谷歌近日發(fā)布2008年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，由于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)高速發(fā)展，谷歌第一季度營業(yè)收入為51.9億美元，比去年同期的36.6億美元增長42%；不計(jì)入向廣告合作伙伴支付的營業(yè)收入，谷歌一季度凈營收為37億美元，超過分析師此前預(yù)計(jì)的36億美元；實(shí)現(xiàn)凈利潤13.1億美元，同比增長30%；每股收益4.12美元，高于分析師預(yù)期。

    受此推動(dòng)，谷歌股票周五上漲89.87美元，收盤報(bào)539.41美元/股，漲幅近20%，這是公司自2004年8月IPO以來的單日最大漲幅，收盤價(jià)也達(dá)到今年1月以來的最高點(diǎn)。

    去年10月，谷歌股價(jià)達(dá)到747.24美元的歷史最高點(diǎn)；今年2月，谷歌股價(jià)創(chuàng)出412.11美元的今年新低。

    有效點(diǎn)擊提升收益

    谷歌第一季度自己的網(wǎng)站所產(chǎn)生的營業(yè)收入為34億美元，同比增長49%。第一季度合作伙伴網(wǎng)站通過AdSense計(jì)劃所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)營收為16.9億美元，同比增長25%。

    谷歌絕大部分營收都來自搜索廣告，付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)堪稱是公司業(yè)績的“晴雨表”。近來調(diào)查公司發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)瀏覽數(shù)據(jù)顯示，美國經(jīng)濟(jì)放緩擔(dān)憂的上升促使人們減少了網(wǎng)絡(luò)廣告鏈接的點(diǎn)擊次數(shù)，受此影響，谷歌股價(jià)今年以來下跌了35%。

    一季度，谷歌廣告付費(fèi)點(diǎn)擊量(包括谷歌網(wǎng)站和AdSense合作伙伴網(wǎng)站)同比增長20%，增幅僅為營業(yè)額增幅的一半，但從一季度財(cái)報(bào)來看，谷歌業(yè)績并沒有受到實(shí)質(zhì)性的影響。

    谷歌表示，廣告點(diǎn)擊下降反映了公司在策略方面的調(diào)整，即致力于提高廣告的有效性，減少不產(chǎn)生價(jià)值的點(diǎn)擊。這將使廣告商愿意為每個(gè)鏈接支付更多費(fèi)用，最終通過更少的點(diǎn)擊產(chǎn)生更多收益。

    分析人士認(rèn)為，谷歌國際業(yè)務(wù)的增長和改進(jìn)的在線廣告系統(tǒng)提高了單位收入，抵消了美國點(diǎn)擊率下降的影響。分析師羅布·桑德森周五在報(bào)告中稱，第一季度的業(yè)績?cè)俅巫屚顿Y者相信，谷歌股票值得持有。

    海外業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)過半

    與英特爾和IBM等其他科技行業(yè)巨擘一樣，谷歌的海外收益也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，第一季度國際營收為26.5億美元，在總營收中所占比例為51%，這是公司成立以來海外市場(chǎng)營業(yè)額比例首次超過一半。分析師表示，海外業(yè)務(wù)的增長減輕了人們對(duì)美國經(jīng)濟(jì)減緩會(huì)蔓延至全球的擔(dān)憂，也表明大型科技公司或許可以安然渡過美國國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)衰退。

    越來越龐大的中國市場(chǎng)是谷歌的必爭(zhēng)之地。谷歌大中華區(qū)總裁李開復(fù)日前在博鰲亞洲論壇稱，公司計(jì)劃在5年內(nèi)成為中國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

    作為其在中國發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，谷歌正在探索對(duì)主攻社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的中國公司進(jìn)行投資，目前已經(jīng)投資了網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)網(wǎng)站天涯社區(qū)，以及視頻及游戲下載服務(wù)供應(yīng)商迅雷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。

    易觀國際提供的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，谷歌在中國的互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)收入占中國互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)總收入的26%，較2006年同期的17%有大幅增長。谷歌的市場(chǎng)份額超越了阿里巴巴集團(tuán)旗下的雅虎中國，不過其市場(chǎng)占有率仍不及高達(dá)60%的百度。但谷歌首席執(zhí)行長埃里克·施密特去年表示，公司最終將成為中國市場(chǎng)上的領(lǐng)軍者。（周婷 孫晶晶）