視聽(tīng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展受到各方關(guān)注（網(wǎng)上中國(guó)）

　　為推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，國(guó)家廣播電視總局近日發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》），提出“十四五”時(shí)期廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的主要目標(biāo)，涵蓋精品創(chuàng)作、國(guó)際傳播、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域。新機(jī)遇新挑戰(zhàn)之下，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)如何尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為業(yè)界關(guān)注的話題。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成剛需

　　網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目《那座城，那些人》表現(xiàn)勠力同心、抗擊疫情的無(wú)畏精神；網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《敦煌：生而傳奇》從全球視野揭開(kāi)敦煌的神秘面紗；短視頻《唐宮夜宴中的國(guó)寶》讓博物館里的文物鮮活、生動(dòng)起來(lái)……國(guó)家廣播電視總局辦公廳近日公布2021年“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀共筑中國(guó)夢(mèng)”主題優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目推選結(jié)果，87部視聽(tīng)節(jié)目入選。據(jù)介紹，這些節(jié)目堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作具有示范引領(lǐng)作用，將在各地廣播電視臺(tái)和重點(diǎn)視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站集中展播。

　　近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，優(yōu)秀節(jié)目日益豐富，供給能力不斷提高。國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》指出，網(wǎng)絡(luò)劇已走向追求品質(zhì)的良性軌道，創(chuàng)作者常在作品中反映時(shí)代變遷、百姓生活等；網(wǎng)絡(luò)綜藝更加聚焦正能量的傳播；網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片快速發(fā)展，社會(huì)現(xiàn)實(shí)和文化藝術(shù)等題材成為熱門(mén)；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片表現(xiàn)出較大的技術(shù)和內(nèi)容張力，常能打破觀眾圈層。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，占網(wǎng)民整體的93.4%。

　　“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?zhēng)Ыo這個(gè)社會(huì)的改變是巨大的，不僅為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，更為人們的精神生活提供了食糧。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻說(shuō)，防疫期間，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)為社會(huì)的穩(wěn)定，為人們幸福感的獲得提供了非常好的支持。

　　《規(guī)劃》提出加大優(yōu)質(zhì)節(jié)目供給、增強(qiáng)內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力，重點(diǎn)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容提升工程等，不斷推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品，讓大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)成為繁榮文化產(chǎn)業(yè)、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大內(nèi)需的強(qiáng)力引擎。

　　四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作要注意價(jià)值觀的指向和輿論引導(dǎo)，發(fā)揮媒介產(chǎn)品的社會(huì)功能，同時(shí)也應(yīng)注意內(nèi)容的制作水平和創(chuàng)新表達(dá)。例如，目前鄉(xiāng)村題材的短視頻內(nèi)容受到越來(lái)越多網(wǎng)友的喜愛(ài)，快手話題“記錄我的農(nóng)村生活”內(nèi)容播放量達(dá)1135億次，抖音話題“新農(nóng)人計(jì)劃2021”的內(nèi)容播放量超過(guò)767億次。國(guó)家廣播電視總局近日發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)全行業(yè)開(kāi)展智慧廣電服務(wù)鄉(xiāng)村振興專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)》提出，充分發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)宣傳主渠道作用，多形式、多層次、多維度展示農(nóng)民精神新風(fēng)貌，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文明新氣象；推動(dòng)鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀劇目廣泛傳播，讓更多鄉(xiāng)村振興題材的好作品進(jìn)入好平臺(tái)、好時(shí)段，發(fā)揮正向引領(lǐng)作用。

　　隨著欣賞品位的提高，用戶(hù)對(duì)精品內(nèi)容的需求不斷加強(qiáng)。北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地說(shuō)：“精品要有形有神、入眼入心，有感染力、爆發(fā)力，又要可長(zhǎng)可久。精品，不但我們本民族的人喜歡看，不同國(guó)家的人也喜歡看。不但我們這代人喜歡看，下一代人仍然喜歡看。”

　　“造船出海”受歡迎

　　“我從TikTok等平臺(tái)認(rèn)識(shí)了許多中國(guó)短視頻博主，也了解到中國(guó)各地的風(fēng)土人情。”來(lái)自德國(guó)的網(wǎng)友克勞斯說(shuō)。

　　近年來(lái)，中國(guó)短視頻平臺(tái)及其內(nèi)容在世界范圍內(nèi)越來(lái)越受歡迎。例如，李子柒因拍攝中國(guó)美麗的田園生活、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)飲食文化而在海外走紅；“阿木爺爺”全流程手工打造的器物讓外國(guó)觀眾紛紛點(diǎn)贊。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品已成為外國(guó)觀眾了解中國(guó)的窗口，為提升中國(guó)文化的影響力做出貢獻(xiàn)。

