探訪丁真的世界：四川藏地小縣如何接住“頂級(jí)流量”
中新社四川理塘2月5日電 題：探訪“丁真的世界”：四川藏地小縣如何接住“頂級(jí)流量”
中新社記者 王鵬
2月初，四川甘孜藏族自治州理塘縣勒通古鎮(zhèn)，陽(yáng)光灑進(jìn)一間書屋，藏族小伙丁真正一筆一劃學(xué)寫漢字。遇到疑問(wèn)，他撓撓頭，笑著向“文化課老師”高小平請(qǐng)教。這個(gè)20歲的學(xué)生，讓理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司(簡(jiǎn)稱理塘旅投公司)副總經(jīng)理高小平對(duì)小城的未來(lái)充滿遐想。
2020年11月中旬，因一段“野性與純真并存”的微笑短視頻，丁真引爆互聯(lián)網(wǎng)。幾天后，理塘旅投公司將其簽下，旅游宣傳片火速推出。社交媒體、短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，讓“丁真現(xiàn)象”成為2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)志性事件。
一個(gè)2020年2月才實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽的藏地小縣，如何將“頂級(jí)流量”接得又穩(wěn)又好？記者走訪后發(fā)現(xiàn)，這一切“是偶然也是必然”。
理塘地處川、藏、滇交界處，海拔超4000米，常住人口7萬(wàn)余人，雪山直插云霄，草原一望無(wú)垠，有“天空之城”的美譽(yù)。
記者2013年第一次到理塘?xí)r，縣城十分破敗，散養(yǎng)的豬和牦牛在坑洼的道路上隨地走，停電更是常見。如今，理塘縣城煥然一新，藏式民居錯(cuò)落有致，咖啡館、餐廳、民宿、博物館一應(yīng)俱全。
“這些年，理塘的變化翻天覆地。”理塘縣國(guó)資集團(tuán)公司董事長(zhǎng)張璽說(shuō)，理塘是川藏南線茶馬互市的重鎮(zhèn)，文化天然具有包容性，近年來(lái)交通、網(wǎng)絡(luò)、電力等基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，“來(lái)的人更多了，很多攝影師、畫家來(lái)創(chuàng)作。”
張璽的解釋不無(wú)道理。因?yàn)樽尪≌孀呒t的第一條視頻，正是出自去年在理塘拍攝“世界高城的微笑”的攝影師胡波。
如果基礎(chǔ)設(shè)施是丁真出現(xiàn)的“硬前提”，那么近年來(lái)理塘旅游業(yè)的開發(fā)、扶貧帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)普及，則是“軟指標(biāo)”。
張璽說(shuō)，在丁真之前，雖然理塘開發(fā)了勒通古鎮(zhèn)·千戶藏寨景區(qū)，舉辦賽馬節(jié)、康巴百漢秀、倉(cāng)央嘉措詩(shī)歌節(jié)等活動(dòng)，并頻繁進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，但關(guān)注者不多。對(duì)此，他們?cè)畤@，“蒼天啊，給理塘一點(diǎn)流量吧！”
去年5月，在理塘縣融媒體中心策劃下，濯桑鄉(xiāng)漢戈村第一書記文雪松參與了網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，推廣青稞餅干。濯桑鄉(xiāng)下汝村第一書記任敏也一直在工作之余聯(lián)系各大旅游博主，介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)景和特產(chǎn)。文雪松說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)力量巨大，我們按照縣里的規(guī)劃，一直在嘗試。”
正是在不斷摸索和實(shí)踐中，古老偏遠(yuǎn)的理塘對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用越發(fā)熟悉，并“等來(lái)”了丁真。
“整個(gè)過(guò)程就像走鋼絲。”高小平說(shuō)，簽下丁真后，理塘迎來(lái)了史上最多的媒體記者，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論海嘯般涌來(lái)。面對(duì)流量，公司司機(jī)化身丁真助理，博物館講解員成為翻譯，“目前圍繞丁真工作的有10多人，還要運(yùn)營(yíng)短視頻和社交媒體帳號(hào)，雖然‘不專業(yè)’，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)熟悉，思維還算活躍。”
丁真走紅后，并未頻繁走穴“收割流量”，而是在當(dāng)?shù)匕才畔聦W(xué)習(xí)漢語(yǔ)、文藝、馬術(shù)，以理塘縣文化旅游形象大使的身份工作。這一舉動(dòng)，曾被部分網(wǎng)友質(zhì)疑“浪費(fèi)丁真的影響力”。
“丁真和理塘現(xiàn)在就像魚和水。”張璽認(rèn)為，丁真獨(dú)特的藏地特色，暗合了人們對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往。“現(xiàn)在外界通過(guò)他看到理塘的美，他以后也會(huì)去感知發(fā)現(xiàn)世界，走向更廣闊的天地。但他目前還需學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，把漢語(yǔ)學(xué)好，掌握生活技能，才能更好地表達(dá)自己，找到好的發(fā)展方向，駕馭自己的事業(yè)。”
對(duì)于丁真的未來(lái)，理塘有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。張璽說(shuō)，丁真會(huì)成為青藏高原生態(tài)環(huán)保的名片、文化旅游的產(chǎn)業(yè)IP。與之相比，當(dāng)前為理塘和甘孜帶來(lái)的宣傳效果和游客導(dǎo)入，只是初步效應(yīng)。“當(dāng)然，我們會(huì)完全尊重丁真本人的意愿，隨著他的成長(zhǎng)和自我認(rèn)知，以后想當(dāng)演員、歌手，我們也支持。”
離開勒通古鎮(zhèn)時(shí)，記者在小巷里又碰見了正拍攝宣傳片的丁真。鏡頭前的他從容自信，用微笑和越來(lái)越熟練的普通話應(yīng)對(duì)著一切。而對(duì)丁真的家鄉(xiāng)理塘來(lái)說(shuō)，2020年成功接住了“頂級(jí)流量”，也在努力做好迎接更廣闊未來(lái)的準(zhǔn)備。(完)
