奧運吸睛賽事能否激活吸金品牌
如果沒有自己穩定的產品,持續的創新力,光靠熱度、情懷來引起曝光,遲早會透支品牌的影響力。因此,奧運熱度過去之后,企業仍應該思考怎樣走上創新發展之路,用充滿創意的產品讓大眾真切感受體育魅力,不斷挖掘自主品牌的內涵和文化價值,讓中國品牌引領世界潮流。
東京奧運會正在如火如荼地進行,年輕人觀看奧運的方式也悄然發生改變:頂熱搜、發彈幕、淘同款、進直播間,一連串動作讓吸睛的奧運賽事成為體育品牌吸金的商機。在奧運熱度之下,李寧、安踏等國貨運動品牌紛紛搶抓機遇做品牌營銷,“中國國家隊同款”“中國體育代表團領獎鞋紀念版”等“奧運特產”成為線上消費“爆品”。
在體育行業一直有一種現象,每當有大型賽事的時候,相關體育文創市場就顯得異常活躍,每項賽事在周邊產品上也都能取得不錯的營收。而當賽事結束以后,周邊產品立馬偃旗息鼓。像奧運會這樣的世界級盛會的確是體育品牌吸引消費者“注意力”的難得契機,商家理應好好把握。但是,在蹭到了奧運熱度,成功吸引了消費者的眼球之后呢?如果沒有自己穩定的產品,持續的創新力,光靠熱度、情懷來引起曝光,遲早會透支品牌的影響力。
奧運賽事萬眾矚目,其背后的原因之一就是民眾家國情懷的高漲。如今,體育市場的高地早已不再是進口品牌的天下。今年“6·18”期間,京東平臺上運動國潮品牌整體成交額同比增長了9倍,就是個有力證明。面對如此龐大的消費市場,中國的體育品牌需要拿出更多更具創意、更加實用、更能融入市場的體育裝備,來講好中國故事,展示中國精神,傳遞體育力量。李寧就是通過紐約時裝周首次推出了國潮元素的中國李寧系列,帶動了國內服飾市場“國潮”崛起。隨后,一款敦煌元素的T恤再次讓它在國際大秀上走紅,將中國傳統文化與現代運動潮流相結合,奇妙的跨界融合不僅激活了李寧,也讓市場看見了中國元素和國風文化更高的商業價值。
隨著居民消費水平持續升級,深度融合互聯網、文化底蘊、科技創新將會是體育品牌未來發展的趨勢。當體育品牌形成自有市場后,再與大型賽事結合,呈現出的必將是融合了體育價值及賽事理念的常青產品,而不僅僅是依靠賽事IP才能存活的“紀念品”。從這個角度來看,安踏的轉型之路值得借鑒。
作為北京2022年冬奧會官方合作伙伴,安踏攜手故宮文創共同打造的安踏×冬奧特許商品故宮特別版、國旗款運動服裝等都成為備受追捧的消費“頂流”。但是,安踏并不滿足于冬奧帶來的熱度,而是持續加大研發投入。過去10年,安踏在運動科技研發上的資金投入達30億元,居中國品牌之首,積累了超1400項產品專利,特別是在鞋底技術方面已在同類產品中趨于領先。安踏顯然已經意識到,設計美學、科技內涵加上過硬品質才是一個品牌的靈魂,只有依靠源源不斷的優秀產品作為支撐,才能獲得消費者持久的鐘愛。
這一輪奧運熱度過去之后,企業仍應該思考怎樣走上創新發展之路,用充滿創意的產品讓大眾真切感受體育魅力,不斷挖掘自主品牌的內涵和文化價值,讓中國品牌引領世界潮流。終有一天,我們不僅會為“國潮”文化而驕傲,更會為“國潮”品牌背后所代表的創新科技以及創新精神而驕傲。(姜天驕 來源:經濟日報-中國經濟網)