演出票“限時促銷”背后情況

　　在4月18日至4月28日之間購買5月9日、10日兩天在北京梅蘭芳大劇院上演的京劇《聽書看戲品國粹之赤壁之戰》的演出票，就可以打6.8折，演出票價最低僅為34元。雖然優惠期只有短短十天，而且只針對個人購票，但是這個事件足以列入今年北京演出市場的大事表，“限時搶購”和“降價促銷”背后是對“中國特色”文化扶植政策的探索。

　　近年來，北京不僅僅是電影票價在“領跑”世界，話劇、京劇、音樂會、曲藝等各類演出票價過高也飽受公眾詬病。話劇、音樂會的票價動輒一兩千元，就連京劇演出票價也絕算不上便宜，以長安大戲院與梅蘭芳大劇院這兩家京城最為專業的戲曲演出場所為例，一般的京劇演出票價從50元至2000元不等，盡管有50元、80元的低價票，但為數不多的低價票遠遠滿足不了觀眾的需求。高票價讓中低收入者望而卻步，虛高的票價更讓看似火爆的文化演出市場變得只是“虛假繁榮”。

　　演出票價高已經是個老生常談的話題了，之所以多年解決不了有很多具有“中國特色”的現實問題，比如演員出場費、政府稅費、演出經營方利潤的層層虛高等，尤其是政策層面還有很大缺失。在歐美發達國家，文化藝術的舞臺演出包括古典音樂、交響樂、歌劇、話劇、舞蹈等，這些演出機構首先是非營利機構，是依靠政府補貼和企業投資贊助來生存的，企業贊助這樣的非營利文化項目在國家稅收政策上有較大的減免，在我國針對企業投資文化藝術演出的相關鼓勵扶植政策還不完善。

　　在這樣的大背景下，一味的要求企業出資贊助文化事業，或者要求演出主辦方冒著虧本的風險降低票價并不現實，據了解，這次京劇演出票的大幅度優惠打折也和一般意義上的打折不同，是由主辦方與一位一直關心支持國粹藝術發展與傳承的某著名企業家達成共識，在規定時間內演出票以6.8折進行銷售，其余部分由企業家個人負擔，這樣觀眾得到了實惠，而贊助者不會有太大負擔，演出主辦方在票房上也無損失，這樣的優惠政策反而能促進票房，最終目的還是讓更多的人有機會走進劇場。 

　　由熱愛民族文化的企業或者企業家出資支持文化演出，降低演出票價的做法對于文化演出市場來說確實是一劑良藥，也讓人們看到了文化演出的一條健康、可持續發展的道路，期待著有更多的企業和企業家能夠加入到投資贊助文化項目、加入到文化惠民的隊伍中來，更期待著在今后，文化演出票價會打出6.8折、5.8折甚至是更大的折扣，讓越來越多的人能走進劇場感受文化的魅力。