原標(biāo)題：春節(jié)黃金周出境游催熱全球旅游市場(chǎng)

　　“本來(lái)想和老公出門躲個(gè)清靜，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了特價(jià)機(jī)票，最后演變成一家六口一起去美國(guó)過年。”家住北京的尹女士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，春節(jié)期間的拉斯維加斯，基本上大的酒店大堂都貼上了春聯(lián)，并擺了各種象征中國(guó)雞年的金雞擺設(shè)。許多大商場(chǎng)都推出了針對(duì)中國(guó)人的打折活動(dòng)。

　　在境外過年已逐漸成為新潮流，中國(guó)的春節(jié)假期也已逐漸成為全球“黃金周”，根據(jù)“全國(guó)旅游團(tuán)隊(duì)服務(wù)管理系統(tǒng)”顯示，春節(jié)期間，我國(guó)公民出境旅游總量約615萬(wàn)人，同比增幅近7%，其中團(tuán)隊(duì)游人數(shù)37.4萬(wàn)人，同比上漲2.5%。春節(jié)黃金周出境游市場(chǎng)火爆，催熱了全球旅游市場(chǎng)。

　　史上最熱春節(jié)黃金周

　　綜合各類數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)塑造了史上出境旅游最熱黃金周。旅游局網(wǎng)站官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，我國(guó)公民出境旅游總量約615萬(wàn)人，同比增幅近7%。

　　據(jù)香港入境事務(wù)處公布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間訪港內(nèi)地游客人數(shù)69.7萬(wàn)人，同比上升3.7%。據(jù)澳門旅游局公布的入境游客統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間訪澳內(nèi)地游客53.3萬(wàn)人，同比增加8.5%。

　　舉家出游已成為不少群眾過年的新選擇。除夕當(dāng)天，全國(guó)即迎來(lái)出游高峰。旅游作為春節(jié)最重要的消費(fèi)項(xiàng)目之一，在收入水平提升、交通基礎(chǔ)設(shè)施改善、互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)普及的推動(dòng)下，出境游繼續(xù)保持高人氣。

　　途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于收入水平增長(zhǎng)、帶薪休假的普及、簽證簡(jiǎn)化和國(guó)際航線的增加以及中國(guó)護(hù)照含金量不斷提升，出境游市場(chǎng)在今年春節(jié)繼續(xù)火熱。在熱門出境游目的地國(guó)家榜單中，泰國(guó)遙遙領(lǐng)先，游客出游人次占出境游總?cè)舜谓?5%，春節(jié)期間，普吉、曼谷、芭提雅、甲米、蘇梅島、清邁等當(dāng)?shù)睾�島和旅游城市擠滿了中國(guó)游客。

　　春節(jié)期間，國(guó)人的腳印遍布世界各地。以新西蘭為例，據(jù)新西蘭統(tǒng)計(jì)局1月31日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年抵達(dá)新西蘭的國(guó)際游客人數(shù)近350萬(wàn)人次，相比2015年增長(zhǎng)12%，創(chuàng)下最新紀(jì)錄，而整個(gè)新西蘭的人口也僅有475萬(wàn)人。而2016年從中國(guó)抵達(dá)新西蘭的游客人數(shù)達(dá)40.9萬(wàn)人次，相比2015年增長(zhǎng)14.9%。中國(guó)是新西蘭第二大，也是增長(zhǎng)最快的游客來(lái)源市場(chǎng)，新西蘭商務(wù)創(chuàng)新和就業(yè)部（MBIE）預(yù)計(jì)來(lái)自中國(guó)的游客數(shù)量會(huì)持續(xù)增加，2022年預(yù)計(jì)將超過90萬(wàn)人次每年，中國(guó)游客花費(fèi)將超過50億紐幣。

　　根據(jù)攜程跟團(tuán)游、自由行等產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年春節(jié)期間我國(guó)游客從國(guó)內(nèi)242個(gè)城市，到達(dá)全球85個(gè)國(guó)家和地區(qū)、1254個(gè)目的地城市。

　　事實(shí)上，按照人口比例來(lái)講，目前出國(guó)旅游的中國(guó)人還是少數(shù)，還有大量中國(guó)人連國(guó)門都沒有邁出過。未來(lái)有更大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

　　“未來(lái)幾年中國(guó)出境旅游行業(yè)增長(zhǎng)前景廣闊，我相信增長(zhǎng)速度也不會(huì)慢。”眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)出境人口紅利并沒有完全釋放出來(lái)，目前出境人口主要集中在東部的第一層區(qū)域，但廣袤的二三線城市還有極大需求空間有待挖掘。

