北京是一座有著3000多年歷史、800多年建都史的文化名城。在首都消費，少不了文化的“加持”。消費月期間，結合北京的歷史文化特點，不少地標景點推出系列沉浸式活動。

　　從北京中軸線開始逛京城

　　總臺央視記者 宋菀：坐著老北京鐺鐺車游北京中軸線，是一種什么感受呢？旅游觀光鐺鐺車將從前門出發沿著中軸線一路前行，帶乘客近距離欣賞沿途15處文化遺產。

　　一進入車廂，一盞盞大紅燈籠尤為吸睛，車窗上方掛滿了中軸線15個遺產點的老照片，配合著講解員的介紹，游客的思緒被帶入老北京的記憶當中。

　　在鐺鐺車上，游客不僅可以聽快板、看風景，還可以品美食。烤鴨、艾窩窩、驢打滾，再配上一瓶熱乎乎的梨湯，大家邊吃邊聊邊看，沉浸式體驗了古都北京的深厚歷史底蘊。

　　除了坐著觀光車欣賞文物古跡，游客還可以把文化帶回家。北京古代建筑博物館自中軸線申遺成功之后，從過去的小眾博物館變成了熱門打卡地，日均客流量屢創新高，而館內的文創產品更是被游客追捧。

　　美國游客：我覺得這里的文創產品很有意思，設計的與這里的古文物很相似，古代歷史和現代文明用這樣一種方式相連接融合，很炫酷。

　　作為北京古代建筑博物館的“鎮館之寶”，萬善正覺殿天宮藻井是游客們爭相打卡的網紅景點，而它的配套文創——天宮藻井冰箱貼也成為館內的文創斷貨王。

　　消費者：提前兩分鐘就開始搶，一直在網上不停地刷才刷到，我也搶了好幾天才搶到。

　　為了滿足消費者的購買需求，北京古代建筑博物館在今年的精品消費月期間，在線上平臺開展網上文創精品銷售活動，結合線下，單日銷售量最高達到50多萬元。

　　北京古代建筑博物館館長 薛儉：市場的需求量還是很大，我們文創空間從今年二月份開始以來，總的銷售額達到了1200萬。

　　沿著中軸線一路往南，就到了前門東區。自2021年北京培育建設國際消費中心城市以來，這里的一批會館舊址被活化利用，老會館也煥發出新的魅力。

　　總臺央視記者 宋菀：在擁有400多年歷史的顏料會館，一邊是會館改造的咖啡廳，另一邊則是一個小劇場，這里每周都會上演戲曲、相聲、舞臺劇等特色演出，吸引了很多年輕人來觀看。

　　為了煥發會館文化活力，北京提出“一館一策”的活化利用方案，對未開發會館舊址，進行整體制定修繕，并且結合每個會館的特點，打造不同的文化業態。

　　北京市東城區委宣傳部常務副部長 李焱：未來我們努力把這37處會館保護好、修繕好、利用好，不斷創新文物活化新機制，打造消費體驗新空間、新場景。

　　乘奧運文化快車 打卡冰雪消費新時尚

　　進入冬季以來，冰雪經濟在北京持續升溫。乘著冬奧會的東風，北京冰雪消費及冰雪產業都在蓬勃發展。眼下，市場的多元供給與市民的消費意愿，來了一場雙向奔赴，讓奧運文化繼續點燃京城的冰雪熱度。

　　雪場還未完成全部造雪，卻已引來不少雪友提前開板，這里正是北京冬奧會的比賽場地——國家高山滑雪中心。自對外開放以來，這里已經累計接待游客超過70萬人次。而今年又有冬奧同款的新雪道即將開放，將為游客增添游玩新體驗。

　　北京國家高山滑雪有限公司山地運行中心副經理 李新：我們將在12月份首次開放這條長度2163米、最大坡度達到64%的冬奧滑降雪道——瑞雪大道，這是一條非常有挑戰的雪道。

　　游客：從冬奧會了解到滑雪是一件特別酷特別帥的事情，這個高山滑雪場特別棒。

　　人們對冰雪運動、冰雪旅游熱情不斷高漲，也帶火了冰雪裝備消費。記者在北京一家滑雪裝備專賣店看到，在工作日的中午，就有很多滑雪愛好者前來購買滑雪服、雪具等裝備。

　　冬奧文化不僅帶動了北京冰雪產業的蓬勃發展，還讓奧運周邊產品銷量火爆。近日，冰墩墩新年賀歲新品蛇墩墩在北京正式發售，在發售當天，眾多冰墩墩粉絲排隊搶購，首日銷量就超過了100萬元。

　　消費者：去年來晚了，就都賣光了。今天第一天發售，所以我就一整套都買了。

　　如今，冰雪消費已經成為北京消費新的增長點。今年冬天，北京還將結合精品消費月，舉辦“快樂冰雪季”活動，發放千萬元冰雪體驗券，激發“雙奧之城”的冰雪消費新潛力。

　　北京：打造新消費里的“數字高地”

　　除了做好文化+消費，北京還將科技元素應用到一個個消費新場景中。有了智慧賦能，北京的特色消費空間又有哪些新變化呢？

　　如今，隨著低空旅游的快速發展，登長城已經可以“飛著去”。作為全國首批、北京唯一的民用無人駕駛航空試驗區，北京延慶區的空中游覽項目也越來越豐富。空中游長城、高空跳傘、低空研學等多項創新體驗項目，讓游客親身感受飛行的速度與激情。

　　北京市延慶區科學技術和經濟信息化局局長 王贏：我們將繼續推出更多的特色低空旅游線路和消費場景，拓展無人機+景區、無人機+賽事等應用場景。

　　除了低空飛行，北京還打造了許多體驗式的消費新場景。在北京的這家商場內，消費者不僅可以購物，還能潛水。這里的水深有16米，采用3D打印技術建造沉浸式潛水環境。水下造景華麗，各種科技元素尤為吸睛。

　　建設國際消費中心城市以來，北京持續提升科技賦能消費的創新引領作用。截至目前，北京已累計認定31家市級信息消費體驗中心，覆蓋跨境電商、老字號、生活消費新零售等多個領域。

　　北京市商務局消費促進一處處長 彭峰：我們將繼續發揮北京的科技創新資源集聚的優勢，著力打造“科技+”特色消費矩陣，用科技手段賦能商業改造、品牌煥新。

　　（總臺央視記者 王琰 劉穎 宋菀 王佳林 何暢）