文創(chuàng)產品理應顏值與內涵兼?zhèn)?/h1>
2021-05-22 15:41:00
來源：荊楚網
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近段時間，國內博物館、名勝景點掀起了一股文創(chuàng)冷飲熱潮。從故宮“瑞獸雪糕”到西安“城墻味道”，從圓明園“荷花雪糕”到西湖“斷橋相會”，無論是皇家宮殿還是煙雨江南，各地景點都不約而同地瞄準了“雪糕”為其“代言”。清明、“五一”期間，文創(chuàng)雪糕頻頻登上微博熱搜，成為朋友圈攝影大賽必不可少的道具。
一眾文創(chuàng)雪糕中，武漢黃鶴樓的文創(chuàng)雪糕還原度極高，樓宇雪糕紋理細密，造型逼真，連上面的瓦片和飛檐都復刻得到位，堪稱“雪糕界的絕美雕塑”。雪糕口味上還藏著小巧思，有巧克力和酸奶黃桃兩種口味，分別對應的是白天的黃鶴樓和夜晚的黃鶴樓。拿著“小黃鶴樓”在真身面前拍照打卡，穩(wěn)占朋友圈C位。除了雪糕，湖北省博物館別出心裁，推出了越王勾踐慕斯、編鐘巧克力、弋射蛋糕卷、虎座鳥架鼓提拉米蘇、鹿角立鶴紅絲絨蛋糕等文物版甜點，使冷食蘊涵了歷史文化意義，讓國寶在舌尖上“活”了起來。
“文創(chuàng)雪糕”現象看似是在今年“五一”假期成為爆品，實則是文化產業(yè)跨界融合創(chuàng)新的必然結果。首先，其擊中了旅游者的消費需求。“文創(chuàng)雪糕”顏值高具有打卡意義，趣味性強且可以展現景區(qū)IP，成本低價格適中，以及雪糕本就是夏季旅游中的剛性消費需求。其次，風景名勝、博物館等文化高地通過異業(yè)合作，打通歷史與景點之間的情感勾連、文化勾連，實現珠聯璧合。博物館做雪糕，讓文博IP“色香味俱全”，在流動中激活了文化生命力，“冷食代言”讓優(yōu)秀傳統文化成為肉眼可見的粒粒“火種”，在尋常百姓身邊持續(xù)發(fā)光、沸騰。
一件文創(chuàng)產品，僅有顏值還不夠，關鍵看內涵。以“文創(chuàng)雪糕”為代表的博物館、景區(qū)類文創(chuàng)產品既要“吸睛”、“吸金”，更要深挖內涵，用情、走心。在消費升級的驅動下，游客的消費需求越來多樣，旅游紀念品從過去的“土特產”轉變?yōu)槿缃竦摹拔膭?chuàng)冰箱貼”“文創(chuàng)杯子”等，文創(chuàng)產品生命力、影響力持續(xù)上升。
文創(chuàng)產品不同于普通商品，它還兼融了除商品本身以外的附加價值，是凝聚了文化價值和感情的產物。游客購買的不再是商品本身，而是它背后承載的情感和回憶。究其根本，賦予文創(chuàng)產品其內涵和靈魂的始終是博大精深的文化本身。這需要我們尊重文物、藏品本身的歷史文化背景和內核，在此基礎上做延展創(chuàng)意。作為荊楚特色文物收藏最為集中之地，湖北省博物館歷來重視深挖特色文物價值內涵。云夢睡虎地秦簡是該博物館入展央視《國家寶藏》第一季特展的九件文物之一，云夢睡虎地秦簡“勤儉杯”是依托秦簡中的元素設計出的一套便攜式茶具，推出后頗受歡迎。這套茶具之所以命名勤儉杯，因“勤儉”諧音“秦簡”，而“勤儉”正是睡虎地秦簡“為吏之道”內容的總結歸納。文化內涵可謂是文創(chuàng)產品設計的初心所在，是“畫龍點睛”之筆，更是優(yōu)秀文化傳承、延續(xù)的“靈魂”之處。
文創(chuàng)產品要想實現“持久紅”，不能簡單地追求形態(tài)上的二次復制，需要創(chuàng)新驅動，不斷探索產業(yè)長遠發(fā)展的規(guī)律和滿足群眾日常所需。文創(chuàng)產品的開發(fā)是將傳統文化通過當代設計重新展現在大眾面前，在這個過程中被夯實的是文化歸屬感，更是文化自信。文創(chuàng)產品如果要在市場上長期占有一席之地，必須拓寬、豐富創(chuàng)意來源，讓我們的文創(chuàng)產業(yè)越走越遠。國家博物館用實際行動踐行著“文創(chuàng)開發(fā)一直在路上”。其依托140萬余件館藏文物資源，保持著每年平均200款的上新速度，迄今為止，已經開發(fā)2000余款文創(chuàng)產品。
文化藝術源于生活、高于生活。但文創(chuàng)產品源于生活，最終還應回歸生活。設計一款好的顏值、內涵兼具的文創(chuàng)產品，歸根結底是為了讓優(yōu)秀傳統文化內涵融入進日常生活中，使每一位使用者在用到該產品時，能用一種更加輕松、有趣的方式去解讀中國傳統文化內涵，傳遞一種積極向上的生活態(tài)度。文化產業(yè)鏈的從業(yè)者還要繼續(xù)順應市場發(fā)展趨勢和廣大人民群眾日益提升的審美水平，以誠意的態(tài)度、恒心和專業(yè)的水準，設計出溫暖人心的好產品，讓文創(chuàng)產品真正落地生根，在“尋常煙火氣”與“撫慰凡人心”中實現完美平衡。