　　“今年春節(jié)旅游特點(diǎn)主要有國(guó)內(nèi)周邊游、家庭出游、海外過大年等，市民開始利用春節(jié)放松，而不是走親戚、應(yīng)酬，凸顯出旅游消費(fèi)市場(chǎng)的一些新變化。”中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒表示。

　　對(duì)于2017年春節(jié)出境游市場(chǎng)火爆的原因，業(yè)內(nèi)人士分析稱，一方面，簽證利好出境游市場(chǎng)。眾多國(guó)家對(duì)我國(guó)公民實(shí)行免簽、落地簽等便利的簽證政策；另一方面，從2008年開始，黃金周長(zhǎng)假?gòu)娜齻�(gè)變成了兩個(gè)，促使越來(lái)越多的人選擇春節(jié)時(shí)期出境旅游。另外，“過年回家”這一傳統(tǒng)形式正在被重新定義，隨著人們消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)觀念的改變，“異地過年”、“出國(guó)過年”成為越來(lái)越多人的選擇。

　　海外商家力推“中國(guó)年”

　　值得一提的是，為滿足中國(guó)游客在海外歡度春節(jié)的需求，一些國(guó)家和地區(qū)紛紛推出“中國(guó)年”主題系列旅游產(chǎn)品。

　　澳大利亞悉尼市政府主辦的新年慶典從1月27日持續(xù)至2月12日，80場(chǎng)中國(guó)傳統(tǒng)特色精彩活動(dòng)輪番登場(chǎng)。英國(guó)倫敦市中心的特拉法加廣場(chǎng)推出舞龍舞獅隊(duì)表演，比利時(shí)首都布魯塞爾市中心舉行“歡樂春節(jié)”盛裝巡游，吸引了數(shù)萬(wàn)市民和游客駐足觀看。泰國(guó)文化旅游部門舉辦的2017泰國(guó)春節(jié)文化活動(dòng)專門增加了中華美食文化體驗(yàn)和中華民俗藝術(shù)展示體驗(yàn)的內(nèi)容。新加坡舉行“春到河畔”亮燈儀式，拉開為期10天的農(nóng)歷春節(jié)系列慶祝序幕。

　　今年在海外過年的孫先生就告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：“新加坡很多商城和酒店里都有跟春節(jié)有關(guān)的大展板或裝飾品，而且會(huì)播放新春背景音樂。特別有趣的是，在馬來(lái)西亞樂高樂園，有專門的春節(jié)演出，當(dāng)?shù)厝颂�中�?guó)的舞蹈唱中國(guó)的歌曲。”

　　除了亞洲地區(qū)，在法國(guó)、意大利、瑞士等中國(guó)游客常去旅游目的地，也都有針對(duì)中國(guó)游客的服務(wù)。甚至，為了讓中國(guó)游客更方便地購(gòu)物，巴黎老佛爺百貨等主要購(gòu)物場(chǎng)所的每個(gè)專柜都有中文服務(wù)員。

　　在歐洲過年的王先生告訴記者，為了迎合中國(guó)游客并刺激消費(fèi)，當(dāng)?shù)貖W特萊斯專門為中國(guó)人設(shè)計(jì)了雞年購(gòu)物特別活動(dòng)的中文小冊(cè)子，即便不懂英文，在這里購(gòu)物也可以暢通無(wú)阻了，商家也是煞費(fèi)苦心。

　　“在泰國(guó)一些大的商場(chǎng)，會(huì)有中文提示，使用支付寶付款，可以隨機(jī)獲得優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)，不僅方便還有優(yōu)惠。除了購(gòu)物外，支付寶還可以退稅，一般我們?cè)诤Ｍ赓?gòu)物后大多可退稅，先開具退稅單，然后填信息，選擇退現(xiàn)金或退入信用卡，到離境時(shí)，在機(jī)場(chǎng)退稅點(diǎn)進(jìn)行退稅，如果選擇支付寶退稅，那么就會(huì)退稅到我們的支付寶賬戶。太方便了！”劉女士驚喜地說道。

