【文化評析】

　　當今社會日新月異，新技術層出不窮，新產品琳瑯滿目，新模式推陳出新，新生活豐富多彩。與此同時，有些行業消失了，有些產品萎縮了，有些技術失傳了，不少有識之士發出“救救非遺”的吶喊。毋庸置疑，非遺與現代生活漸行漸遠，保護傳承刻不容緩。各級政府在行動，激勵政策相繼出臺；專家學者在探索，活化路徑妙招涌現；非遺傳承人在堅守，創意引領別開生面。一度瀕臨失傳的老手藝逐步煥發新的生機，讓大家松了口氣。

　　其實，只要非遺走進生活，就像魚兒回到水里，就不愁沒有活路。近來江蘇揚州明清古城火了，不斷在央視等主流媒體出鏡，介紹非遺保護傳承利用的成效，僅今年端午節假期3天，央視就集中報道11次。其中，仁豐里端午民俗文化節活動豐富多彩，節目精彩紛呈，文創銷售紅火一時，那個熱鬧勁、煙火氣、文化味，讓人感慨萬千。

　　看那熱鬧的場面，小夫妻帶孩子的、年輕人陪父母的、三五成群結伴而行的，參加仁豐里端午民俗文化節的大多是年輕人。誰說年輕人不愛非遺？

　　非遺以合適的方式打開，年輕人就會饒有興趣。昔日，人們視非遺為“高大上”，一味消極保護，讓非遺過著與世隔絕的生活，結果自然是參與者寥寥。有的非遺只好進入博物館，令人痛心疾首。非遺活得好，場景營造少不了。仁豐里為營造濃厚的端午氛圍，將揚州的非遺進行了集中展示。舞龍舞獅活潑歡快，木偶表演妙趣橫生，雕版印刷令人稱奇，揚州評話讓人捧腹，揚劇表演鄉音綿長，漢服游街蔚為壯觀，古風新潮交相輝映，時尚咖啡與傳統香茗美美與共……共同形成一幅非遺保護傳承的生動畫卷。

　　遇見網絡是非遺傳播的福音，因為它帶來的是動態的交互性場景，會不斷產生新的傳播主體。商家將非遺制作過程通過直播方式進行推廣，作為觀眾的年輕人也會“反客為主”，變受眾為傳播者身份。他們游老街巷、訪老民居、賞老手藝、嘗老滋味，遇到可心的掏出手機隨時拍攝，用微信朋友圈、短視頻平臺在親朋好友中播放轉發，由此不斷地在各種圈子中破壁，讓文化理念翻山越嶺、漂洋過海，激發更多人了解非遺的興趣，讓非遺傳播生生不息。這些傳播場景一個催生另一個，形成一個動態的鏈條，在這當中，年輕人是絕對的主角。

　　非遺活下去、火起來必須與時代同行。在年輕人成為消費主力的當下，順應時代潮流，把握消費需求，注重審美偏好，始終與他們求新求變求異求快的思維同頻共振，讓創意引領非遺創造性轉化、創新性發展，得有慧眼巧手。精準識變，科學應變，以變應變，或用沉浸式體驗讓他們體悟其博大精深，或用參與式制作讓他們回味其奧妙無窮，或用獨特的產品讓他們感覺到與眾不同……這都需要非遺傳承人守正創新，別出心裁，使非遺產品和服務舊中有新，新中有根，既是傳統的，也是現代的，更是唯一的，讓年輕人把更多的非遺帶回家，也把綿長的文化精神送到更遠的地方。

　　進一步說，只要抓住年輕人，把非遺融入他們的日常生活，成為他們日用而不知的生活必需品，就不愁非遺傳不下去。至于有人擔心年輕人不愛非遺了，也純屬誤讀。現在不是年輕人不愛非遺，而是不愛那些沒用的老古板，只要有創意引領、時尚加盟、生活融入，用途上便民、價格上親民、功能上悅民，又何愁年輕人不愛非遺。