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感恩節(jié)在華遇冷,留給中國節(jié)日一道新題

時間:2013-12-03 10:48   來源:中國青年報

  想必很多人都已經(jīng)注意到這樣一件事——盡管如今很多中國人將歡度西方節(jié)日視為一種時髦的生活方式,剛剛過去的感恩節(jié)在中國卻沒鬧出任何動靜。即便在節(jié)日消費氛圍頗濃的北京,幾乎也沒有商家大張旗鼓地趁這個時間節(jié)點促銷;而在微博、微信等社交平臺上,關(guān)于感恩節(jié)的話題也都寥寥無幾。這個在大洋彼岸舉國歡慶的盛大節(jié)日,為何在幾乎不會錯過任何“洋節(jié)”的中國全面遇冷?

  與朋友談起這個“反常”現(xiàn)象,他認為最關(guān)鍵的原因在于,感恩節(jié)是一個帶有濃厚的宗教色彩的美式節(jié)日,與中國社會的文化傳統(tǒng)難以“兼容”。很多人都知道感恩節(jié)的歷史淵源——1620年,一艘名為“五月花號”的船,載著一批不堪忍受英國宗教迫害的清教徒到達美洲,他們在冬天遇到了難以想象的困難,最終是善良的印第安人幫助他們渡過了難關(guān)。美國人設(shè)立這一節(jié)日,最初是為了感謝上帝和印第安人。

  從文化淵源和宗教習(xí)俗的角度尋求解釋,固然是一種比較靠譜的思路,但我覺得這個理由難以自圓其說。理由很簡單,中國人過“洋節(jié)”很少真正考慮節(jié)日背后的文化和宗教因素,只要能給狂歡制造噱頭就能流行。事實上,圣誕節(jié)也是一個典型的宗教節(jié)日,但這并不妨礙它成為備受中國年輕人追捧的熱門“洋節(jié)”。

  既然如此,我認為問題并非出在感恩節(jié)本身,而是與中國的節(jié)日生態(tài)有關(guān)——更準確地說,感恩節(jié)在中國難以流行的現(xiàn)狀,其實是“光棍節(jié)”狂歡的副產(chǎn)品。現(xiàn)如今,節(jié)日消費實質(zhì)上已成為節(jié)日文化的內(nèi)核,幾乎只有那些能與節(jié)日消費形成共振的節(jié)日才會流行,但在感恩節(jié)之前的“光棍節(jié)”,人們的消費需求已經(jīng)被集中釋放——數(shù)百億元的消費額,甚至已經(jīng)“透支”了不少中國人的消費需求。

  這意味著,無論是商場的實體店家,還是淘寶、京東等電商,近期內(nèi)都不太可能再次調(diào)動消費者的購物欲。與此同時,不少店家在“光棍節(jié)”的促銷中處于“賠本賺吆喝”的狀態(tài),也沒有再搞一次促銷的意愿。無論是買方還是賣方,目前都處于相對低潮的時期,這使得“節(jié)日氛圍”嚴重不足,感恩節(jié)自然“火”不起來。

  借用電影行業(yè)的術(shù)語來說,感恩節(jié)在中國難以流行,主要是因為它趕上了一個糟糕的“檔期”。如果沒有之前將民眾消費需求榨干吃盡的“光棍節(jié)”,這個以感恩為主題的節(jié)日,應(yīng)該會備受商家們的青睞吧。事實上,時間退回到幾年前,在“光棍節(jié)”購物狂歡尚未形成規(guī)模前,那時的感恩節(jié)確實比現(xiàn)在更熱鬧一些。

  分析一個節(jié)日為什么流行或遇冷,最能啟發(fā)我們?nèi)绾巫叱鰝鹘y(tǒng)節(jié)日危機。一方面,感恩節(jié)在中國魅力盡失,是因為它沒有契合中國消費者的購物需求,而這同樣也是端午、中秋等中國傳統(tǒng)節(jié)日日漸式微的重要原因。如今很多人對“節(jié)日變成消費日”的現(xiàn)象嗤之以鼻,其實換個角度想想,西方社會的幾個大型節(jié)日都是商家促銷的黃金時間,狂歡式節(jié)日消費何嘗不算一種新的節(jié)日傳統(tǒng)?

  端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日要從危機中突圍,就不能固守包粽子、吃月餅等單調(diào)的傳統(tǒng),而應(yīng)該懂得“與時俱進”的藝術(shù)。尤其重要的是,要創(chuàng)造出一些新穎時尚的節(jié)日傳統(tǒng),提高年輕人的認同感和參與度,以此延續(xù)傳統(tǒng)節(jié)日的生命力。

  另一方面,感恩節(jié)在美國本土歷經(jīng)三百多年的傳承和延續(xù),依舊散發(fā)出勃勃生機,這其中應(yīng)該也有值得中國傳統(tǒng)節(jié)日借鑒的地方。感恩節(jié)不是“人造節(jié)”,而是已經(jīng)完全融入美國民眾的文化傳統(tǒng),這樣的節(jié)日在增強民眾的文化認同等方面功不可沒。中國的傳統(tǒng)節(jié)日,不妨也向那些“洋節(jié)”取取經(jīng)。

編輯:張潔

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