新華社上海8月14日電 題：前7月社零總額同比增長8.3% 消費挖潛頻出亮招

　　新華社記者龔雯

　　國家統(tǒng)計局14日公布的數(shù)據(jù)顯示，1月至7月社會消費品零售總額228283億元，同比增長8.3%。其中，除汽車以外的消費品零售額206136億元，增長9.2%。業(yè)內(nèi)認為，隨著消費者更愿意在與生活品質(zhì)相關(guān)的項目上增加支出，市場將順應(yīng)大勢推出更多元、更融合、更具體驗感的商品和服務(wù)。

　　瑞銀大中華區(qū)消費品行業(yè)研究主管彭燕燕表示，近期對中國一線到五線城市的3000名消費者調(diào)查顯示，相比2018年，消費者信心有所提高，消費者對其收入增長、財富增值和財務(wù)保障的信心均強于去年的調(diào)查結(jié)果。

　　“線上、線下能夠較好融合的品牌或者零售商，在未來的競爭格局中會越做越大，獲取更多市場份額。”彭燕燕說。來自貝恩的研究報告認為，三大趨勢引領(lǐng)未來中國快速消費品市場——新零售、高端化、小品牌。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1月至7月，全國網(wǎng)上零售額55972億元，同比增長16.8%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額44233億元，增長20.9%，占社會消費品零售總額的比重為19.4%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長29.9%、20.4%和20.2%。

　　老字號回力鞋業(yè)在經(jīng)過多元協(xié)同、突破工藝、品牌聯(lián)名等創(chuàng)新改變后，近年來銷量增長迅猛，步入一個新的發(fā)展時代。

　　“我們通過大量的市場研究來探索年輕人喜歡的潮款，比如和葫蘆兄弟的一款聯(lián)名鞋，上市后銷量表現(xiàn)就很不錯。”上海回力鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理張玉明說，公司還積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，目前線上銷量約占總銷量的70%。

　　另外，坐落在上海豫園的多家餐飲老字號，在傳承海派特色的同時開發(fā)了一系列“網(wǎng)紅”限季新品，比如南翔饅頭店把夏日的香辣小龍蝦及涼瓜包進了小籠饅頭里，上海老飯店把梨膏露與新鮮水果結(jié)合出一道新中式甜品梨膏露水果凍。一些老字號非遺傳承人還手把手現(xiàn)場教學，讓孩子們沉浸式地體驗“指尖藝術(shù)”。

　　不僅國內(nèi)企業(yè)積極挖掘消費新潛力，國外企業(yè)也不斷嘗試新玩法。近日，全球高端會員制零售品牌山姆會員商店宣布在上海青浦開出中國第26家店。山姆在青浦店推出“新品孵化試點區(qū)”，其中山姆助聽中心和山姆云家成為全國首發(fā)，旨在測試創(chuàng)新性的商品、服務(wù)及購物方式，當業(yè)務(wù)不斷調(diào)整至定型后，再選擇性地推廣至全國其他門店。

　　作為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一，今年上半年消費對經(jīng)濟增長的貢獻率達60.1%，繼續(xù)成為拉動經(jīng)濟增長的第一動力。貝恩公司全球合伙人鄧旻表示，隨著中國消費者日益成熟，他們可以利用的渠道變得越來越先進。對于企業(yè)而言，需了解并融合新的零售模式，同時專注于以消費者為中心，為消費者提供更多、更好的產(chǎn)品。