2015中國蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)交易博覽會11日在南京舉行。萌版的皇帝、嬪妃、故宮娃娃等來自北京故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品,亮相會場。

　　在“把博物館帶回家——博物館視野中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”對話中,故宮博物院院長單霽翔介紹說,故宮的秘訣是“萌”、讓皇家文化“接地氣”。

　　對話活動的另一個嘉賓、有“臺灣創(chuàng)意教父”之稱的陳立恒則強調(diào),博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品要經(jīng)過“二次設(shè)計”,不能說就只能代表“我曾經(jīng)到此一游”,然后過幾年就成為垃圾。

　　陳立恒是法藍瓷的創(chuàng)始人。他認為,開發(fā)衍生文化產(chǎn)品,博物館應(yīng)成為領(lǐng)頭羊。因為博物館里的那些工藝品非常好才能留存下來,它的衍生品也應(yīng)該非常精致,才能符合博物館的高格調(diào),才能發(fā)揮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化傳遞的功能。

　　其實,不管是文創(chuàng)經(jīng)典“桃花雙燕”、還是走紅多時的“朕知道了”膠帶、“老佛爺專用”朝珠耳機、“故宮娃娃”……近年來,兩岸故宮一直被當作博物館文創(chuàng)的“業(yè)內(nèi)標桿”。

　　“故宮共開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品6754項。”單霽翔說,“從朝珠耳機到朱門金釘旅行箱再到故宮元素系列服飾,現(xiàn)在的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不同于早期的簡單文物復制品,增強了趣味性和實用性。”

　　單霽翔認為,重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是當今故宮博物院服務(wù)于社會需求、致力于傳播故宮文化的必然結(jié)果。“了解受眾的興趣點,通過學術(shù)研究挖掘藏品內(nèi)涵,制作、推廣有趣并有文物特點的文創(chuàng)產(chǎn)品,這樣就可以拓展故宮文化的影響力。”

　　讓兩岸的館藏文物“活起來”,進行文物衍生文化產(chǎn)品合作開發(fā)是一條有效途徑。這一點早已成共識。2009年,故宮博物院與臺北故宮博物院院長首次聚首,雙方達成的“八項共識”中即有“文化創(chuàng)意產(chǎn)品交流機制”一項。目前,兩岸故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的相互交流與合作正在進入實質(zhì)推進階段。

　　大陸重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的效益,而臺灣則較關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意生活方面的實現(xiàn),兩邊合作就能創(chuàng)造很好的產(chǎn)出。陳立恒期望,博物館文化產(chǎn)品能展現(xiàn)中華文化的品質(zhì)、品位與品格,讓全世界感受到華人的文化軟實力。(記者 周建琳)