開年大戲，是央視以近十年的好成績打造的概念。央視收視轉(zhuǎn)弱、淡化開年大戲概念的時候，各大衛(wèi)視卻扛起了這一大旗。然而，2014年各家衛(wèi)視紛紛以男人戲開年，卻也無法扛起這一概念。電視劇這十年來從文化到娛樂，從社會引領(lǐng)到世俗化迎合，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。

　　“開年大戲”是央視1998年播《水滸傳》推出的概念，此后因為《雍正王朝》《突出重圍》《天下糧倉》《漢武大帝》《闖關(guān)東》《喬家大院》等諸多電視劇在開年播出并取得上佳收視率和口碑從而形成氣候。

　　近年來，央視開年大戲收視慘淡，逐漸淡化了“開年大戲”這一概念；收視走強的各大衛(wèi)視，卻接過這一大旗。不過，對于衛(wèi)視而言，“開年大戲”更像是個營銷的概念而非收視成績的概念——從電視劇的播出檔期來看，元旦和新年前后，都并非收視的最佳檔期；然而，在電視臺眾多、聯(lián)播依然是主流的形式下，電視劇的編排已成為推廣營銷的一大手段；“開年大戲”和“開春大戲”的概念，對電視劇和電視臺而言，既有明確的營銷點，吸引更多的廣告商，還能博個彩頭，留下個好寓意，因而依然在營銷中運用得如火如荼，并被衛(wèi)視寄予厚望。

　　開年大戲和開春大戲的概念源于央視，所以衛(wèi)視對于開年大戲的選擇標(biāo)準(zhǔn)也多沿用央視此前的標(biāo)準(zhǔn)：大明星、大導(dǎo)演、大題材、大氣勢、大投資的電視劇，往往被一線衛(wèi)視選定為開年大戲，在元旦前后播出。實際上，衛(wèi)視的收視率成績，并不能很好地延續(xù)“開年大戲”這一概念。

　　2014年歷史正劇缺席，多家衛(wèi)視齊刷刷地把開年大戲選定為看上去氣勢磅礴，有著強烈意義表達的男人戲。然而，2014年各大衛(wèi)視的“開年大戲”雖然選擇了與市場主流觀眾相悖的男人戲，但大多弱化了社會責(zé)任表達和社會思考傳遞（《無賊》除外），這一點與央視對“開年大戲”的選擇背道而馳；與此同時，強化了可看性和娛樂性的需求。

　　孫紅雷和巍子聯(lián)手主演的《一代梟雄》，在浙江、江蘇、東方、天津這幾大一線衛(wèi)視播出，以其大明星、大投資、大制作、大題材、大氣勢最具備“開年大戲”的賣相。《一代梟雄》雖為完成傳奇劇，男主角英明神武對手卻智商和能力忽高忽低，內(nèi)在邏輯被頻頻詬病，不僅談不上感染力，更說不上精彩；由抗戰(zhàn)劇大咖于震主演的《利劍縱橫》，以及同樣充滿傳奇色彩的《壯士出川》，“主角光環(huán)”宛若神功互提，做到了情節(jié)的濃密極致重口味、故事的反轉(zhuǎn)起伏傳奇性，人物、時代、歷史、價值都同樣“懸浮”，是好看的玩意兒，而非有力道能引領(lǐng)風(fēng)氣的力作。

　　相比“開年大戲”，衛(wèi)視更好地繼承了央視“開春大戲”這一概念和選劇標(biāo)準(zhǔn)。由宋丹丹、范明等主演的《美麗的契約》將從大年初二起在北京、東方、深圳、浙江開播；蔡明主演的《老媽的三國時代》則將在安徽衛(wèi)視開播；趙家班的《鄉(xiāng)村愛情7》則將于大年初四在天津、江蘇等四大衛(wèi)視開播……這些多年央視春晚的老人，依靠在央視鼎盛期積累下的人氣基礎(chǔ)形成自己的品牌，以電視劇的方式繼續(xù)春節(jié)熱鬧的氣氛；而他們主演的這些主打闔家團圓的“開春大戲”，自覺地放下了情懷和文化的身段，直接世俗化和熱鬧化，反而更值得期待。

　　央視暗淡衛(wèi)視崛起，開年大戲不討好開春大戲被期待，男人戲不走俏家庭戲火爆，這恰好是電視劇這十年來從文化到娛樂、從社會引領(lǐng)到世俗化迎合的一個注腳。（梅子笑）