誰(shuí)都可能是“標(biāo)題黨”幕后推手

　　中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心的一項(xiàng)萬(wàn)人民調(diào)顯示：六成受訪者曾受到“聳人聽(tīng)聞式”新聞的誤導(dǎo)。

　　做人流手術(shù)者近半數(shù)未成年，北大校長(zhǎng)批美國(guó)教育一塌糊涂，地米菜毒死人，小學(xué)生被拐走并盜割眼角膜……各式各樣的離奇報(bào)道隨處可見(jiàn)，仿佛少了這些“重口味”，新聞就會(huì)寡淡無(wú)味，不值一看。

　　從某種意義上講，新聞就是非常態(tài)，通俗的說(shuō)法是“人咬狗才算新聞”。越離奇越能吸引眼球，越極端越有轟動(dòng)效應(yīng)——這些傳播規(guī)律或許也是日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些媒體“劍走偏鋒”的理由。

　　傳媒業(yè)不是今天才面臨這些問(wèn)題。早在19世紀(jì)末，美國(guó)的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，以煽情為主要特點(diǎn)的“黃色新聞”就曾一度流行。由于大膽采用粗劣的黃色新聞，《新聞報(bào)》在一個(gè)月內(nèi)，銷量猛增12.5萬(wàn)份。

　　這與今天的“標(biāo)題黨”或者“知音體”何其相似，恐怕可算作傳媒界的必然經(jīng)歷。但如若對(duì)新聞史略作了解，就會(huì)看到這些“黃色小報(bào)”此后的窮途末路。

　　沒(méi)錯(cuò)，新聞需要有人看，換個(gè)說(shuō)法，它得要有吸引力。但如果將其等同于“新奇”，以嘩眾取寵的“低俗”，單純迎合市場(chǎng)口味，終會(huì)喪失品質(zhì)和公信力。挑逗煽情、聳人聽(tīng)聞可以轟動(dòng)一時(shí)，卻沒(méi)有哪一家媒體借此而受人尊重，長(zhǎng)盛不衰。

　　因而，在成熟的輿論生態(tài)中，有影響力的媒體總是不斷強(qiáng)化新聞的客觀、真實(shí)，并以從業(yè)規(guī)范等自律的方式，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，追求道義良知。

　　需要注意的是，新聞品質(zhì)的提升，不是媒體能夠獨(dú)立完成的。傳播是一個(gè)互動(dòng)的過(guò)程，傳媒和受眾從來(lái)都是相互倚賴，彼此影響。媒體滿足受眾需求，也引導(dǎo)受眾；受眾接受信息，亦影響媒體對(duì)信息的選擇。有什么樣的媒體，就有什么的讀者；同樣，有什么的讀者，就有什么樣的媒體。輿論生態(tài)的構(gòu)建中，兩者缺一不可。

　　因此，不妨關(guān)注一下受眾如何選擇信息。

　　居于某門戶網(wǎng)站社會(huì)新聞排行榜前列的幾條新聞為：妻子睡夢(mèng)中抱丈夫喊情人名字被捅成重傷；男子身上僅3毛錢遇搶劫，劫匪看他窮拉其入伙；妻子狀告第三者要求返還丈夫所贈(zèng)百萬(wàn)財(cái)產(chǎn)。

　　中國(guó)青年報(bào)萬(wàn)人調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示：受訪者中20.1%的人平時(shí)看新聞只看標(biāo)題不看正文；66.3%的人會(huì)在看完標(biāo)題后快速瀏覽正文；只有11.2%的人會(huì)詳細(xì)閱讀正文。

　　如此可見(jiàn)，“聳人聽(tīng)聞”為什么大行其道。在獵奇與輕淺背后，還有情緒化的固執(zhí)己見(jiàn)——如同中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授張志安所說(shuō)，公眾已經(jīng)對(duì)某些問(wèn)題形成一種刻板印象，如果新聞符合這種印象，它就能迅速得到大范圍的傳播……在傳播過(guò)程中，事實(shí)是什么已經(jīng)不重要了，重要的是公眾會(huì)借此表達(dá)社會(huì)情緒。

　　與以往不同，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的讀者，不只是信息的接受者，也是傳播者，甚至是發(fā)布者，一系列引人關(guān)注的新聞報(bào)道，其來(lái)源往往是某個(gè)網(wǎng)帖或微博。此時(shí)，已很難說(shuō)誰(shuí)是“誤導(dǎo)”的始作俑者。

　　人人都有可能成為“標(biāo)題黨”的幕后推手，媒體和受眾相互指責(zé)與推諉毫無(wú)意義。如果不想被聳人聽(tīng)聞所誤導(dǎo)，真實(shí)客觀、謹(jǐn)慎言說(shuō)，當(dāng)是所有新聞發(fā)布者與傳播者的底線。(馮雪梅)