月餅，估計大家都吃了，但您聽說過“數(shù)字月餅”嗎？

　　在今年中秋節(jié)期間，有不少商家都推出了不能吃的“數(shù)字月餅”，它到底是什么呢？

　　今年中秋不少商家推出“數(shù)字月餅”

　　“數(shù)字時代，萬物皆可元宇宙”。這是某商家為新推出的月餅數(shù)字藏品所做的廣告詞。今年中秋節(jié)期間，不少月餅企業(yè)推出了“購買實物產(chǎn)品+贈送數(shù)字月餅”的營銷新方式。商家會在月餅禮盒中，放入印有二維碼的禮品卡。消費者掃碼后，即可獲得擁有專屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品。

　　北京郵電大學交互技術與體驗系統(tǒng)文化和旅游部重點實驗室副主任 陳洪：實物的月餅和它里面附帶的數(shù)字月餅卡，它是月餅市場上面新的一種營銷的手段，用數(shù)字衍生品的方式來促進實物商品的銷售，去滿足年輕的消費群體。

　　專家指出，目前市面上的數(shù)字月餅分為兩大類，一類與實體月餅捆綁出售，另一類則與實物商品完全脫離，僅以數(shù)字商品的形式存在。

　　中秋來臨之際，元宇宙數(shù)字藏品平臺紛紛推出純虛擬的月餅。它們的價格從幾元到幾十元不等，購買者付款后，可得到一款“月餅盲盒”，每個盲盒內(nèi)包含一份“數(shù)字月餅”。專家稱，這樣的數(shù)字月餅，本質(zhì)是一種數(shù)字權證。

　　清華大學新聞學院元宇宙文化實驗室主任 沈陽：數(shù)字技術發(fā)展到了一定階段之后，可以給我們真實世界的各類事物形成數(shù)字確權，在市場當中發(fā)行，通過想象力和藝術創(chuàng)作一個跟真實世界不一樣的月餅，也許是一個3D建模型的，也許是一個圖片，我們把它叫原生型的數(shù)字月餅，屬于數(shù)字權證當中的一種。

　　“數(shù)字月餅” 吸引年輕消費群體關注傳統(tǒng)文化

　　月餅加上“數(shù)字藏品”，這種跨界創(chuàng)新，吸引年輕消費群體關注傳統(tǒng)文化，也提供了豐富多樣的消費選擇。

　　在社交平臺上，許多年輕人紛紛曬出自己的第一塊“數(shù)字月餅”。在他們看來，擁有這份充滿“未來感”的小禮品，時髦而有趣，值得與網(wǎng)友分享。

　　專家指出，隨著人們生活質(zhì)量的提升，月餅的“社交”屬性早已大于“食物”屬性。社交平臺不斷迭代，“數(shù)字月餅”應運而生，既滿足了他們對時尚的追求，也能提供更個性化的表達方式。

　　北京郵電大學交互技術與體驗系統(tǒng)文化和旅游部重點實驗室副主任 陳洪：生活當中，大家可能相隔千里，在遇到節(jié)日的時候，大家可以發(fā)數(shù)字的月餅，代表一個祝福，就像當時的祝福短信和在線發(fā)的紅包一樣，是我們生活數(shù)字化的一個表現(xiàn)。

　　不少老字號月餅商家，都在產(chǎn)品中融入今年流行的“元宇宙”概念，一些官方景區(qū)也推出了“數(shù)字月餅”“中秋數(shù)字藏品”，用來吸引年輕消費者。專家建議，數(shù)字月餅應當優(yōu)化設計，擴展使用場景，賦能實體經(jīng)濟。

　　清華大學新聞學院元宇宙文化實驗室主任 沈陽：我們今天的數(shù)字產(chǎn)品不能僅僅只有收藏價值，而且應該跟使用的屬性要關聯(lián)，我們把這一點叫藏用結合。只有在使用過程中，我們的數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字文化才會得到更好發(fā)揚。數(shù)字產(chǎn)品需要把新技術、時代精神、傳統(tǒng)文化三者進行比較好的結合，才能真正具有較高的文化屬性和藝術價值。

　　提倡“數(shù)字月餅”只藏不炒

　　“數(shù)字月餅”的出現(xiàn)，為月餅市場提供了新的活力。但目前，有些數(shù)字月餅在二手市場上炒作，建議大家避免這類行為，警惕金融風險。

　　數(shù)字月餅的發(fā)行者會聲稱依托區(qū)塊鏈技術發(fā)行的數(shù)字月餅，每一枚配有專屬的序列號，具有收藏價值。收到這枚獨一無二的數(shù)字月餅，可以做什么？

　　清華大學新聞學院元宇宙文化實驗室主任 沈陽：我們收到數(shù)字月餅之后，如果它是跟實物有一定的對應關系，我們當然可以去使用，比如說像盲盒。第二方面，你當然就可以去看一下它的美譽度，美譽度太低的，它的數(shù)字月餅的價值肯定不會太高。我們建議在參與到數(shù)字產(chǎn)品的收集的過程當中，保持平和心態(tài)，杜絕炒作、大起大落，避免金融風險，這是非常有必要的。

　　目前，在不少數(shù)字藏品交換平臺上，一些二手數(shù)字月餅被標出高價。專家指出，由于數(shù)字藏品還處于新生階段，數(shù)字藏品二次交易存在法律風險，也容易給買家造成經(jīng)濟損失。

　　上海交通大學上海高級金融學院實踐教授 胡捷：它的這種物理表達形態(tài)是便于買賣，可能形成頻繁的二級交易，甚至有可能進一步進入公共平臺上的連續(xù)競價，而這種連續(xù)交易高頻地炒、倒手就可能會導致出現(xiàn)一些價格泡沫，而價格泡沫破滅之后，有很多參與游戲的人就會受到很大的經(jīng)濟損失。

　　4月26日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會等三部門聯(lián)合發(fā)布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，明確提出要杜絕NFT金融化風險。專家指出，人們購買數(shù)字月餅投資要保持理性，相關平臺更要結合數(shù)字藏品本身價值，打造公平公正投資環(huán)境，讓“數(shù)字月餅”只“藏”不“炒”。（總臺央視記者 許盼盼 卞曉妍 于茜）