原標(biāo)題：超六成人不信保健食品廣告

　　中消協(xié)發(fā)布《保健食品消費(fèi)者認(rèn)知度調(diào)查報告》

　　約七成消費(fèi)者對國內(nèi)保健食品市場總體評價“不太滿意”，認(rèn)為國內(nèi)保健食品市場存在虛假、夸大宣傳，“保健食品”冒充藥品現(xiàn)象時有發(fā)生。《保健食品注冊與備案管理辦法》即將于7月1日正式實(shí)施。昨天，中國消費(fèi)者協(xié)會公布的《保健食品消費(fèi)者認(rèn)知度調(diào)查報告》顯示，超過六成的消費(fèi)者不相信所謂“保健食品”廣告宣傳。

　　近七成消費(fèi)者“不太了解”保健食品

　　調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對保健食品了解程度不高。只有近三分之一消費(fèi)者自認(rèn)為“了解”保健食品，近七成消費(fèi)者對于保健食品選擇“大概了解”“不太了解”和“不了解”。

　　保健食品不能預(yù)防和治療疾病是大部分消費(fèi)者的普遍共識，但對保健食品具體的功能認(rèn)知卻較為模糊甚至混亂。調(diào)查顯示，“治療高血壓”、“對膝關(guān)節(jié)有保護(hù)作用”、“補(bǔ)腎壯陽”、“對更年期綜合征有改善作用”不屬于保健食品功能，但大部分消費(fèi)者都作出了錯誤的選擇。由于消費(fèi)者對保健食品準(zhǔn)確辨識度和認(rèn)知度偏低，往往將非法宣稱功效的普通食品、非法生產(chǎn)經(jīng)營的假冒保健食品與保健食品混淆。

　　超三成消費(fèi)者遇糾紛“自認(rèn)倒霉”

　　“藍(lán)帽子”標(biāo)志，是經(jīng)國家主管部門審批的保健食品特有標(biāo)志。調(diào)查顯示，不到五成消費(fèi)者在購買保健食品時不關(guān)注“藍(lán)帽子”標(biāo)志，超過三成消費(fèi)者遇到消費(fèi)糾紛選擇“自認(rèn)倒霉”。

　　消費(fèi)者購買保健食品時最關(guān)注“功能”和“安全性”因素，分別占78.08%和73.50%。當(dāng)保健食品出現(xiàn)質(zhì)量問題時，三分之一消費(fèi)者首選“找經(jīng)營者協(xié)商解決”，近四分之一的消費(fèi)者會選擇“向消費(fèi)者協(xié)會進(jìn)行投訴”或采取其他有效手段，依法主張自身合法權(quán)益。

　　超六成人不相信保健食品廣告

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，約七成消費(fèi)者對國內(nèi)保健食品市場總體評價“不太滿意”，滿意度只有三成。超六成消費(fèi)者不相信所謂“保健食品”廣告宣傳。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，消費(fèi)者對于當(dāng)前我國市場上所謂“保健食品”（含保健食品、非法宣稱功效的普通食品、非法生產(chǎn)經(jīng)營的假冒保健食品等）廣告宣傳信任度較低。同時，消費(fèi)者遇到“保健食品”冒充藥品現(xiàn)象也不在少數(shù)，約40.97%的消費(fèi)者表示“經(jīng)常遇到”。因此76.03%消費(fèi)者最期盼“加強(qiáng)政府監(jiān)管執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳”。

　　中消協(xié)：普通食品違法功效宣傳屢見不鮮

　　中消協(xié)指出，雖然現(xiàn)行法律禁止普通食品聲稱特定保健功能，但仍有不法商家對普通食品進(jìn)行違法功效宣傳，如各種酒標(biāo)稱為“保健酒”并宣稱養(yǎng)生和壯陽功能，餅干宣稱養(yǎng)胃，飲料標(biāo)稱為功能飲料可以提神醒腦，食用菌產(chǎn)品宣傳抑制腫瘤和調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，“清斷食”果蔬汁宣稱排毒養(yǎng)顏和減肥等。

　　中消協(xié)為此呼吁政府相關(guān)部門進(jìn)一步明確和完善法律法規(guī)和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，明確保健食品以及其他各類聲稱保健功效產(chǎn)品的監(jiān)管定位和職責(zé)。從保健食品的注冊備案、生產(chǎn)加工、宣傳、銷售等環(huán)節(jié)嚴(yán)把關(guān)口，確保監(jiān)管不留盲區(qū)。