星空衛(wèi)視6月前撤離中國(guó)內(nèi)地 默多克轉(zhuǎn)向新媒體

時(shí)間:2008-04-09 13:55　　　來(lái)源：--21CN旅游--

　　上海陜西北路186號(hào)，榮宗敬故居，星空傳媒(中國(guó))有限公司(下簡(jiǎn)稱“星空傳媒”)的大本營(yíng)里，最近人心浮動(dòng)。

    這座歷史建筑，早在6年前就被傳媒大亨魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)看中，租約為10年(到2012年結(jié)束)，成為新聞集團(tuán)(News Corporation)旗下各大子公司在上海的駐地。

    正是此地，星空傳媒的上海員工從2005年8月鼎盛時(shí)期的一百余人，被裁到了現(xiàn)在的三十余人。

    裁員背后，是默多克在華戰(zhàn)略的大調(diào)整。“星空衛(wèi)視將在6月30日前撤離中國(guó)內(nèi)地。”星空傳媒(中國(guó))上海本部一位內(nèi)部人士4月7日向本報(bào)記者透露，星空傳媒(中國(guó))已經(jīng)進(jìn)行了好幾輪裁員，不斷收縮中國(guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù)。

    “3月底香港方面已經(jīng)放出消息，4月16日總部的主要高管將到上海宣布一些重要事情。”上述人士說(shuō)，“預(yù)期他們這次將要宣布的消息，是解散內(nèi)地員工，將運(yùn)營(yíng)權(quán)收歸香港。香港總部提前放出消息，就是讓大家有個(gè)心理準(zhǔn)備。”

    撤離前奏曲

    新聞集團(tuán)北京辦事處公關(guān)總監(jiān)陳永紅在電話中對(duì)本報(bào)記者表示，“對(duì)于市場(chǎng)傳言，公司不予回應(yīng)。”他說(shuō)，裁員是一個(gè)事實(shí)，收縮業(yè)務(wù)也是一個(gè)事實(shí)，但是4月16日是否要宣布解散內(nèi)地員工，并未得到官方消息，只是小道消息。

    但本報(bào)記者已從星空傳媒多位內(nèi)部人士處求證到，他們均已獲得星空衛(wèi)視即將撤離中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的消息。

    星空傳媒(中國(guó))總部設(shè)在上海，主要有節(jié)目銷售、發(fā)行、制作、市場(chǎng)等部門。上海是大本營(yíng)，在北京、廣州、成都三個(gè)城市設(shè)有分公司。事實(shí)上星空傳媒的員工最近半年來(lái)都處于“冷藏”狀態(tài)，星空衛(wèi)視與Channel[V]在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù)已逐步萎縮。

    “早在2005年星空傳媒發(fā)展最高峰的時(shí)候，內(nèi)地一共有250多人的員工隊(duì)伍，如今已經(jīng)只剩下80多人。其中上海的人數(shù)最多，高峰時(shí)擁有100余人，節(jié)目制作以及銷售、市場(chǎng)等主要部分都集中在上海，現(xiàn)在上海本部只剩下30多人了。”上述人士告訴本報(bào)記者。

    “公司最近的一次大規(guī)模裁員發(fā)生在2007年10月1日前后，當(dāng)時(shí)的星空傳媒內(nèi)地員工約有50%被裁掉，上海本部員工從60多人銳減至30多人。”該人士透露，那次裁員是新任的中國(guó)區(qū)CEO高群耀就任(2006年10月)后發(fā)生的，同時(shí)被裁的還包括星空衛(wèi)視和Channel[V]的3名節(jié)目主持人。

    “伴隨著上次裁員的發(fā)生，從去年10月開(kāi)始Channel[V]頻道就沒(méi)有再開(kāi)發(fā)大陸地區(qū)制作的節(jié)目了，播出信號(hào)完全使用香港頻道現(xiàn)成的內(nèi)容。”該人士說(shuō)，自從高群耀接任星空傳媒中國(guó)CEO后，Channel[V]以前每年的三大品牌活動(dòng)“榜中榜”、“反盜版演唱會(huì)”、“風(fēng)夏音樂(lè)季”也隨即停辦。

    再往前推的一次裁員則發(fā)生在2005年8月，張蔚擔(dān)任星空傳媒中國(guó)COO(首席運(yùn)營(yíng)官)之后(時(shí)任中國(guó)CEO戴杰明離開(kāi))。“當(dāng)時(shí)有很多員工被迫離開(kāi)公司。”上述人士說(shuō)，“張蔚是個(gè)很有想法的人，她一心想把頻道節(jié)目做好，但是已經(jīng)心有余力不足，難以要到足夠的經(jīng)費(fèi)，很多計(jì)劃不了了之。”

    “默多克為了在中國(guó)拓展節(jié)目花了大量的心血，一直不滿足于只在珠三角落地，于是才有2005年著名的青海衛(wèi)視事件。”星空衛(wèi)視多位員工都指出，青海衛(wèi)視事件是星空傳媒中國(guó)業(yè)務(wù)由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    兵敗中國(guó)

    “2005年與青海衛(wèi)視的合作，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)讓星空曲線落地全國(guó)，這也是星空傳媒中國(guó)業(yè)務(wù)最高峰的時(shí)候。可惜好景不長(zhǎng)，只保持了3個(gè)月的輝煌，便被廣電總局緊急叫停。”星空傳媒內(nèi)部人士告訴本報(bào)記者，青海衛(wèi)視事件讓默多克非常灰心，時(shí)任星空中國(guó)CEO的戴杰明也因此事被迫離開(kāi)。