　　事實(shí)上，海外商家為迎合中國(guó)的春節(jié)，并推出一系列慶祝活動(dòng)和打折活動(dòng)，與近幾年迅速升溫的中國(guó)出境游市場(chǎng)不無(wú)關(guān)系。一些外國(guó)商家盡管并不十分理解中國(guó)的生肖、春聯(lián)等文化，但他們卻非常會(huì)抓住春節(jié)、生肖、購(gòu)物、免稅品等商機(jī)來(lái)吸引中國(guó)游客，刺激消費(fèi)。

　　出境花費(fèi)高達(dá)1000億元

　　攜程聯(lián)合中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《2017春節(jié)旅游趨勢(shì)報(bào)告與人氣排行榜》顯示，2017年春節(jié)中國(guó)游客通過攜程預(yù)訂出境團(tuán)隊(duì)、自由行產(chǎn)品人均消費(fèi)9000元，同比增長(zhǎng)12%。以旅游費(fèi)用加上目的地購(gòu)物消費(fèi)人均1.5萬(wàn)元計(jì)算，中國(guó)游客春節(jié)出境花費(fèi)將達(dá)1000億元，再次刷新紀(jì)錄。

　　根據(jù)攜程跟團(tuán)游、自由行等產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年春節(jié)期間我國(guó)游客從國(guó)內(nèi)242個(gè)城市，到達(dá)全球85個(gè)國(guó)家和地區(qū)、1254個(gè)目的地城市。春節(jié)出境游的人次和消費(fèi)，超過國(guó)內(nèi)旅游。59%的春節(jié)游客選擇出境旅游，41%選擇國(guó)內(nèi)游。最遠(yuǎn)乘坐破冰船抵達(dá)南極，一次春節(jié)旅行的訂單金額最高超過50萬(wàn)元。

　　驢媽媽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游訂單量是去年同期2.91倍，港澳、泰國(guó)和日本成為雞年春節(jié)出境游最熱門目的地；海島游持續(xù)紅火，長(zhǎng)灘島、塞班島、普吉島人氣頗旺，一票難求。長(zhǎng)灘島“出海浮潛”、“四輪單人車自駕盧霍山”、“日落風(fēng)帆”、“陸地環(huán)島半日游”、“拖曳傘”等花樣繁多又富有特色的當(dāng)?shù)赝鏄讽?xiàng)目人氣居高不下。

　　事實(shí)上，出境消費(fèi)的提升不僅由于出行游客不斷增多，還體現(xiàn)在游客走得越來(lái)越遠(yuǎn)。途牛相關(guān)人士告訴記者，這個(gè)春節(jié)，說到最遠(yuǎn)的行程，自然非世界的盡頭——南極洲莫屬了。今年春節(jié)，近十位游客預(yù)訂了1月21日出發(fā)的“海鉆號(hào)+南美+南極16-31日游”產(chǎn)品。南北極項(xiàng)目正在受到越來(lái)越多游客的關(guān)注和喜愛。僅一個(gè)“世界南端的極致探險(xiǎn)-南極點(diǎn)徒步+文森峰攀登27日游”產(chǎn)品，客單價(jià)就超過64萬(wàn)元。

　　另外，自從去年9月起，旅游行業(yè)展開的打擊“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”購(gòu)物旅游現(xiàn)象也導(dǎo)致價(jià)格的明顯上漲。不過，驢媽媽出境游事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，價(jià)格的上漲帶來(lái)的是品質(zhì)的全面提升，以今年最火爆的泰國(guó)旅游為例，游客除了常規(guī)的曼谷、清邁、芭提雅、普吉島度假觀光之外，還可以體驗(yàn)給大象洗澡的“清邁美旺大象營(yíng)半日游”和享受出海捕魚樂趣的“普吉島出海包船垂釣”等一些獨(dú)特的“當(dāng)?shù)赝鏄贰碑a(chǎn)品。

　　除此之外，春節(jié)作為出游的傳統(tǒng)旺季，其價(jià)格較淡季更是高出不少。螞蜂窩發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，境內(nèi)外旅游產(chǎn)品的價(jià)格均較去年有所上漲。其中，境外旅游產(chǎn)品均價(jià)攀升至5927元，同比2016年增長(zhǎng)62%。

　　眾信旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)黃金周出境旅游價(jià)格綜合指數(shù)OPI（OPI是反映中國(guó)公民赴全球各目的地旅游產(chǎn)品及其價(jià)格變化的指標(biāo)體系）為145.1，高于2016年的暑期旺季和“十一”黃金周的價(jià)格指數(shù)，與2016年春節(jié)黃金周相比上漲了7.8%。其中泰國(guó)、澳洲以及多數(shù)海島漲幅最大，泰國(guó)更是在春節(jié)期間達(dá)到峰值。

