圖①：貴州安順黃果樹瀑布。
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　　圖②：游客在四川華鎣市陽和鎮(zhèn)鴿籠山村鎣山紅葡萄園采摘。
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　　圖③：北京八達(dá)嶺長城。
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　　數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部

　　在上海的中共一大紀(jì)念館，大學(xué)生李響重溫革命歷史、感悟紅色文化；在貴州安順黃果樹瀑布景區(qū)，遼寧游客楊陽刷臉入園，享受智慧旅游便利；在四川劍閣縣雙旗美村，成都游客王佳美和朋友徜徉花海，體會美麗鄉(xiāng)村韻味；在山東濟(jì)寧任城區(qū)“運河書屋”，市民郭璐在假期讀書“充電”，感受文旅融合魅力……

　　習(xí)近平總書記指出：“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。”“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”

　　新中國成立以來，我國旅游業(yè)從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，逐步發(fā)展成為增強(qiáng)國民幸福感、提升國民健康水平、促進(jìn)社會和諧的重要產(chǎn)業(yè)，成為具有優(yōu)化區(qū)域布局、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化功能的新經(jīng)濟(jì)增長點。特別是黨的十八大以來，我國旅游業(yè)以更好滿足人民美好生活需要為根本目標(biāo)，推進(jìn)文旅融合、擁抱智慧旅游、豐富旅游供給、優(yōu)化市場秩序，在高質(zhì)量發(fā)展之路上闊步前行。

　　背上行囊，擁抱詩和遠(yuǎn)方，旅游正扮靚著百姓的幸福生活。

　　供需兩旺，大眾旅游深入發(fā)展

　　今年端午小長假，旅游市場持續(xù)向好：國內(nèi)旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑同比增長94.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入294.3億元，按可比口徑同比增長139.7%。紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、都市休閑迎來一波客流高峰。

　　改革開放后，我國旅游業(yè)發(fā)展迎來春天。1981年，我國旅游業(yè)第一個發(fā)展規(guī)劃出臺，國內(nèi)旅游逐漸起步并不斷發(fā)展壯大，從增加創(chuàng)匯的單一功能向促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增加就業(yè)等多種功能轉(zhuǎn)變。

　　如今，旅游已走進(jìn)百姓的日常生活。旅游市場供需兩旺、欣欣向榮，旅游日益成為中國人小康生活的重要標(biāo)志，也成為世界認(rèn)識現(xiàn)代中國、開放中國、文明中國、美麗中國、幸福中國的途徑。

　　旅游業(yè)的蝶變，得益于供需兩側(cè)所下的功夫。需求側(cè)，持續(xù)強(qiáng)化消費激勵和消費引導(dǎo)，把擴(kuò)大旅游消費同提高人們生活品質(zhì)結(jié)合起來，拓寬旅游消費領(lǐng)域、釋放旅游消費潛能；供給側(cè)，不斷豐富和優(yōu)化旅游產(chǎn)品體系，推動旅游供給提質(zhì)、擴(kuò)容、升級，以高質(zhì)量旅游產(chǎn)品供給引領(lǐng)和創(chuàng)造旅游新需求。

　　2019年，我國國內(nèi)旅游市場和出境旅游市場穩(wěn)步增長，入境旅游市場基礎(chǔ)更加牢固。全年國內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，比上年同期增長8.4%；全年實現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元，同比增長11.1%。這意味著，我國年人均出游達(dá)4次，已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游時代。

　　2020年，盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，我國旅游業(yè)仍然表現(xiàn)出相當(dāng)大的韌性和活力。我國國內(nèi)旅游人數(shù)呈現(xiàn)逐季度降幅收窄趨勢。去年下半年以來，受跨省游恢復(fù)及假期帶動，國內(nèi)旅游市場持續(xù)復(fù)蘇。

　　文旅融合，優(yōu)質(zhì)供給更加豐富

　　野生鳥類成群結(jié)隊，在連成片的濕地內(nèi)嬉戲覓食；游客徜徉景區(qū)，漫步、健身、騎行自得其樂……山東齊河挖掘以黃河號子、繡球燈舞為代表的黃河民俗文化，大力發(fā)展黃河文化旅游，讓黃河水鄉(xiāng)國家濕地公園成了人們休閑旅游的好去處。

　　隨著收入水平提高和市場持續(xù)發(fā)展，旅游從“有沒有、缺不缺”到了“好不好、精不精”的階段。緊跟消費新趨勢，我國推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深化，從追求數(shù)量和規(guī)模向追求質(zhì)量和品質(zhì)轉(zhuǎn)變，努力改善國內(nèi)旅游供給品質(zhì)，持續(xù)提升旅游服務(wù)質(zhì)量，增加旅游市場有效供給。

