱鬧景象。多樣化發(fā)展模式的探索本來可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)走向新的繁榮，然而，行業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)卻不可避免地導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)視頻讓人揪心的泛娛樂化傾向。

　　視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇、門戶劇風(fēng)行

　　網(wǎng)絡(luò)視頻的興盛是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展直接相關(guān)的。隨著互聯(lián)網(wǎng)連接終端的走向多元化，眾多視頻網(wǎng)站和各大門戶網(wǎng)站不再只是購買影視版權(quán)的影視點(diǎn)播平臺(tái)，轉(zhuǎn)而成為立足視頻內(nèi)容創(chuàng)作的節(jié)目制作平臺(tái)。時(shí)至今日，視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)形成了新聞、綜藝、電影、電視劇、紀(jì)錄片、賽事或賽會(huì)等六大主題內(nèi)容，構(gòu)成了完整的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目體系。

　　在視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的眾多網(wǎng)絡(luò)視頻中，當(dāng)下最為火爆的當(dāng)屬由視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站自己投資拍攝的網(wǎng)絡(luò)視頻。這種網(wǎng)絡(luò)視頻被稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇或網(wǎng)絡(luò)門戶劇，主要包括連續(xù)性的網(wǎng)絡(luò)劇、系列化的微電影和常態(tài)化的視頻新聞，它們采取的完全是自產(chǎn)自銷的營(yíng)銷方式，主要以網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播為主。比如，土豆網(wǎng)的《愛啊哎呀，我愿意！》、《歡迎愛光臨》，樂視網(wǎng)的《東北往事之黑道風(fēng)云20年》、《魅力研習(xí)社》，優(yōu)酷網(wǎng)的《老男孩》、《泡芙小姐》，門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)的《黃加李泡》、搜狐網(wǎng)的《錢多多嫁人記》等最初只在自己的網(wǎng)站獨(dú)家播放，曾分別占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)日均覆蓋人數(shù)和月度覆蓋人數(shù)排名的前列。

　　自制網(wǎng)絡(luò)視頻風(fēng)行的原因是多方面的。一方面，近年來我國(guó)出臺(tái)了一系列推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的政策，通過全面實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，“發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播制高點(diǎn)”。許多視頻網(wǎng)站抓住這一有利時(shí)機(jī)，積極打造視頻網(wǎng)站特色，將投拍自制劇和門戶劇作為視頻網(wǎng)站的創(chuàng)新點(diǎn)。另一方面，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，為了購得觀眾看好的熱門電視劇和商業(yè)“大片”的獨(dú)播權(quán)，許多視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站往往不惜血本投入巨資，致使網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)成本直線上升。因此，為了解決精品內(nèi)容的稀缺和采購方之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，一些視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站開始力求通過參股、合作等形式，參與到大型網(wǎng)絡(luò)視頻的制作中，通過延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，力求降低成本，完善網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)品系列和市場(chǎng)布局，從而在未來的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)地位。

　　在日益多樣化的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)終端面前，網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)越性是顯而易見的。一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻的觀看不像電影和電視劇那樣受播放時(shí)間和地點(diǎn)限制，具有點(diǎn)播方式的隨意性。另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)作能夠最大程度地順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，追求視頻本體的短小性。針對(duì)普通網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁時(shí)間停留短的特點(diǎn)，由視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站投拍的原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)視頻大多保持在每集15—20分鐘內(nèi)，這使受眾在決定變更網(wǎng)頁時(shí)已經(jīng)基本完成了最初選定的網(wǎng)絡(luò)視頻的觀看，與網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)欣賞心理是完全一致的。同時(shí)，視頻網(wǎng)站能夠從互聯(lián)網(wǎng)載體的內(nèi)在規(guī)律出發(fā)，注重制作方式的互動(dòng)性。與大型電視劇和商業(yè)“大片”的大投資和大制作方式相比，網(wǎng)絡(luò)視頻因?yàn)橥顿Y規(guī)模小而往往采取邊制作邊播放的方式。在系列化的自制劇、門戶劇和視頻新聞的制作過程中，視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站常常會(huì)采納普通網(wǎng)民的觀看建議，對(duì)故事內(nèi)容、情節(jié)結(jié)構(gòu)、場(chǎng)景設(shè)置等進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，迎合網(wǎng)民的欣賞趣味。