　　從“買買買”到品質(zhì)游

　　事實(shí)上，隨著旅游休閑度假進(jìn)入消費(fèi)者“剛性需求”范疇，現(xiàn)在出國(guó)旅游已經(jīng)不再是單純“買買買”或者“上車睡覺，下車拍照”。越來(lái)越多的出行者更愿意將自己的出行依照自己的愛好進(jìn)行定制，更多地體驗(yàn)不一樣的生活。旅游逐步邁入品質(zhì)階段。

　　“今年春節(jié)前后，我選擇去尼泊爾看世界八千米以上的雪山。前后一共去了23天，1月13日，我先去尼泊爾EBC線路徒步，1月29日出山，回尼泊爾加德滿都，剛好過年的時(shí)候還在山里。與其他一些常規(guī)的旅游景點(diǎn)相比，這里更加與眾不同。印象最深刻的就是看了雪山之巔，日落的時(shí)候，特別壯觀，看完后我們打著頭燈下山。除夕之夜，我們一行四個(gè)人在山里的客棧點(diǎn)了幾份餃子，開著郭德綱相聲聽，當(dāng)作過春晚了……”北京的王女士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者講述著今年春節(jié)的獨(dú)特旅行經(jīng)歷。

　　途牛報(bào)告顯示，在春節(jié)出行的游客中，選擇高品質(zhì)跟團(tuán)游的游客人次占整體跟團(tuán)游總?cè)舜蔚谋壤秊?2%。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，游客越來(lái)越關(guān)注旅游產(chǎn)品的品質(zhì)。除了跟團(tuán)游、自助游，定制游正成為春節(jié)游客的第三種選擇。2017年春節(jié)期間，“朋派定制游”服務(wù)出游人次環(huán)比增長(zhǎng)超過174%。

　　同程旅游盤點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，除傳統(tǒng)熱門線路外，極地旅游、郵輪旅游成為今年春節(jié)高品質(zhì)出境游的新熱點(diǎn)。春節(jié)黃金周期間推出的南極郵輪和春節(jié)主題郵輪深受消費(fèi)者歡迎，尤其受中老年人群的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，參加春節(jié)郵輪旅游的游客當(dāng)中50歲以上的占比34.6%，其中參加南極郵輪的游客當(dāng)中50歲以上的占比甚至達(dá)到了50.6%。

　　同程旅游副總裁、同程郵輪CEO王凱表示，“隨著郵輪旅游在國(guó)內(nèi)的快速普及，乘坐郵輪到海上甚至到南極過年也正在成為人們春節(jié)出境游的新鮮玩法，老年人對(duì)于這一新玩法的喜愛程度超過了年輕群體”。據(jù)王凱介紹，春節(jié)黃金周期間，同程郵輪聯(lián)合天海郵輪、歌詩(shī)達(dá)郵輪等推出的春節(jié)郵輪旅游線路早早就被預(yù)訂一空，除夕前后出發(fā)的航次必須至少提前30天才能預(yù)訂到。

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)民收入增加，旅游消費(fèi)個(gè)性化、特色化、休閑化、品質(zhì)化、多樣化更加明顯，帶動(dòng)旅游休閑度假、康體養(yǎng)生等產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化，長(zhǎng)線游、過夜游、民俗游受到歡迎。國(guó)家旅游局2017年春節(jié)假日旅游指南指出，隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，過年旅游氛圍在變濃。郵輪游、冰雪游、親子家庭游、主題游市場(chǎng)熱度不減。郵輪游已成為國(guó)民出游新方式，今年春節(jié)郵輪出游人次增長(zhǎng)1.7倍。

　　“今年除夕在上海過完后，大年初一到初六我們都在郵輪上，去了日本和韓國(guó)。覺得年年都在老家過年，想體會(huì)一下不一樣的春節(jié)。在郵輪上大年初一那一天做夜床的服務(wù)員送了漂亮的紅包和金幣巧克力，還說了中文‘恭喜發(fā)財(cái)’。感覺很溫馨。”家住上海的成女士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者。

　　專家表示，隨著全域旅游、“旅游+”政策的深入貫徹以及文創(chuàng)、旅游IP帶動(dòng)的新業(yè)態(tài)、新要素的發(fā)展，旅游產(chǎn)品將進(jìn)一步豐富，進(jìn)而拉動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的消費(fèi)。