    回過(guò)頭來(lái)看，正是從那時(shí)侯開(kāi)始，新聞集團(tuán)在逐漸收縮中國(guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù)，逐步退出。

    星空衛(wèi)視一開(kāi)始就實(shí)行節(jié)目?jī)?nèi)容本地化的策略，每年提供超過(guò)1000小時(shí)的電視節(jié)目，其中大部分是與國(guó)內(nèi)眾多同行合作。其中更有多達(dá)十幾檔的原創(chuàng)綜藝欄目，這些獨(dú)創(chuàng)節(jié)目占到每日黃金時(shí)間節(jié)目播出總量的60%以上。

    “最高峰的時(shí)候，星空衛(wèi)視同時(shí)跟進(jìn)的節(jié)目有20多個(gè)”。星空傳媒的內(nèi)部人士說(shuō)，而節(jié)目本土化、運(yùn)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)移到大陸，正是戴杰明的傾力之作，也是被默多克首肯的。

    但默多克似乎有點(diǎn)著急。“青海衛(wèi)視事件就是急功近利的一次賭博，因?yàn)檫@種做法在中國(guó)明顯是違反法律，行不通的。”上述人士說(shuō)，當(dāng)時(shí)是買斷了青海衛(wèi)視晚上7點(diǎn)半以后的時(shí)段，所有的節(jié)目和廣告都由星空傳媒來(lái)操作。

    “當(dāng)時(shí)制作部制作的節(jié)目，都是同時(shí)提供給星空衛(wèi)視和青海衛(wèi)視播放，只是將星空的LOGO換成青海衛(wèi)視的LOGO。”上述人士說(shuō)。

    但記者了解到，星空衛(wèi)視有檔節(jié)目，由于“星空”字樣在布景當(dāng)中，有一段時(shí)間都沒(méi)有去掉，這種曲線落地全國(guó)的做法，明顯觸及了政府監(jiān)管的“紅線”。

    默多克在這一項(xiàng)目上的投資本來(lái)是1億美元，先期投入了5000萬(wàn)美元。項(xiàng)目叫停之后，這5000萬(wàn)美元成為一筆壞帳。

    新聞集團(tuán)亞洲區(qū)原業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)布魯斯·多拂最近出版的書(shū)籍《魯珀特中國(guó)冒險(xiǎn)記》中透露，默多克為了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)砸入20多億美元，如今已經(jīng)損失了10億美元。但這一數(shù)據(jù)的真實(shí)性，本報(bào)記者未能求證到。

    事實(shí)上，青海衛(wèi)視之前，星空傳媒還陷入了一次“天線門”事件。當(dāng)時(shí)星空傳媒北京員工注冊(cè)的公司私自向市場(chǎng)非法出售衛(wèi)星電視接收器，以及衛(wèi)星信號(hào)解碼器——此舉可以提高星空在中國(guó)大陸的收視范圍和收視率，后來(lái)被相關(guān)部門以走私罪名查處。雖然星空傳媒一直否認(rèn)與這一事件有關(guān)，但這筆踩“紅線”的帳無(wú)疑也要算到新聞集團(tuán)頭上去。

    這些不良記錄引來(lái)了監(jiān)管部門對(duì)星空傳媒更細(xì)致的監(jiān)督，“灰色”道路難以走通，默多克又不甘心在珠三角地區(qū)的有限落地。因而，調(diào)整在華戰(zhàn)略成為新聞集團(tuán)近兩年中國(guó)業(yè)務(wù)的主題。

    轉(zhuǎn)型新媒體

    “高群耀空降新聞集團(tuán)擔(dān)任星空傳媒中國(guó)區(qū)CEO，曾一度讓我們看到了希望。”星空內(nèi)部人士說(shuō)，高總在說(shuō)轉(zhuǎn)型，員工也很期待。但是一直沒(méi)有看到轉(zhuǎn)型的具體路線，高群耀大刀闊斧的裁員和收縮電視業(yè)務(wù)后，他們等來(lái)了撤退的結(jié)果。

    “星空傳媒中國(guó)公司的員工即將解散，但是頻道還在，是否會(huì)在大陸保留少量廣告銷售人員還不得而知。”星空傳媒上海內(nèi)部人士說(shuō)，Channel[V]在中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)全部播放香港制作的內(nèi)容，而星空衛(wèi)視也可以效仿Channel[V]。

    2005年11月，默多克1.1億美元悉數(shù)出售持有的中國(guó)網(wǎng)通股份；2006年6月，他又向中國(guó)移動(dòng)出售19.9%的鳳凰衛(wèi)視股權(quán)。

    雖然星空衛(wèi)視傳出撤出中國(guó)內(nèi)地的消息，但是并不意味著默多克的新聞集團(tuán)放棄中國(guó)市場(chǎng)。新媒體將成為默多克進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的新載體：Channel[V]與中國(guó)移動(dòng)共同打造移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)；讓Myspace交友社區(qū)網(wǎng)站落地中國(guó)。

    Myspace網(wǎng)站是新聞集團(tuán)于2005年收購(gòu)的，默多克已投入約15億美元收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)公司，這包括以5.8億美元收購(gòu)的MySpace，以及其它在線游戲和娛樂(lè)網(wǎng)站。電視業(yè)務(wù)進(jìn)軍中國(guó)難有起色，借助網(wǎng)站進(jìn)入中國(guó)的圖謀早在3年前就已經(jīng)開(kāi)始醞釀。 

編輯:胡珊珊