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【地評線】東湖評論:讓更多中國IP講述文化故事

2022-02-24 14:21:00
來源:荊楚網
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  近日,北京冬奧吉祥物“冰墩墩”成為了“頂流”,“一墩難求”刷屏各大社交平臺,有才華的網友們更是腦洞大開,相繼動手自己實現“冰墩墩自由”,引發了一股“冰墩墩”創作熱潮。中國的吉祥物受到國內外網友的喜歡,不僅展示了中國IP的成功出圈,也體現了世界對中國文化的認同。冰墩墩的爆火不應只是曇花一現,更應以此為契機向中國IP產業體系投射更多目光。

  “冰墩墩”如此受追捧,除了冬奧會與春節交融的喜樂氛圍,以及鮮明的中國特色、精妙的造型設計,其中蘊含的文化內涵和時代價值也至關重要。“冰墩墩”等冬奧商品的火爆,是中國文化軟實力持續提升的成果,也是民族自豪感、自信心的彰顯。從產業端看,國家近年來大力推動文化創造性轉化和創新性發展,客觀上為打造中國特色的超級文創IP奠定了基礎,讓海外受眾從中感受到豐富的中國文化內涵。

  優秀傳統文化富集的中國,從來都不缺乏可以挖掘的IP資源和文化元素,從《大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇緣起》等現象級動畫影視作品到《我在故宮修文物》《國家寶藏》等博物類綜藝,再到近年來河南衛視《唐宮夜宴》《端午奇妙游》等中國傳統節日等系列節目的破圈爆紅......這些植根傳統文化、表現手法新奇的文藝作品,讓傳統文化IP回歸了大眾視野,也在文化產業市場呈現出前所未有的熱度,見證了市場對傳統文化產品的巨大需求。

  在當下,已經出現了“西游”“封神”等題材改編影片的新一輪高潮。然而,任何IP的養成,不僅需要完整的世界觀設定、龐大的架構體系、深入人心的人物形象和膾炙人口的故事情節,更需要完善的文化工業體系支撐和長遠的制作規劃,精耕細作。從這個邏輯來看,IP不只是人民情感生活和精神世界的坐標圖,更直接考驗著這個國家文化工業方方面面的平均素質和基本水平,是一個行業智慧、態度的結晶,是一國文化和智慧的結晶。

  此外,我國文化IP產業化還有一個重要領域尚待突破,就是建設文化IP綜藝游玩園區,對標迪士尼、環球影城,這需要相關方面能擁有數量足夠龐大的IP授權資源,這些IP之前已經通過影視、動漫、綜藝等實現了廣泛的市場教育,其場景化落地順理成章。然后還需要專業策劃、設計、運營人才梯隊,從而實現IP綜藝游玩園區的長期化管理。

  冰墩墩火了背后,讓我們再次看到國內文化IP的巨大潛力,然而一個冰墩墩顯然不夠,更多不同領域的冰墩墩才能撐起中國文化IP產業的長久發展。今天的中國人,正向全世界自信而又從容地傳遞著中國文化的豐富內涵,展示著生機勃勃的當代中國形象。中國文化是中國的,也是世界的。正如北京冬奧會開幕式主題歌所唱的那樣,“雪花,雪花,開在陽光下,在故鄉,在遠方,都一樣開放……”

[責任編輯:孫海倫]
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