人民網(wǎng)北京1月20日電 1月20日，《2014-2015年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》（《旅游綠皮書》）在京發(fā)布。綠皮書指出，絲綢之路旅游發(fā)展，要突出整體品牌，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外合作。

　　2014年6月，聯(lián)合國(guó)教科文組織第38屆世界遺產(chǎn)委員會(huì)會(huì)議審議通過(guò)我國(guó)大運(yùn)河項(xiàng)目和我國(guó)、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦跨國(guó)聯(lián)合申報(bào)的絲綢之路項(xiàng)目列入《世界遺產(chǎn)名錄》。至此，我國(guó)世界遺產(chǎn)總數(shù)達(dá)到47項(xiàng)，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二位。其中貫穿亞歐大陸的絲綢之路，不僅是溝通東西方的貿(mào)易之路、合作之路、文明之路、友誼之路，也是我國(guó)最早向世界推廣的經(jīng)典旅游產(chǎn)品之一。綠皮書認(rèn)為，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的事實(shí)，將有利于密切我國(guó)同中亞國(guó)家及歐洲有關(guān)國(guó)家的關(guān)系，進(jìn)而推動(dòng)歐亞合作的深化，也將促使絲綢之路這一經(jīng)典旅游產(chǎn)品被賦予新內(nèi)涵、產(chǎn)生新關(guān)注、面臨新機(jī)遇。

　　綠皮書強(qiáng)調(diào)，絲綢之路是一個(gè)具有整體性、綜合性概念的國(guó)際品牌，目前國(guó)內(nèi)一些地區(qū)為了片面強(qiáng)調(diào)自身在絲綢之路品牌中的起點(diǎn)、中心等地位爭(zhēng)論不休，這使劃分和命名已經(jīng)比較混亂的絲綢之路品牌更加紛繁復(fù)雜。這種情況無(wú)益于絲綢之路品牌以整體的形象走進(jìn)國(guó)際視野，無(wú)益于鞏固擴(kuò)大絲綢之路品牌的文化內(nèi)涵和影響力，最終也無(wú)益于國(guó)內(nèi)各地區(qū)對(duì)于絲綢之路品牌的弘揚(yáng)及其對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)。因此，綠皮書指出，絲綢之路品牌需要從分散到整合，從凌亂到清晰，只有在整合、清晰的基礎(chǔ)上，打響絲綢之路這一整體品牌和形象。

　　綠皮書總結(jié)指出，乘絲綢之路申遺成功和中央推進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的東風(fēng)，旅游業(yè)發(fā)展大有作為，可以從國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)層面著手加以推進(jìn)：

　　在國(guó)內(nèi)層面，一是加大絲綢之路品牌的廣泛宣傳，使之更加響亮地走向世界，不僅僅要當(dāng)作文化品牌進(jìn)行軟性市場(chǎng)營(yíng)銷，更要引導(dǎo)國(guó)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)依法申請(qǐng)注冊(cè)國(guó)際酒店、航空公司、旅游電子商務(wù)、旅游企業(yè)集團(tuán)等圍繞絲綢之路文化的企業(yè)品牌，使其更加廣泛深入滲透到旅游產(chǎn)業(yè)體系中；

　　二是積極推動(dòng)旅游部門與交通、文化等部門的緊密合作，在現(xiàn)有經(jīng)典的西安-敦煌-烏魯木齊旅游線路基礎(chǔ)上，依托交通體系和亟待完善的旅游公共服務(wù)設(shè)施支持，逐漸拓展旅游產(chǎn)品的空間和類型；

　　三是在國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的更多重要營(yíng)銷和演出場(chǎng)合，邀請(qǐng)演出反映絲綢之路文化的舞劇《絲綢之路花雨》等經(jīng)典作品，積極爭(zhēng)取力量，爭(zhēng)取創(chuàng)作演出更多弘揚(yáng)絲綢之路文化的、有影響的、具有國(guó)際對(duì)話能力的影視文化作品，以此促進(jìn)絲綢之路文化的更廣泛、立體化傳播；

　　四是積極配合我國(guó)與中亞地區(qū)國(guó)際合作的整體推進(jìn)，努力爭(zhēng)取發(fā)展邊境旅游、跨國(guó)旅游的更好環(huán)境和條件，使絲綢之路旅游真正成為一條品牌國(guó)際化、產(chǎn)品國(guó)際化的旅游產(chǎn)品。

　　在國(guó)際層面，一是借助跨國(guó)申遺形成的合作機(jī)制，逐步爭(zhēng)取和積蓄力量，促進(jìn)絲綢之路產(chǎn)品和品牌推廣的國(guó)際化進(jìn)程；

　　二是絲綢之路沿線各國(guó)情況千差萬(wàn)別，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶大戰(zhàn)略實(shí)施需要借助聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署以及一些國(guó)際金融組織的力量，促進(jìn)沿線國(guó)家加強(qiáng)政府間的合作，實(shí)施聯(lián)合開發(fā)戰(zhàn)略，加快旅游互聯(lián)互通，分段建立不同的工作平臺(tái)；

　　三是需要靈活地通過(guò)雙邊和多邊等合作機(jī)制推動(dòng)旅游合作，當(dāng)務(wù)之急是在出入境政策和交通上不斷尋求新突破，以便使區(qū)域旅游合作從規(guī)劃逐步走向現(xiàn)實(shí)。