抹黑廣告引美國(guó)大選“跑偏”
美國(guó)總統(tǒng)選舉進(jìn)入最后沖刺。總統(tǒng)奧巴馬與共和黨挑戰(zhàn)者羅姆尼本周展開(kāi)緊張選戰(zhàn)行程，往往一天之內(nèi)要跑幾個(gè)搖擺州。手握重金的兩黨競(jìng)選陣營(yíng)也不再像前幾個(gè)月那樣精打細(xì)算，而是大量買(mǎi)斷將決定選戰(zhàn)結(jié)果的搖擺州電視廣告時(shí)段。
電視，儼然成為總統(tǒng)候選人辯論與競(jìng)選集會(huì)之外的選舉“第三戰(zhàn)場(chǎng)”。
分析顯示，兩黨陣營(yíng)投放的近10億美元電視廣告中，超過(guò)85%是攻擊對(duì)方的抹黑廣告。不過(guò)，這種“劍走偏鋒”的選戰(zhàn)手段或多或少令大選偏離正常軌道。令選民印象深刻的事，是兩位總統(tǒng)候選人有多么不堪，而不是他們的治國(guó)主張。
在這些抹黑廣告中，夸大其詞、言過(guò)其實(shí)充其量只能算是“溫柔一刀”。
羅姆尼陣營(yíng)本月7日推出名為《5萬(wàn)億》的廣告。廣告中，奧巴馬陣營(yíng)副經(jīng)理斯蒂芬妮·卡特在采訪中談及羅姆尼減稅計(jì)劃總額時(shí)說(shuō)：“這離5萬(wàn)億美元差得遠(yuǎn)�！�
卡特的“說(shuō)法”與奧巴馬陣營(yíng)宣稱(chēng)羅姆尼將為富人階級(jí)提供5億美元減稅的攻擊明顯不符。但是，如果找來(lái)采訪原片就可發(fā)現(xiàn)，卡特原話(huà)是：羅姆尼不可能找到價(jià)值5萬(wàn)億美元的稅務(wù)漏洞用以支付這些減稅，這些錢(qián)只可能由中產(chǎn)階級(jí)來(lái)出。
羅姆尼陣營(yíng)搞斷章取義，奧巴馬陣營(yíng)就玩移花接木。
奧巴馬陣營(yíng)本月12日推出的廣告《經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)》采用了羅姆尼接受哥倫比亞廣播公司記者采訪的畫(huà)面。廣告中，記者問(wèn)羅姆尼：你去年收入2000萬(wàn)美元，稅率是14%，你認(rèn)為收入5萬(wàn)美元的人稅率反而比你高公平嗎？羅姆尼說(shuō)：“我認(rèn)為這是鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的正確辦法�！薄魄�，一副“為富不仁”的嘴臉呼之欲出！
而事實(shí)上，關(guān)于稅率的問(wèn)題，羅姆尼的回答是：他認(rèn)為自己的稅率是有點(diǎn)低，然而原因是他的收入來(lái)自投資，繳的稅是資本利得稅，在企業(yè)層面已經(jīng)繳過(guò)35%。但是，這一回答并沒(méi)有出現(xiàn)在廣告中。廣告中羅姆尼的回答與稅率毫無(wú)關(guān)聯(lián)。
隨著投票日臨近，兩黨陣營(yíng)主打“以情動(dòng)人”的抹黑廣告，動(dòng)員小企業(yè)主、產(chǎn)業(yè)工人、家庭婦女等群體的代表赤膊上陣，或苦口婆心，或聲淚俱下，控訴對(duì)方陣營(yíng)，警告選民如果對(duì)方上臺(tái)或連任，將給美國(guó)前途和民眾生活帶來(lái)災(zāi)難性后果。
可以說(shuō)，為抹黑對(duì)方，兩黨陣營(yíng)無(wú)所不用其極。選戰(zhàn)打到現(xiàn)今這個(gè)階段，抹黑廣告已經(jīng)占據(jù)全部政治廣告的大部頭。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，抹黑廣告占到奧巴馬陣營(yíng)所有廣告的85%左右；而在羅姆尼陣營(yíng)，抹黑廣告的比例更是高達(dá)91%左右。
兩黨陣營(yíng)之所以舍得在抹黑廣告上投入如此之巨的人力物力財(cái)力，皆因歷史經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明“劍走偏鋒”的確管用。不過(guò)，劍鋒要是走得太偏，卻也有可能劃到自己。
今年夏天，下手更早的奧巴馬陣營(yíng)通過(guò)抹黑廣告，將羅姆尼定義成為一個(gè)脫離民眾、貪得無(wú)厭的投機(jī)資本家。不過(guò)，在本月3日兩人的首場(chǎng)辯論中，羅姆尼“成功突圍”，一舉打破了奧巴馬陣營(yíng)為自己“設(shè)計(jì)”的形象。
民主黨戰(zhàn)略師羅伯特·施勒姆認(rèn)為，之所以?shī)W巴馬連贏兩場(chǎng)辯論都未能止住羅姆尼的升勢(shì)，是因?yàn)楹笳呦蜻x民展示了與抹黑廣告相去甚遠(yuǎn)的形象與氣質(zhì)，引發(fā)選民的反思，同時(shí)也使他得以在競(jìng)選中以積極語(yǔ)調(diào)大談他將帶來(lái)的“巨大變革”。
這一情況也引起奧巴馬陣營(yíng)的反思。三場(chǎng)辯論結(jié)束后，奧巴馬陣營(yíng)趕制出20頁(yè)的宣傳冊(cè)，介紹奧巴馬下一個(gè)總統(tǒng)任期的施政綱領(lǐng)，并趕印350萬(wàn)冊(cè)寄給選民。
在距投票日不到兩周之際，才想到要校正一下“跑偏”的選戰(zhàn)，也不知是否還來(lái)得及。（記者王豐豐）
