中國電影市場迎來了史無前例的大發(fā)展,剛剛過去的2015年更是堪稱創(chuàng)紀錄之年,年度電影狂攬440.69億元的總票房。而據(jù)某影視大數(shù)據(jù)平臺預計,2016年電影票房將超過600億,進一步逼近全球第一大市場。

　　在影視產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展的同時,屢屢曝光的票房“造假”、潛藏的資本運作丑聞也值得引起各界關注。須警惕當下的票房“虛火”過旺,引發(fā)影視產(chǎn)業(yè)制作的畸形發(fā)展,最終讓剛剛起步的中國電影業(yè),被票房“毒藥”扼死在成長的青春期。

　　電影《捉妖記》原本是頂著24.3億元的2015年票房冠軍光環(huán),出現(xiàn)在公眾視野里的,然而,最近它卻陷入票房造假的質(zhì)疑聲中。據(jù)央視新聞報道,《捉妖記》的制片方進行的一場公益場次放映計劃,極有“刷票房”的嫌疑。所謂的公益場次,大都被排在了零點之后,而且還場場爆滿,甚至出現(xiàn)觀眾“站著”看完電影的情況,這顯然與事實不符。在業(yè)內(nèi)人士看來,類似的“幽靈場”虛假排場、自購票房、偷漏瞞報的票房“注水”行為已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的“潛規(guī)則”。

　　中國電影市場的繁榮不容否認,可潛在的風險卻愈來愈大。票房“造假”的原因,已經(jīng)不僅局限于為電影口碑造勢,更加隱藏著資本運作的魅影。此前,上海某投資平臺爆發(fā)出兌付危機,原因正是該集團通過旗下幾十家關聯(lián)的投資平臺和影視平臺,形成復雜的投融資模式。電影《葉問3》的票房本該由影片的質(zhì)量決定,結(jié)果卻成為投融資的“賭本”。影片的發(fā)行方花費巨資購買票房,為的是虛增票房,從股價中獲益,并讓旗下的金融產(chǎn)品獲得利潤,票房淪為資本運作利益鏈的工具。

　　中國的電影業(yè)發(fā)展已經(jīng)駛?cè)搿翱燔嚨馈?可如何保障在快速前行的同時,又具備必要的行車安全,這就需要建立相關的監(jiān)管機制和自律機制,避免“超速墜崖”的發(fā)生。

　　當社會資本不斷涌入電影行業(yè)的時候,行內(nèi)從業(yè)人員應當保有一份必要的自律和冷靜。應當看到,當前的影業(yè)大繁榮,是數(shù)代文藝工作者堅持努力的結(jié)果。讓國產(chǎn)電影沖出海外電影的重圍,贏得好評與票房認可的,是找準市場定位,把握觀眾需求的精良制作。當前國內(nèi)觀眾的文藝鑒賞能力正在不斷提升,以票房造假愚弄觀眾的自毀之舉,玩一次兩次可以,長此以往,必將受到觀眾的唾棄。某些所謂大導演、名演員花費數(shù)年積攢的口碑,可能就會毀于一旦。

　　與此同時,行業(yè)協(xié)會和監(jiān)管部門也應當主動出擊,收集社會舉報和相關線索,對于票房造假、“偷票房”等行為嚴加懲處,出重拳懲戒失信。例如,此前,中國電影監(jiān)管部門,決定對虛假推高《葉問3》電影票房的電影發(fā)行公司,處以暫停新的電影發(fā)行業(yè)務的處罰,正是發(fā)出了打擊票房造假的信號。針對票房造假監(jiān)管困難的現(xiàn)實困境,我們也不妨借鑒發(fā)達國家的成功經(jīng)驗。美國99%電影院的終端都有某公司的對接平臺,制作方在觀眾購票5秒后即可知道結(jié)果,強大的分析系統(tǒng)還能夠?qū)崟r按照時間、地域、院線等緯度處理著驚人的數(shù)據(jù)量,供制作方、發(fā)行方實時查看電影的表現(xiàn),杜絕了延時和不準確而帶來的人為操作空間。