商標品牌是無形資產(chǎn),也是商業(yè)信譽的體現(xiàn)。如今在廣大農(nóng)村,越來越多的農(nóng)村合作社、農(nóng)副產(chǎn)品加工廠選擇為自己的產(chǎn)品注冊一個商標,起一個響亮的名字,逐步改變原先粗放的生產(chǎn)售賣模式,向著深挖產(chǎn)地品牌內(nèi)涵,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)文化方向邁進。

　　品牌正成為農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、農(nóng)民增收的新方向。

　　掛著本地商標的農(nóng)特產(chǎn)成了店鋪新寵

　　正月初二,按著山東莒縣老家的風(fēng)俗,是出嫁的媳婦回娘家的日子。

　　小媳婦回娘家,好女婿見岳父,總少不了大包小包地拎上些禮品。忙碌了一年,回家總要給父母帶點表達孝心的禮物,走親戚串門也不能空著手少了情誼。

　　每到這時候,最忙碌的當(dāng)屬路邊的百貨鋪子,各式箱子在店門口疊得像山一樣高,局促狹小的店面里更是塞滿五顏六色的商品盒子。

　　到常去的百貨鋪子里挑個禮品,忽然間發(fā)現(xiàn)了一些今年的“新面孔”。

　　貨架上過度包裝的煙酒少了,本地產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品多了。提起箱子,細細端詳,每種農(nóng)產(chǎn)品還標著產(chǎn)地商標和二維碼。雪山小米、寨里河核桃、招賢玫瑰花茶……小時候在農(nóng)貿(mào)大集上,靠著吆喝,散裝買賣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)特產(chǎn),竟也占領(lǐng)了鋪子里原先擺放高檔煙酒的貨架。

　　“又不是城里的大超市,標著產(chǎn)地、貼著商標的本地土特產(chǎn),好賣嗎?”

　　“不好賣,咱也不進貨啊。”鋪子老板一個反問,顯得底氣十足。“店面不大,能擺出去的都是緊俏貨,現(xiàn)在鄉(xiāng)下走親戚也追求送健康、送實在,花花綠綠的高檔煙酒反而不如這些標著產(chǎn)地商標的土特產(chǎn)賣得好。”

　　以前,回鄉(xiāng)逛百貨,一不留神可能會買到山寨牌子,農(nóng)村特產(chǎn)沒有產(chǎn)地、沒有保質(zhì)日期,散裝展示,露天銷售。現(xiàn)在,掛著本地商標、標著產(chǎn)地編碼的農(nóng)特產(chǎn)卻成了取代高檔煙酒的店鋪新寵。百貨鋪子的小貨架藏著城鄉(xiāng)居民消費習(xí)慣的大變遷,也反映著鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)經(jīng)營升級的新方向。

　　誰也不敢壞了這塊產(chǎn)地“金招牌”

　　鋪子貨架上的招賢玫瑰花茶,就來自我返鄉(xiāng)時常路過的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　老家的招賢鎮(zhèn)種植玫瑰已有20多年,今年返鄉(xiāng)沿路兩邊村子的變化,著實讓人眼前一亮。一排排帶有玫瑰彩繪標識的種植大棚齊刷刷地出現(xiàn)在道路兩側(cè),透過塑料棚蓋,朵朵含苞待放的玫瑰鮮艷欲滴。聽老鄉(xiāng)說,去年鎮(zhèn)上的玫瑰有了統(tǒng)一的名字:招賢玫瑰。

　　短短四個字的商標,印在貼紙上不過指甲蓋大小,可帶來的效益,卻是實打?qū)嵚涞搅嘶ㄞr(nóng)的口袋里。去年,使用商標銷售的玫瑰,平均每戶增收2.2萬元。

　　農(nóng)特產(chǎn)有了商標,就像野孩子有了家。

　　過去,村里種玫瑰,重產(chǎn)量輕質(zhì)量,不少人揣著小心思:大家都是趕集散著賣,摻點次品,也不知道是誰家。久而久之,反而壞了產(chǎn)地日積月累攢起來的好名聲。如今,由玫瑰種植協(xié)會注冊商標,授權(quán)合作社、公司使用商標,篩選合格的玫瑰花掛標發(fā)貨銷售,誰也不敢再壞了這塊產(chǎn)地“金招牌”。

　　“高于市場價收購花農(nóng)的散裝玫瑰,通過公司篩選玫瑰的大小、花色后,再銷售。”授權(quán)使用招賢玫瑰商標的公司負責(zé)人王獻遠說,“花頭大的玫瑰直接發(fā)貨上市,小的玫瑰加工成花茶、鮮花餅,算算總賬,比散裝能多賣兩倍價。”

　　送到村口的快遞,也把商機送入了農(nóng)戶

　　年前,沿著村子小巷串門子走親戚,不時也能和騎著摩托三輪車的快遞小哥擦肩而過。往三輪車斗子一瞧,呵!快遞包裹真不少。

　　“有些是村里人網(wǎng)上買的衣服、年貨,有些是收了準備寄出去的電商農(nóng)特產(chǎn)。”小哥說,再送兩三趟,就放假了,放假前還能再寄走七八箱農(nóng)特產(chǎn)。

　　回老家前,高中同學(xué)群里,老同學(xué)們興奮地聊著帶什么東西回去,有同學(xué)提議:不如直接寄回去,現(xiàn)在快遞直接到村口,免得手拿肩扛不夠折騰的。

　　送到村口的快遞,也把商機送入了農(nóng)戶。

　　“前兩年,花販說一朵玫瑰多少錢,就是多少錢,咱哪知道市場價到底是多少?”招賢鎮(zhèn)西黃埠村花農(nóng)宋維軍,種玫瑰十多年。去年,他加入了鎮(zhèn)上的電商平臺,打上了招賢玫瑰牌商標。“用快遞直接發(fā)給網(wǎng)上買家,定價多少錢,咱自己說了算。”

　　老鄉(xiāng)家里裝電腦賣農(nóng)產(chǎn),不稀奇,可真要賣出點效益來,不容易。

　　老人常說:趕集賣,鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親誰敢短斤缺兩?網(wǎng)上賣,看不見摸不著,誰敢買你的?

　　“電商賣農(nóng)產(chǎn),得有品牌。”王獻遠回憶道:有次公司快遞玫瑰給上海客戶,因為保鮮不當(dāng),客戶收貨時花瓣全敗,王獻遠立馬全額退款。“網(wǎng)上用了產(chǎn)地商標,不能毀了品牌信譽。”

　　電商網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來的售貨體系,把過去靠著熟人關(guān)系買賣轉(zhuǎn)變?yōu)榭恐�商業(yè)信譽、口碑品牌買賣的新模式。農(nóng)村引入電商平臺,打破以往貨販子中介壟斷的價格市場,直接對接目標客戶,目標客戶識別商標信譽,選擇供貨產(chǎn)地農(nóng)戶。買賣雙方不再局限于周邊城市,全國都成為農(nóng)戶銷售的大市場。

　　招賢鎮(zhèn)玫瑰品牌的好信譽清清楚楚地轉(zhuǎn)化成了好收益:去年,散賣玫瑰平均0.25元一朵;現(xiàn)在,電商平臺的品牌玫瑰平均2.4元一朵。