　　依托互聯(lián)網(wǎng)新載體，中國(guó)影視劇“出海”的步伐越邁越大。據(jù)悉，在第27屆上海電視節(jié)的推動(dòng)下，50部精選國(guó)劇今年6月至10月在德國(guó)、巴西、馬來(lái)西亞等100多個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)和新媒體平臺(tái)播出，引發(fā)國(guó)外觀眾的追劇熱潮。其中既有《山海情》《在一起》《大江大河》《跨過(guò)鴨綠江》等口碑良好的電視劇，還有《人間世》《奇妙之城》《風(fēng)味人間》《舌尖上的中國(guó)》等廣為人知的紀(jì)錄片。

　　目前國(guó)產(chǎn)影視“出海”不再局限于海外發(fā)行這一維度，不少互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始自建海外平臺(tái)，探索國(guó)產(chǎn)影視從“借船出海”到“造船出海”的新路徑。例如，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV等紛紛推出海外版。“為了持續(xù)向海外用戶(hù)提供華語(yǔ)內(nèi)容，騰訊視頻海外版WeTV通過(guò)翻譯字幕、本地化配音的方式，將優(yōu)秀的中國(guó)文化、中國(guó)故事原汁原味地傳播到海外地區(qū)。”騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　《規(guī)劃》提出，全力講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，開(kāi)拓短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新興服務(wù)模式，打造精品內(nèi)容國(guó)際傳播矩陣，加強(qiáng)數(shù)字視聽(tīng)貿(mào)易培育支持等，拓寬“走出去”渠道和方式，進(jìn)一步提升國(guó)際傳播能力。

　　“主流官方媒體和自媒體可以一起發(fā)力，在內(nèi)容和方式上互相補(bǔ)充，進(jìn)一步打造全方位、多主體、多層次的對(duì)外傳播格局。”王炎龍認(rèn)為，對(duì)外傳播不僅僅是主流官方媒體的任務(wù)，自媒體也可以發(fā)力。如部分博主借助TikTok等平臺(tái)傳播漢服、民樂(lè)、敦煌等中華文化，獲得了較廣泛的關(guān)注。

　　科技賦能傳更廣

　　國(guó)家廣播電視總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的全球信息溝通與文化交流，將是國(guó)際交流中極其重要的組成部分。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作為現(xiàn)代傳播渠道，在打造具有國(guó)際影響力的媒體集群中，作用舉足輕重。

　　據(jù)《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》分析，未來(lái)五年，“文化+科技”將成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的主流發(fā)展方向，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展中扮演引擎角色。從內(nèi)容創(chuàng)作傳播角度看，視頻智能合成技術(shù)、視頻大數(shù)據(jù)搜索系統(tǒng)、全息成像技術(shù)等視聽(tīng)技術(shù)將不斷提升內(nèi)容創(chuàng)作傳播效率和互動(dòng)體驗(yàn)。

　　《規(guī)劃》提出，抓住科技創(chuàng)新這一“關(guān)鍵變量”，推進(jìn)融合化、高清化、特色化發(fā)展，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，創(chuàng)新建立全媒體傳播體系。推進(jìn)高新視頻發(fā)展，向用戶(hù)提供超高清、VR、AR、全景視頻、全息成像等高品質(zhì)視聽(tīng)服務(wù)，更好地滿(mǎn)足人們美好生活新需求，引領(lǐng)文化新消費(fèi)。

　　目前，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)已形成會(huì)員、廣告、版權(quán)、直播帶貨、IP生態(tài)開(kāi)發(fā)等多種商業(yè)模式。國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入超過(guò)830億元人民幣。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，仍存在不少亟待破解的難題，比如視聽(tīng)內(nèi)容的侵權(quán)問(wèn)題一直是行業(yè)頑疾，相關(guān)治理體系有待完善。“內(nèi)容創(chuàng)作要成為創(chuàng)新激勵(lì)的關(guān)鍵著力點(diǎn)。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授朱春陽(yáng)接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，對(duì)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的力度應(yīng)當(dāng)加大，要讓創(chuàng)新成為一件受保護(hù)的事情。

　　針對(duì)此類(lèi)問(wèn)題，業(yè)界積極探尋解決之道。例如在視頻搜索領(lǐng)域，人民日?qǐng)?bào)社傳播內(nèi)容認(rèn)知國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室與人民中科日前發(fā)布面向內(nèi)容安全的“白澤”跨模態(tài)視頻搜索引擎，可跨平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻搜索，提供內(nèi)容風(fēng)控、反詐反恐、內(nèi)容溯源辟謠、版權(quán)監(jiān)測(cè)保護(hù)等功能。“科技創(chuàng)新重在解決用戶(hù)體驗(yàn)中的問(wèn)題，不在于提出新概念，而是從用戶(hù)出發(fā)，以向善的科技理念，根據(jù)用戶(hù)的全媒體使用場(chǎng)景，不斷改善優(yōu)化使用體驗(yàn)。”朱春陽(yáng)說(shuō)。

　　李雪欽