臺北出租車上大陸手機廣告。

　　任成琦攝

　　臺北從事保健品銷售的馬思遠曾在北京工作過一年。一個月前他剛剛換了一只華為ascend mate手機。為何放著蘋果、三星和號稱“臺灣之光”的HTC不用呢？當記者好奇地打電話給他時，他回答說：“我們加WECHAT（微信）聊好了。”于是采訪就在微信上進行了。

　　“一只HTC夠買兩三只華為”

　　馬思遠坦言第一個理由是便宜，他用的是臺灣遠傳電信的優(yōu)惠資費專案，僅需繳7990元（新臺幣，下同）。如果單買，大概12000元左右，這在島內(nèi)許多民眾看來，有足夠的吸引力，因為“買一只HTC的錢足夠買兩三只華為了”。

　　其實大陸手機品牌數(shù)年前已進入臺灣，但市場占有率不高，營銷活動也不多。其中中興通訊主要生產(chǎn)臺灣大哥大的訂制機，華為早前在手機市場也是以代工為主。今非昔比，這兩年異軍突起的大陸手機品牌，不少已擠進全球手機銷量前10，積極走出來到臺灣“搶市場”，并初戰(zhàn)告捷。

　　華為技術(shù)臺灣總代理路奎介紹，先前推出的Ascend P6，在臺灣3個月內(nèi)銷售達1萬只，最近決定推出P6粉紅色新款，主打女性市場。小米手機正式進軍臺灣當天，便引發(fā)了合作方遠傳電信官網(wǎng)被網(wǎng)友擠爆的事件。據(jù)臺媒報道，因為小米手機在臺賣得太紅，連島內(nèi)竟也冒出山寨版，叫“臺灣紅米”。手機“登臺”，大陸流行起來的微信的普及度也不可小覷，自從去年底進入臺灣市場，業(yè)界估計其在臺用戶有700萬。

　　“萬一壞了怎么辦？”

　　“小米機”們勢不可擋，首先跟兩岸商業(yè)交流日益熱絡(luò)，大陸企業(yè)舍得在臺做廣告賺人氣相關(guān)。記者在臺北街頭，不時能看到出租車上醒目的小米2S的廣告——“平價機皇，發(fā)燒傳奇”。順手攔下一輛，司機郭存誠告訴我，他車子上噴涂的小米廣告已經(jīng)有3個月了。他介紹說，小米手機跟臺灣廣告公司有合作，除了臺北，宜蘭、高雄等地出租車上也有不少同樣的廣告。騰訊公司則另辟蹊徑，跟島內(nèi)便利連鎖店合作，在全臺的7-11門口貼海報做推廣，而安裝微信的消費者有機會半價購物。

　　在島內(nèi)業(yè)界看來，除了廣告效應(yīng)，大陸部分品牌手機在硬件配備上已經(jīng)不輸于三星、蘋果及HTC，但價錢卻只有后者的一半左右，產(chǎn)品“誠意十足”，讓不少追求性價比的粉絲難以拒絕。

　　不過馬思遠根據(jù)他的使用體驗，認為大陸品牌硬件很好，畫質(zhì)漂亮，但“軟體（軟件）還有改進空間”。比如他使用的那款，一是不能設(shè)快捷撥號，二是照相功能文件夾中，拍照不能自創(chuàng)主題分類。這些都不如HTC等手機“友善”。他還有一個擔心就是后續(xù)的維護，畢竟才開始用了一個月，“萬一壞了怎么辦？”

　　為了提供保障，部分手機品牌已經(jīng)行動起來。小米手機就與島內(nèi)震旦通訊等賣場合作，提供代送修業(yè)務(wù)，近期還推出電話咨詢服務(wù)，加深消費者對其品牌的信賴度。10月28日，臺經(jīng)濟部門首度審查通過了小米的赴臺投資申請案，允許其經(jīng)營手機及其配件銷售、維修業(yè)務(wù)。對于大陸品牌手機來說，這是第一家。

　　“臺灣還HOLD的住嗎？”

　　臺灣向來有著鮮明“MIT”（臺灣制造）自豪感，而從之前的淘寶，到如今的手機、微信，大陸品牌相繼進入臺灣，改變著普通民眾的消費習慣。有臺灣朋友打趣說，作為一個手機達人，一天的日子是這樣度過的：帶著小米手機出門上班，搭公車時跟朋友用微信聊幾句，閑暇時就玩玩大陸開發(fā)的“赤壁三國”游戲，下班回家打開淘寶客戶端開始購物……

　　但這樣的改變卻讓島內(nèi)業(yè)界非常焦慮，甚至喊出“狼來了”。 有業(yè)者酸酸地算了一筆賬：小米是家成立不過3年的公司，去年賣了719萬只智能型手機，營收達到620億元，今年更預估要倍增到1500萬只；去年6月，小米完成新一輪融資，公司整體估值達到1200億元，是創(chuàng)立37年的臺灣宏碁公司市值兩倍左右。

　　“為何臺灣手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展早大陸10年，累積那么多年的零件與制造能力，如今僅剩宏達電（HTC）一家踽踽獨行？ ”島內(nèi)知名財經(jīng)媒體人林宏文發(fā)問說，大陸廠商年輕、敢沖敢拼，大陸市場規(guī)模與商業(yè)運轉(zhuǎn)都跑得比臺灣快，“臺灣還HOLD的住嗎？”

　　有人難舍“心防”，有人追求雙贏

　　小米雖然獲準入臺投資，頭上還是被戴上了“緊箍咒”——不得從事網(wǎng)絡(luò)、電信機房設(shè)備、伺服機或核心網(wǎng)絡(luò)設(shè)備銷售業(yè)務(wù)，同時也要符合“營業(yè)秘密法”、“個人資料保護法”等島內(nèi)相關(guān)規(guī)定。更有民進黨“立委”在“立法院”質(zhì)詢時表示，臺灣人應(yīng)該用臺灣手機。“大陸小米機在網(wǎng)路對臺銷售10萬臺，小米機軟體難道沒有置入性程序、遠距竊聽功能？”自然多數(shù)網(wǎng)友不買賬，表示這種言論太過牽強。

　　“這些天‘總統(tǒng)府’采購了6只華為的移動上網(wǎng)卡，又被‘立委’拿‘國安’理由吵得沸沸揚揚的。臺灣部分人有種思維，見到了大陸的東西，不管三七二十一，就罵。這不是一種理性行為。”馬思遠說，這種“心防”不但讓想象力超群的部分“立委”不爽，更讓想分享兩岸交流紅利的人不爽。

　　臺灣著名論壇PTT上面有網(wǎng)友指出，小米有相當一部分硬件產(chǎn)品由富士康代工生產(chǎn)。大陸眾多知名的手機品牌，幾乎都以臺灣聯(lián)發(fā)科做為主要芯片供貨商。為什么大陸容得下并歡迎鴻海和HTC，臺灣卻容不下小米？

　　當然不是所有人都目光短淺，在日前舉行的兩岸信息產(chǎn)業(yè)和技術(shù)標準論壇上，兩岸開始洽談5G未來標準的制定工作，眾多業(yè)界人士都認為，這是一個具備戰(zhàn)略制高點的產(chǎn)業(yè)標準合作標的。兩岸合作的雙贏之路，還是很寬的。

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