國(guó)外好山好水好無聊 國(guó)內(nèi)好臟好亂好熱鬧

　　新西蘭旅游局在華推出的新廣告片中，洪晃和導(dǎo)演陸川親自出演。

　　“在新西蘭待了兩個(gè)周，回到上海機(jī)場(chǎng)時(shí)看到這么多人嚇了一跳。”媒體人洪晃用“嗆了一口”來形容她下了飛機(jī)之后的呼吸狀況。

　　她是一個(gè)極其盡責(zé)而排他的代言人，在她的描述中，新西蘭的純凈空氣甚至讓她的感冒不治而愈，而作為類比對(duì)象的迪士尼樂園則被說成另一個(gè)極端的偽自然。

　　新西蘭旅游局在華推出的新廣告片中，洪晃和導(dǎo)演陸川親自出演，將他們旅游的片斷進(jìn)行剪輯，配上相當(dāng)有感染力的音樂，在網(wǎng)絡(luò)和微博等新媒體上進(jìn)行宣傳。他們分別代表了兩類不同人群的訴求，洪晃帶著女兒，路線從奧克蘭一路向北，依次游覽皇后鎮(zhèn)、瓦納卡、基督城等比較傳統(tǒng)的旅游地，以自然風(fēng)光與美食為主；而年輕單身漢陸川的行程除了探訪惠靈頓的電影制作基地威塔之家（WetaCave）外，大部分時(shí)間都安排了戶外運(yùn)動(dòng)。

　　用所謂的“名人效應(yīng)”來刺激和引導(dǎo)潛在消費(fèi)群體，無論是賣包、賣房還是賣旅游產(chǎn)品，在中國(guó)都是屢試不爽的一招。從消費(fèi)心理上說，一方面是因?yàn)楹线m的代言人可以幫助客戶群完成自我身份的界定和歸屬，另一方面則是由代言人而激起的同一階層內(nèi)部在消費(fèi)上的攀比心理。

　　新西蘭旅游局并非唯一一個(gè)這樣做的機(jī)構(gòu)。由鳳凰衛(wèi)視前主播梁冬為創(chuàng)辦人之一的旅行俱樂部太美亦是如此，他們并不推廣大眾化旅游，而是利用示范作用，尋找擁有相似價(jià)值取向和知識(shí)結(jié)構(gòu)的人，主要是中等偏上的社會(huì)財(cái)富階層結(jié)成旅伴，換句話說，是將旅游變成社交平臺(tái)甚至商務(wù)平臺(tái)，以達(dá)到過程的利益最大化。在他們的核心客戶群中，可以看到電視臺(tái)的名主持人、全球最有價(jià)值CTO之一、中國(guó)最貴的商業(yè)廣告導(dǎo)演等。

　　去年11月中旬，他們組織了15個(gè)人到亞馬遜叢林旅游，所有參與者都經(jīng)歷了3天熱帶雨林里潮濕悶熱、蚊蟲叮咬的生存考驗(yàn)，著實(shí)“刺激”，按照飛機(jī)艙位和住宿條件不同，參與者的花費(fèi)從七八萬(wàn)元到十幾萬(wàn)元人民幣不等。

相關(guān)新聞