　　——文旅融合催生優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，各地堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。文化和旅游的一次又一次“牽手”，催生了一件又一件百姓喜聞樂見的文旅融合產(chǎn)品。如今，博物館里過大年成為一種新年俗，民俗節(jié)慶活動、文化展演受到越來越多游客的喜愛。

　　——智慧旅游帶來全新體驗。在四川雅安的中國工農(nóng)紅軍強(qiáng)渡大渡河紀(jì)念館，游客可以隨時通過手機(jī)APP接入“5G+AR云”，掃描實景就能身臨其境地感受當(dāng)年的場景。近年來，智慧旅游發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃�沉浸式旅游、�?shù)字化體驗產(chǎn)品越來越多，不僅讓旅游資源借助數(shù)字技術(shù)“活”起來，也切實提升了人們的出游體驗。

　　——優(yōu)質(zhì)旅游供給更加豐富。我國鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、度假休閑旅游加快發(fā)展，截至今年6月中旬，已創(chuàng)建168個國家全域旅游示范區(qū)，有5A級旅游景區(qū)306家、國家級旅游度假區(qū)45家、全國鄉(xiāng)村旅游重點村1000個、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄300處。研學(xué)旅游、體育旅游、中醫(yī)藥健康旅游、郵輪旅游、冰雪旅游等旅游新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，成為旅游業(yè)發(fā)展的重要增長點。

　　協(xié)同發(fā)展，旅游帶動作用更大

　　吃上旅游飯，增收路更寬。

　　青山環(huán)抱、溪水潺潺，云南騰沖市清水鄉(xiāng)司莫拉佤族村迎來清晨第一縷陽光，李發(fā)順一家也忙起來，燒火、蒸米，準(zhǔn)備做大米粑粑。近年來，司莫拉佤族村發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，成了全國鄉(xiāng)村旅游重點村，2020年接待游客突破21萬人次。游客越來越多、生意越來越紅火，李發(fā)順一天能賣300多個大米粑粑。

　　旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。旅游業(yè)滲透力大、融合度高、拉動力強(qiáng)，不僅能與一二三產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域通過“旅游+”或“+旅游”的模式進(jìn)行融合發(fā)展，形成新的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，與文化、教育、科技和其他社會事業(yè)也有著互相交叉、嫁接和融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更熱。巴山大峽谷景區(qū)位于四川達(dá)州市宣漢縣東北部，通過景區(qū)綜合開發(fā)，當(dāng)?shù)刈叱鲆粭l依托文化旅游業(yè)脫貧奔小康的新路子，帶動片區(qū)102個貧困村、9.1萬貧困人口脫貧，輻射帶動包括重慶、陜西周邊25個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、50多萬人增收致富。近年來，文化和旅游部持續(xù)推進(jìn)全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)建設(shè)，會同相關(guān)部門出臺相關(guān)政策，持續(xù)改善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，帶動相關(guān)地區(qū)增收致富。

　　紅色旅游品牌更響，文化魅力變?yōu)榘l(fā)展活力。在河南新縣郭家河鄉(xiāng)灣店村79歲的張愛華家，幾個小學(xué)生圍坐在一起，聽老人講述紅色故事。新縣擦亮紅色旅游品牌，全縣旅游從業(yè)人員達(dá)5萬人，發(fā)展農(nóng)家樂700余家。數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，相關(guān)部門累計安排中央預(yù)算內(nèi)投資26.8億元，支持紅色旅游景區(qū)建設(shè)。今年，文化和旅游部舉行“百名紅色講解員講百年黨史”宣講活動、聯(lián)合相關(guān)部門推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，進(jìn)一步激發(fā)了人們的紅色旅游熱情。

　　各方形成發(fā)展合力，發(fā)揮更大帶動作用。為推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更大的惠民、富民作用，“十三五”期間，我國累計投入旅游發(fā)展基金63.64億元。近年來，文化和旅游部充分調(diào)動各方力量，廣大社會團(tuán)體、旅游企業(yè)通過對口幫扶、消費助力、文旅帶動等多種形式，為我國經(jīng)濟(jì)新舊動能轉(zhuǎn)換、擴(kuò)大內(nèi)需、拓寬就業(yè)渠道、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)揮更大作用。

　　旅游既是拉動內(nèi)需、繁榮市場、擴(kuò)大就業(yè)、暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要內(nèi)容，也是促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要橋梁和紐帶。以推動旅游高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以改革創(chuàng)新為根本動力，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，旅游發(fā)展一定能開創(chuàng)新局面，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家做出新的更大貢獻(xiàn)。

　　《 人民日報 》（ 2021年06月25日 10 版）