中新網(wǎng)9月27日電 (財經(jīng)頻道 種卿)距離今年的中秋、國慶“黃金周”還有兩日，無論是旅游出行市場還是關(guān)乎民生的農(nóng)產(chǎn)品市場，都呈現(xiàn)出了強烈的“節(jié)日氣氛”。而曾有“逢節(jié)必漲”魔咒護體的高端白酒市場卻在今年遭遇寒流，有酒類批發(fā)商透露，預(yù)計今年中秋白酒銷量同比下降最高兩成。
電商、紅酒都來攪局
每逢中秋、國慶等中國傳統(tǒng)佳節(jié)，由于需求旺盛，高端白酒價格漲勢自然兇猛且早早便有所動作，因此有了“逢節(jié)必漲”的市場特征。但從今年白酒市場的形勢來看，白酒零售商受困于多重因素，并沒有出現(xiàn)集體漲價，且部分地區(qū)還打起了“促銷”牌。
本月初，貴州茅臺發(fā)布公告宣布從9月1日起部分茅臺酒的出廠價上調(diào)20%—30%。然而，茅臺的漲價似乎并沒有燃起終端市場“火爆”的銷售行情。對此，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖等國內(nèi)知名白酒企業(yè)昨日均表示，目前尚無提價計劃。
據(jù)《南方日報》26日報道稱，在走訪的廣州多家商超中，通常逢年過節(jié)暢銷的幾大白酒品牌，如茅臺酒、五糧液和劍南春等白酒的價格都沒有出現(xiàn)上漲，而且貨源充足。不僅僅是廣州，在全國其他城市的高端白酒價格也未出現(xiàn)大幅漲價的趨勢。在成都某超市的煙酒專柜，其售賣的茅臺酒價格也暫未現(xiàn)調(diào)整，53度飛天茅臺依然維持在1699元/瓶。
高端白酒消費量的“止步不前”，強烈制約了價格的上漲，上漲態(tài)勢明顯“后勁不足”。 和白酒尤其是高端產(chǎn)品專柜略顯“冷清”相比，價格顯得平易近人的葡萄酒和洋酒攤位人氣高出許多，以拉菲為代表的高端紅酒市場，價格相對平穩(wěn)，其親民價格以及日益被國民接受紅酒文化，成為其擴大節(jié)日酒類市場占有率的重要砝碼。
“葡萄酒在節(jié)前基本不會漲價，今年葡萄酒銷量和去年比還是能持平。”在廣州從事進口葡萄酒業(yè)務(wù)的佳宸酒業(yè)董事總經(jīng)理潘家佳在26日對《廣州日報》表示，銷量最好的還是中低價位的酒，如零售價在100元左右的品種就很好賣。
除了葡萄酒對節(jié)日白酒銷售的沖擊外，白酒的網(wǎng)上銷售愈發(fā)被接受，其實惠的價格也給線下市場帶來了不小的影響。據(jù)悉，包括京東商城、購酒網(wǎng)、酒美網(wǎng)在內(nèi)的幾乎所有電商提供的茅臺價格，均定格在1600元以內(nèi)，并沒有跟風(fēng)而漲。
受線上市場的影響，不少線下商店也并未夸張加價，今年的節(jié)日酒水市場意外價格趨穩(wěn)。《文匯報》26日報道顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，從2010年至今，酒類電子商務(wù)市場擁有獨立域名和平臺的網(wǎng)站有100多家，已成為白酒零售不可忽視的力量。
嚴(yán)控“三公消費”影響需求
眾所周知，無論是白酒還是其他消費品，價格整體上漲的基礎(chǔ)依然是需求的增長。因此，從整體來看，茅臺等高端白酒產(chǎn)品并不具備調(diào)價基礎(chǔ)。
對此，《新京報》5日報道就曾指出，在國家限制三公消費的大背景下，上半年國內(nèi)整個高端酒消費市場并不樂觀，茅臺終端零售價今年來都在走低，茅臺這次調(diào)價最主要的目的，是要穩(wěn)住終端零售價不再下滑。
“相比去年同期， 今年高端白酒消費明顯下滑， 主要還是受到國家三公消費政策限制影響。” 一位酒業(yè)連鎖經(jīng)銷商也在近日對《羊城晚報》如是表示，由于今年情況特殊，節(jié)前也屬于敏感時間， 茅臺、五糧液等高端白酒的消費有停滯的趨勢， 而價位在100元—400元的中檔白酒及紅酒銷量開始增長。
與此同時，高端白酒價格雙節(jié)未漲還有一個原因是渠道囤貨造成了供需的變化。由于去年高端白酒瘋漲得厲害， 以茅臺為首的白酒全線漲價帶動了經(jīng)銷商在節(jié)前的囤貨意識，大量貨積壓在傳統(tǒng)的經(jīng)銷渠道， 在市場不景氣狀況下要像往年那樣快速消化并不現(xiàn)實。
內(nèi)需疲軟困擾市場
其實，縱觀今年白酒市場的低迷，與中國經(jīng)濟整體下行、國內(nèi)需求疲軟不無關(guān)系。今年以來，我國推出了眾多“擴內(nèi)需、促銷費”新政，但實施效果并不理想，內(nèi)需疲軟也成為進出口貿(mào)易不振的重要原因。
據(jù)《北京晨報》7日報道，在業(yè)內(nèi)行家眼中，白酒行業(yè)的低迷早有征兆。國內(nèi)資深白酒專家鐵犁對晨報記者表示，從去年10月份左右，茅臺的年份酒就賣不動了，而五糧液、國窖1573等高端白酒的滯漲集中表現(xiàn)在今年春節(jié)前后，“到了今年5月份，大眾才普遍意識到，白酒行業(yè)史無前例的降價潮洶涌襲來。”
同時，一線白酒的量價齊跌讓經(jīng)銷商傻眼，在資金回籠的壓力面前，高利潤都是浮云，他們大多選擇了將價格“一降再降”。一名不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，大多數(shù)白酒經(jīng)銷商仍在扛，少數(shù)扛不住的經(jīng)銷商則開始“撤”，“這個行業(yè)退出的經(jīng)銷商是3%至5%，但是進來的更多。”顯然，此前白酒行業(yè)的超高利潤仍足以誘惑不少人前赴后繼。
業(yè)內(nèi)人士表示，今年經(jīng)濟大環(huán)境的影響也造成了消費的疲軟，企業(yè)不景氣，社會消費力也沒有明顯的增加。因此，即使是中秋、國慶雙節(jié)到來，也沒有大幅拉動消費欲望。固定資產(chǎn)投資下降和經(jīng)濟增長速度減緩，使高端白酒提價的驅(qū)動力減弱。(中新網(wǎng)財經(jīng)頻道)
