2014年的中國(guó)電影市場(chǎng)暑期檔有三部電影分外引人注目，他們分別是韓寒的《后會(huì)無期》、黃曉明、范冰冰主演的《白發(fā)魔女之明月天國(guó)》以及郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代3刺金時(shí)代》，這三部電影具有的共同特點(diǎn)是改編自知名小說，此外這三部電影的品質(zhì)備受廣泛質(zhì)疑，但是這三部電影卻又刷新著中國(guó)電影票房的新紀(jì)錄，2014年中國(guó)電影弄潮兒屬于“后白發(fā)時(shí)代”。

　　當(dāng)我們這個(gè)剛剛?cè)�民摸到小康社�?huì)門檻開始習(xí)慣把看電影當(dāng)做一種生活方式的電影市場(chǎng)輪廓益顯，當(dāng)我們的傳統(tǒng)電影導(dǎo)演剛剛發(fā)展到第六代，突然在電影圈出現(xiàn)一波非科班出身的導(dǎo)演作品，通過自身的話題效應(yīng)，引起社會(huì)上巨大討論，倚靠明星效應(yīng)，在不用保證電影本身質(zhì)量的情況下，獲得電影票房的成功，我們稱之為“粉絲電影”。

　　回看“后白發(fā)時(shí)代”三部電影的戰(zhàn)績(jī)，上映首周，郭敬明的《小時(shí)代3》和 韓寒的《后會(huì)無期》各自收獲了近4億票房，黃曉明主演的《白發(fā)魔女之明月天國(guó)》4天狂掠近2.2億票房。這三部電影分別憑借三位核心話題人物韓寒、郭敬明、黃曉明的粉絲號(hào)召力，實(shí)現(xiàn)了票房的顛覆式成功。《后會(huì)無期》超越張藝謀的《歸來》，首日票房2100萬刷新國(guó)產(chǎn)文藝片首日票房紀(jì)錄；《白發(fā)魔女》首日票房8800萬，創(chuàng)七夕檔票房紀(jì)錄；《小時(shí)代》系列成為中國(guó)系列電影累積票房第一名。三位明星的票房號(hào)召力，讓還站在傳統(tǒng)電影思維下的專業(yè)人士渾身冒汗，大罵：“這是什么狗屁電影，分明是word、雷片、PPT！”殊不知，中國(guó)電影已經(jīng)開始進(jìn)入明星產(chǎn)品的模式，明星不再是率屬于電影，而是電影成了明星的“衍生品”。

　　除了黃曉明，韓寒和郭敬明不算是中國(guó)家喻戶曉的明星。但是三者的活躍粉絲人群都是電影市場(chǎng)最主要的消費(fèi)者。三人在電影的宣傳上都賣力十足，通過充分得與粉絲互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)映后票房轉(zhuǎn)化。

　　作為“粉絲電影”首先要有龐大的粉絲群。韓寒成名于少年作家，后在博客時(shí)代成為知識(shí)分子追捧的文化領(lǐng)袖，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博之后更是主打家庭牌，走幽默、溫情路線，積累更廣泛的年輕粉絲群體；郭敬明同樣是年少成名的作家，但其走文化商人路線，創(chuàng)建最世文化公司專攻少年讀者人群，郭敬明在青少年群體中具有較深的影響力；黃曉明常年奮戰(zhàn)在影視劇第一線，是中生代影星里面最早重視粉絲管理體系建設(shè)的，至今“明教”粉絲團(tuán)一共在國(guó)內(nèi)外建立32個(gè)“明教”分部，每次黃曉明作品上映，明教都會(huì)組織全體主題觀影活動(dòng)等。此外黃曉明通過電影《中國(guó)合伙人》成為最年輕的“金雞”“華表”雙料影帝，實(shí)現(xiàn)偶像到實(shí)力偶像派的轉(zhuǎn)型，讓其粉絲群體“明教”更加聲勢(shì)浩大。

　　其次，打造粉絲喜歡的熱門話題。韓寒主打幽默元素，通過微博段子將劇組調(diào)侃成“建筑工地”，并通過女兒萌照晉升“國(guó)民岳父”，引發(fā)網(wǎng)友追評(píng)韓寒微博風(fēng)潮；郭敬明則利用強(qiáng)大的公關(guān)能力，每次電影物料曝光都有“半個(gè)娛樂圈”的人為其轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。在內(nèi)容上注入“基情”海報(bào)等元素引發(fā)熱議；黃曉明由于拍攝《白發(fā)魔女》期間掉威亞意外摔傷，一度成為娛樂圈頭條新聞，其在骨折手術(shù)后40天后腳上帶著四顆鋼釘兩顆鋼針即返回劇組拍攝，被盛贊“鋼釘俠”，為電影贏得更多感情分

　　再次，口碑不佳情況下，用事件維持熱度，保證票房。三部電影的口碑都沒在市場(chǎng)中獲得幾聲贊譽(yù)，《白發(fā)魔女》更是引發(fā)全民吐槽盛況。在此情況下，韓寒用微博開啟送某品牌轎車活動(dòng)，并用一首《女兒紅》重燃文青們的心；郭敬明《小時(shí)代3》首試彈幕劇場(chǎng)，主動(dòng)迎接吐槽，更有90后痕跡明顯的經(jīng)典電影臺(tái)詞傳播；黃曉明的《白發(fā)魔女》則倚靠明教粉絲打扮成白發(fā)魔女造型包場(chǎng)支持電影的線下行為引發(fā)社會(huì)強(qiáng)力關(guān)注。在全民吐槽的境遇下，黃曉明配合電影雷人臺(tái)詞“她不叫妖女，她叫練霓裳，她現(xiàn)在是我的女人”，大膽走“霸道總裁體”風(fēng)格，讓更多人邊吐槽邊掏腰包去感受此片雷人程度。

　　以上簡(jiǎn)單分析了“粉絲效應(yīng)”下造就的“后白發(fā)時(shí)代”電影現(xiàn)象，不管各路人馬對(duì)此有怎樣不同的看法，唯一不可否認(rèn)的是，中國(guó)電影的“粉絲時(shí)代”已經(jīng)到來。