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美國“黑五”線上線下仍在角力

2017-11-28 08:52:00
來源:人民日報
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  11月24日是美國“黑色星期五”購物促銷日。圖為在美國洛杉磯,一對父子采購后在街邊休息。新華社發 

  “潘尼百貨下午兩點開門,梅西百貨下午5點開門,但大部分商場都是晚6點開門,營業到凌晨”,家住美國弗吉尼亞州的米莉和往年一樣,翻閱著各大商場的“黑色星期五”(又稱“黑五”)攻略,盤算著如何才能搶購到心儀的打折商品。

  11月24日的“黑五”,開啟了圣誕新年節日銷售旺季。受“黑五”業績鼓勵,科爾、梅西百貨、潘尼百貨等零售類股票24日上午開始反彈。全美零售業聯合會負責人馬特·謝伊表示,這個“黑五”,幾乎所有的零售商都在向我們提交業績不錯的報告。

  然而據CNBC報道,梅西百貨今年的股價已經下跌超過40%,潘尼的股價下跌了60%。盡管米莉和一些美國民眾依然將逛商場作為“黑五”的傳統活動,但更多美國消費者選擇在網上“買買買”。

  美國奧多比分析公司追蹤了今年“黑五”期間美國100家最大零售網站80%的在線消費,數據顯示,美國消費者在24小時內的網絡購物達到創紀錄的50.3億美元,與2016年同期相比增加了16.9%。同時,移動終端購物金額也創下14億美元的新紀錄。該公司負責人泰勒·施萊納預測,到圣誕新年期間,整個年終購物季美國的網上零售銷售總額將達到1074億美元,相比去年增長13.8%。

  電商巨頭亞馬遜占據美國網購市場半壁江山,該公司24日表示,其訂單數量“達到了創紀錄的水平”,在當天的前5個小時內出售了超過20萬件玩具。得益于喜人的銷售業績,亞馬遜股價在“黑五”當天刷新紀錄高位。

  此外,美國還將迎來“網絡星期一”,傳統上這一天才是網絡消費的最高峰。亞馬遜在2016年的“網絡星期一”賣出了6400多萬件貨品。奧多比分析公司預測,今年“網絡星期一”的網上銷售額將比“黑五”更大,預計銷售額將達到60億美元。

  隨著越來越多的人選擇網上購物,傳統零售業受到了巨大沖擊。“黑五”開始前,一些美國媒體甚至發出了“這會是實體店的最后一個‘黑五’嗎”的疑問。

  德勤會計師事務所的一項民調數據顯示,美國消費者把“黑五”購物預算的51%花費在網購上,42%在實體店。數據分析公司“ShopperTrak”高級主管布萊恩·菲爾德表示,無論是在感恩節還是在“黑五”,實體店的客流量實際上比去年同期下降了近2%,“這可能是因為多數實體零售商選擇在感恩節閉店”。

  在此情況下,一些商場結合了“線上+線下”的銷售模式。科爾商場公司首席執行官凱文·曼塞爾24日晚發表聲明稱,超過1600萬人次訪問了該公司網站,超過了任何之前的流量或銷售先例。而無論是在線還是在實體店,該公司“黑五”的銷售和流量都非常強勁,均創下了“破紀錄”的感恩節銷售量。

  據全美零售業聯合會預計,今年11月和12月的線上線下的假日季銷售額將同比增長3.6%至4%,在6787.5億至6820億美元之間。“線上+線下”,科爾“黑五”業績的成功也是當下美國實體店走出困境的途徑之一。(記者 吳樂珺)

 
 
[責任編輯:葛新燕]
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