5月4日至6日在上海舉行的第四次中日韓文化部長會議上，三國部長首次簽署了促進(jìn)三方合作的“上海行動計劃”，其中明確提出“三方一致同意加強(qiáng)動漫、游戲等新興業(yè)態(tài)的交流與合作，構(gòu)筑三國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域互利合作新亮點”。
通過中日韓的產(chǎn)業(yè)合作，以“喜羊羊”為代表的一批中國原創(chuàng)動漫形象能趕超“日風(fēng)韓流”嗎？三國動漫產(chǎn)業(yè)能否攜手走向世界？
中國動漫產(chǎn)業(yè)還很“年輕”
“喜羊羊”走出國門、“大耳朵圖圖”連續(xù)獲獎，超過22萬分鐘的動畫片年產(chǎn)量、約600億元人民幣規(guī)模的年產(chǎn)值……前不久在杭州舉行的第八屆中國國際動漫節(jié)上，中國再次顯現(xiàn)了其作為全球最大新興動漫市場的活力。
不過，盡管國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，但與日本可以“萬億元”計算的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相比，依然顯得很“年輕”。
中國文化部部長蔡武說，日本動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了世界知名品牌，韓國流行文化也在世界范圍內(nèi)掀起一股“韓流”，中日韓在相關(guān)領(lǐng)域合作潛力巨大。
業(yè)內(nèi)人士指出，盡管我國動漫年產(chǎn)量迅速攀升，但與日韓的實力對此依然懸殊，差距主要體現(xiàn)于整體創(chuàng)作質(zhì)量及產(chǎn)業(yè)鏈等方面。
“與動漫的‘美國模式’、‘日本模式’相比，中國動漫產(chǎn)業(yè)尚在創(chuàng)造‘百年品牌’的起步階段。”上影集團(tuán)上海美術(shù)電影制片廠廠長錢建平分析，特別是在市場培育方面，米老鼠經(jīng)過了約80年，機(jī)器貓起源于上世紀(jì)70年代，相比之下中國原創(chuàng)的“喜羊羊與灰太狼”“大耳朵圖圖”等還很年輕，從事原創(chuàng)動漫事業(yè)的人才也很年輕，短時間內(nèi)超越國際上的“前輩”比較難。
錢建平說，但也正因為中國動漫產(chǎn)業(yè)相對“年輕”，充滿了向外界學(xué)習(xí)、與外界合作的可能性。
與“日風(fēng)韓流”取長補(bǔ)短
中國改革開放以來，先后引進(jìn)了阿童木、機(jī)器貓、圣斗士、小丸子、蠟筆小新、柯南、火影忍者等不同時期的日本經(jīng)典動漫作品，韓國的動漫游戲也深受中國年輕人歡迎。而今正在崛起的中國動漫產(chǎn)業(yè)又該如何與“日風(fēng)韓流”取長補(bǔ)短呢？
“發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)不僅僅是拍片子，我們面臨的是‘如何借鑒日韓等國的先進(jìn)管理和運營理念’，把產(chǎn)業(yè)鏈迅速連接起來。”錢建平分析，與美國單一企業(yè)打造強(qiáng)大“動漫王國”的模式有所不同，日本動漫模式的優(yōu)勢在于依托社會化分工，形成成熟產(chǎn)業(yè)鏈，以紙質(zhì)漫畫為內(nèi)容和市場源頭，電視、電影為主流載體進(jìn)行傳播，再通過授權(quán)，在下游形成產(chǎn)業(yè)跨界的整合營銷，最終實現(xiàn)資金回籠。
曾成功運營“喜羊羊”系列電影的上海卡通先生影業(yè)公司首席執(zhí)行官王磊分析，從現(xiàn)階段的動漫產(chǎn)業(yè)市場供求關(guān)系看，新興的中國市場魅力巨大，不僅日本動漫企業(yè)有意與中方合作，日本的編導(dǎo)、技術(shù)人才也看好中國市場，這都有利于中國企業(yè)在品牌人物形象塑造、產(chǎn)業(yè)開發(fā)與授權(quán)體系等領(lǐng)域，與日方開展中高端的合作，從日本同行處學(xué)到產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的精髓。
錢建平認(rèn)為，中日韓三國在動漫、游戲等領(lǐng)域的合作，是一種取長補(bǔ)短的過程。盡管對年輕觀眾而言，美式、日式動漫有“先入為主”的印象，但堅持中國特色的動漫創(chuàng)作也很重要。他說，上海美影廠正在探索從中國當(dāng)代藝術(shù)作品中汲取新的創(chuàng)作靈感，開拓水墨、剪紙、木偶等二維領(lǐng)域的新一代中國流派作品。
三國動漫能否攜手走向世界？
與“年輕”的中國動漫產(chǎn)業(yè)相比，傳統(tǒng)的日本“動畫王國”近年來也有自己的煩惱。日本國內(nèi)的動漫市場近年來正在萎縮。與銷量最高峰的1995年相比，引領(lǐng)日本動漫的傳統(tǒng)風(fēng)向標(biāo)——漫畫雜志，15年來總銷量幾乎減半，從原來的13億多冊，下降至5億多冊。
開展網(wǎng)上漫畫業(yè)務(wù)的日本動漫產(chǎn)業(yè)界人士安藤拓郎認(rèn)為，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為載體的新的娛樂方式，對傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)業(yè)形成挑戰(zhàn)，開拓海外市場和新媒體渠道，是日本和中國共同面臨的難點，但同時也是機(jī)遇。
在第四次中日韓文化部長會議上，三國文化部長也提出，中日韓有潛力打造文化領(lǐng)域的共同品牌，再攜手走向世界。
已與日本企業(yè)開展多項業(yè)務(wù)合作的王磊說，從社會化的分工看，中日韓形成動漫、游戲產(chǎn)業(yè)上下游的合作關(guān)系完全具有可行性。以日本為例，可以預(yù)期將有更多日本中高端動漫技術(shù)人才，順應(yīng)市場供需導(dǎo)向，服務(wù)于中國企業(yè)。從長遠(yuǎn)看，中日企業(yè)通過合拍、合作等形式，打造共同品牌的條件正在逐步成熟。
展望本國及東亞地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，日本“小學(xué)館”第二漫畫局知名制作人橫田清認(rèn)為，創(chuàng)造打動人心的內(nèi)容和更便于觀看的方式，都很重要。“即便作品是針對孩子，收集素材和編寫腳本也必須一絲不茍，不能放松。動漫產(chǎn)業(yè)的前景擁有光明的未來。”（記者 許曉青 孫麗萍 王蔚）