[責任編輯：吳怡]
近段時間，國內博物館、名勝景點掀起了一股文創(chuàng)冷飲熱潮。從故宮“瑞獸雪糕”到西安“城墻味道”，從圓明園“荷花雪糕”到西湖“斷橋相會”，無論是皇家宮殿還是煙雨江南，各地景點都不約而同地瞄準了“雪糕”為其“代言”。清明、“五一”期間，文創(chuàng)雪糕頻頻登上微博熱搜，成為朋友圈攝影大賽必不可少的道具。
一眾文創(chuàng)雪糕中，武漢黃鶴樓的文創(chuàng)雪糕還原度極高，樓宇雪糕紋理細密，造型逼真，連上面的瓦片和飛檐都復刻得到位，堪稱“雪糕界的絕美雕塑”。雪糕口味上還藏著小巧思，有巧克力和酸奶黃桃兩種口味，分別對應的是白天的黃鶴樓和夜晚的黃鶴樓。拿著“小黃鶴樓”在真身面前拍照打卡，穩(wěn)占朋友圈C位。除了雪糕，湖北省博物館別出心裁，推出了越王勾踐慕斯、編鐘巧克力、弋射蛋糕卷、虎座鳥架鼓提拉米蘇、鹿角立鶴紅絲絨蛋糕等文物版甜點，使冷食蘊涵了歷史文化意義，讓國寶在舌尖上“活”了起來。
“文創(chuàng)雪糕”現象看似是在今年“五一”假期成為爆品，實則是文化產業(yè)跨界融合創(chuàng)新的必然結果。首先，其擊中了旅游者的消費需求。“文創(chuàng)雪糕”顏值高具有打卡意義，趣味性強且可以展現景區(qū)IP，成本低價格適中，以及雪糕本就是夏季旅游中的剛性消費需求。其次，風景名勝、博物館等文化高地通過異業(yè)合作，打通歷史與景點之間的情感勾連、文化勾連，實現珠聯璧合。博物館做雪糕，讓文博IP“色香味俱全”，在流動中激活了文化生命力，“冷食代言”讓優(yōu)秀傳統文化成為肉眼可見的粒粒“火種”，在尋常百姓身邊持續(xù)發(fā)光、沸騰。
一件文創(chuàng)產品，僅有顏值還不夠，關鍵看內涵。以“文創(chuàng)雪糕”為代表的博物館、景區(qū)類文創(chuàng)產品既要“吸睛”、“吸金”，更要深挖內涵，用情、走心。在消費升級的驅動下，游客的消費需求越來多樣，旅游紀念品從過去的“土特產”轉變?yōu)槿缃竦摹拔膭?chuàng)冰箱貼”“文創(chuàng)杯子”等，文創(chuàng)產品生命力、影響力持續(xù)上升。
文創(chuàng)產品不同于普通商品，它還兼融了除商品本身以外的附加價值，是凝聚了文化價值和感情的產物。游客購買的不再是商品本身，而是它背后承載的情感和回憶。究其根本，賦予文創(chuàng)產品其內涵和靈魂的始終是博大精深的文化本身。這需要我們尊重文物、藏品本身的歷史文化背景和內核，在此基礎上做延展創(chuàng)意。作為荊楚特色文物收藏最為集中之地，湖北省博物館歷來重視深挖特色文物價值內涵。云夢睡虎地秦簡是該博物館入展央視《國家寶藏》第一季特展的九件文物之一，云夢睡虎地秦簡“勤儉杯”是依托秦簡中的元素設計出的一套便攜式茶具，推出后頗受歡迎。這套茶具之所以命名勤儉杯，因“勤儉”諧音“秦簡”，而“勤儉”正是睡虎地秦簡“為吏之道”內容的總結歸納。文化內涵可謂是文創(chuàng)產品設計的初心所在，是“畫龍點睛”之筆，更是優(yōu)秀文化傳承、延續(xù)的“靈魂”之處。
文創(chuàng)產品要想實現“持久紅”，不能簡單地追求形態(tài)上的二次復制，需要創(chuàng)新驅動，不斷探索產業(yè)長遠發(fā)展的規(guī)律和滿足群眾日常所需。文創(chuàng)產品的開發(fā)是將傳統文化通過當代設計重新展現在大眾面前，在這個過程中被夯實的是文化歸屬感，更是文化自信。文創(chuàng)產品如果要在市場上長期占有一席之地，必須拓寬、豐富創(chuàng)意來源，讓我們的文創(chuàng)產業(yè)越走越遠。國家博物館用實際行動踐行著“文創(chuàng)開發(fā)一直在路上”。其依托140萬余件館藏文物資源，保持著每年平均200款的上新速度，迄今為止，已經開發(fā)2000余款文創(chuàng)產品。
文化藝術源于生活、高于生活。但文創(chuàng)產品源于生活，最終還應回歸生活。設計一款好的顏值、內涵兼具的文創(chuàng)產品，歸根結底是為了讓優(yōu)秀傳統文化內涵融入進日常生活中，使每一位使用者在用到該產品時，能用一種更加輕松、有趣的方式去解讀中國傳統文化內涵，傳遞一種積極向上的生活態(tài)度。文化產業(yè)鏈的從業(yè)者還要繼續(xù)順應市場發(fā)展趨勢和廣大人民群眾日益提升的審美水平，以誠意的態(tài)度、恒心和專業(yè)的水準，設計出溫暖人心的好產品，讓文創(chuàng)產品真正落地生根，在“尋常煙火氣”與“撫慰凡人心”中實現完美平衡。
