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揭張悟本《把吃出來的病吃回去》花100萬宣傳

時(shí)間:2010-05-31 12:58   來源:上海青年報(bào)

  

  “養(yǎng)生大師”張悟本

  昨天,張悟本的《把吃出來的病吃回去》一書在上海書城停售。所有去購書的人都被告知,該書已經(jīng)售完,暫時(shí)沒有進(jìn)貨的計(jì)劃。再加上5月28日先期宣布該書下架的博庫書城等書店,至此,《把吃出來的病吃回去》一書在上海的銷售已經(jīng)基本陷入停滯。昨天一位知情人士向本報(bào)透露了北京鵬飛一力出版公司熱炒該書的一些內(nèi)幕。按照該公司的計(jì)劃,《把吃出來的病吃回去》在年內(nèi)銷量將突破1000萬冊(cè),現(xiàn)在東窗事發(fā),這個(gè)計(jì)劃已無實(shí)現(xiàn)的可能。

  營銷宣傳費(fèi)用高達(dá)100萬

  據(jù)這位知情人士介紹,2009年末,北京的鵬飛一力出版公司接了筆大買賣——負(fù)責(zé)《把吃出來的病吃回去》的營銷和發(fā)行!栋殉猿鰜淼牟〕曰厝ァ返牟邉澣速R雄飛是認(rèn)定該書將賺到大錢,才讓鵬飛一力的老板、他的弟弟賀鵬飛負(fù)責(zé)此事的。這也是出于“肥水不流外人田”的考慮。

  鵬飛一力公司做圖書策劃營銷這行已有些年份,也推出過一些書,如《王朔文集》《李銀河文集》都是他們的產(chǎn)品,但自從2007年被王朔痛罵出了文集卻拖欠版稅之后,該公司就一直鮮有暢銷書亮相。既然《把吃出來的病吃回去》可能是他們重振旗鼓的最后機(jī)會(huì),鵬飛一力決定孤注一擲,在2009年11月圖書上架前后,展開一場營銷大展。僅宣傳營銷費(fèi)就投下了100多萬。

  100多萬是個(gè)什么概念呢?記者了解到,現(xiàn)在每年那么多新書,能給出版公司帶來超過100萬利潤的鳳毛麟角,一些書的營銷費(fèi)可能只有幾千元。如果敢投100萬下去,那說明這家公司起碼懷著狠賺500萬以上利潤的野心。

  那么,這100萬投到了哪里去了呢?這位知情人士披露,他們首先搞定了當(dāng)當(dāng)和卓越這兩大圖書銷售網(wǎng)站,以確!栋殉猿鰜淼牟〕曰厝ァ烽L期被放在推薦圖書一欄的顯眼位置。然后就是打榜,通過大量回購圖書或者進(jìn)行公關(guān)的方式,讓該書位列一些大型書城銷售榜的首位。與此同時(shí),一場媒體攻堅(jiān)戰(zhàn)也開始打響,通過媒體尤其是讓張悟本在電視臺(tái)舉辦講座,以擴(kuò)大他的影響力。

  經(jīng)過這一系列努力,張悟本開始成為一個(gè)公眾人物。2009年末到2010初這兩三個(gè)月之中,讀者滿眼都是張悟本,再加上他能言善辯,又有“綠豆治病”等奇談怪論。一時(shí)間大量圖書訂單飛向鵬飛一力,這家公司就等著大把賺錢了。

編輯:馬豐軍

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