規(guī)范電影票價(jià)，應(yīng)讓觀眾得實(shí)惠

　　近日，電影局向中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》（征求意見稿）。《意見》稱，各地將分別制定電影票價(jià)指導(dǎo)價(jià)格；嚴(yán)禁任何形式的搭售行為，電影票上標(biāo)注的價(jià)格，不得包括賣品及其他附加費(fèi)用，所得票款全部參與票房分賬；鼓勵(lì)影院、院線搞促銷，但會(huì)員票、團(tuán)體票等優(yōu)惠票價(jià)，不低于影院掛牌價(jià)格的70%（2月26日《成都商報(bào)》）。

　　當(dāng)下，我國電影票價(jià)持續(xù)走高，一些普通工薪階層看電影，仍是“奢侈的夢(mèng)想”，出臺(tái)建議性的指導(dǎo)價(jià)格，對(duì)電影票價(jià)實(shí)行調(diào)控，努力使其定價(jià)機(jī)制更為科學(xué)合理，顯然是必須的。但在筆者看來，規(guī)范電影票價(jià)，應(yīng)當(dāng)以觀眾得到最充分的實(shí)惠為前提，搭售行為應(yīng)當(dāng)管，優(yōu)惠票價(jià)不該限。

　　影院將爆米花、飲料等商品，與電影票搭配銷售，票面上所標(biāo)注的價(jià)格，包括賣品和其他附加費(fèi)用，在業(yè)內(nèi)被稱為“結(jié)構(gòu)票價(jià)”。這種票價(jià)，從觀眾角度說，讓觀眾憑空多掏腰包，侵犯了他們的選擇權(quán)，甚至以假冒偽劣產(chǎn)品構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者的欺詐。此番，電影局嚴(yán)禁任何形式的搭售行為，要求電影票標(biāo)注的價(jià)格，不得包括賣品和其他附加費(fèi)用，所有票款必須參與分賬，票面價(jià)格與觀眾所支付的票款必須一致，無論是對(duì)廣大觀眾，還是對(duì)片方以及國內(nèi)電影市場(chǎng)，都是一種利好。但優(yōu)惠票價(jià)不得低于影院掛牌價(jià)格的70%，筆者以為值得商榷。

　　一方面，調(diào)控電影票價(jià)的終極目的，是為了讓老百姓看得起電影，以促進(jìn)電影消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步成長(zhǎng)。正因電影票價(jià)不斷高企，很多觀眾看不起電影，影院為吸引觀眾才競(jìng)相優(yōu)惠，影院也因有會(huì)員票、團(tuán)體票等優(yōu)惠票價(jià)，以與常規(guī)票價(jià)拉開較大差距為賣點(diǎn)，才迎來了空前的觀影高潮。當(dāng)此之際，電影限價(jià)，宜限高不限低。低于正價(jià)七成的優(yōu)惠價(jià)能存在這么久，也說明電影票原本不需要那么高的價(jià)格，仍有降價(jià)空間。

　　另一方面，如何以低票價(jià)吸引更多觀眾，應(yīng)該由市場(chǎng)說了算。正如業(yè)內(nèi)人士所說，低票價(jià)與影院發(fā)展相輔相成，即使優(yōu)惠價(jià)低于正價(jià)七成，只要商家仍有盈利，能存活下來，那就是有用的銷售方式；如果優(yōu)惠價(jià)低于正價(jià)七成，導(dǎo)致影院或院線不能存活，它自己也會(huì)調(diào)整票價(jià)，或拿出其他經(jīng)營策略。