圖書電子化沖擊巨大 美國(guó)第二大連鎖書店行將歇業(yè)

　　圖為位于美國(guó)首都華盛頓西郊泰森角商業(yè)中心附近的博德斯書店。大樓外墻懸掛著辦公室尋租的廣告。人民網(wǎng)記者 溫憲攝

圖為書店入口處張貼的“店已關(guān)閉”告示。人民網(wǎng)記者 溫憲攝

　　由于缺乏競(jìng)標(biāo)者，美國(guó)第二大連鎖書店博德斯集團(tuán)7月18日宣布，原定于19日舉行的破產(chǎn)法院拍賣取消，并將于21日要求法官批準(zhǔn)其向由希爾科和高登兄弟集團(tuán)牽頭的清算人出售公司資產(chǎn)。博德斯表示，其剩余399家書店的清算工作最快可能于22日開始，預(yù)計(jì)今年9月底公司徹底關(guān)門歇業(yè)，1萬多名員工屆時(shí)將丟掉飯碗。

　　成功故事即將落幕

　　總部位于美國(guó)密歇根州的博德斯今年2月向法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，希望通過關(guān)閉分店、重組債務(wù)融資等方式扭虧為盈。之后，盡管博德斯相繼關(guān)閉了230家業(yè)績(jī)不佳的分店，但由于無法說服出版商繼續(xù)以賒賬形式向其供貨，公司資金狀況繼續(xù)惡化，每月面臨數(shù)百萬美元虧損。雖然博德斯一直在尋求買家以避免關(guān)門的命運(yùn)，但無奈應(yīng)者寥寥。7月17日是博德斯尋找潛在買家的最后期限，但隨著博德斯和私募股權(quán)投資者納杰菲就收購書店的談判破裂，求生機(jī)會(huì)徹底破滅。

　　本報(bào)記者19日在華盛頓泰森角商業(yè)中心附近的一家博德斯書店看到，昔日人來人往的書店如今門可羅雀。大樓外墻懸掛著辦公室尋租的廣告，書店入口處張貼著“店已關(guān)閉”的告示。

　　博德斯的遭遇令人唏噓。它曾是美國(guó)圖書出版業(yè)的一個(gè)成功故事，1971年從一家小鎮(zhèn)書店起步，40年來一步步發(fā)展為員工總數(shù)達(dá)1萬多人，在全美擁有674家書店的龐大圖書帝國(guó)。

　　戰(zhàn)略失誤導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)失敗

　　博德斯總裁愛德華茲表示，是多種阻力將博德斯逼到了這一步，這些阻力包括迅速變化的圖書業(yè)形勢(shì)、電子閱讀器帶來的閱讀習(xí)慣變革以及動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)等。但此間輿論認(rèn)為，博德斯從成功走向破產(chǎn)清算并非偶然，出現(xiàn)的問題與其自身戰(zhàn)略失誤有關(guān)。

　　博德斯10年前曾將網(wǎng)絡(luò)購書業(yè)務(wù)賣給了亞馬遜，理由是該項(xiàng)業(yè)務(wù)不賺錢。但隨著網(wǎng)上購物和電子閱讀的流行，消費(fèi)者對(duì)實(shí)體書店的興趣日益下降。等到博德斯幡然醒悟，于3年前再度推出網(wǎng)絡(luò)購書業(yè)務(wù)時(shí)，為時(shí)已晚。面對(duì)電子書的興起，博德斯沒有及時(shí)意識(shí)到讀者的選擇正日趨多元化，光顧傳統(tǒng)書店的讀者會(huì)越來越少，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的書店將大批關(guān)閉，圖書零售業(yè)與圖書閱讀方式一樣將發(fā)生革命性變化。在這樣的大環(huán)境下，博德斯反而實(shí)施了錯(cuò)誤的擴(kuò)張計(jì)劃，導(dǎo)致財(cái)務(wù)狀況每況愈下，市場(chǎng)價(jià)值大大縮水。到宣布破產(chǎn)清算前，博德斯已陸續(xù)關(guān)閉了1/3的不盈利分店，慘淡經(jīng)營(yíng)，最終難以為繼。

　　網(wǎng)絡(luò)書店打敗實(shí)體書店

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，博德斯的遭遇對(duì)傳統(tǒng)書店是一個(gè)警示。博德斯的消亡可能會(huì)加快精裝書和平裝書銷量下滑的速度。格羅夫—大西洋出版社總裁恩特里金說：“我對(duì)此極為難過，因?yàn)椴┑滤故且粋�(gè)非常好的連鎖書店，我們的書在那里賣得非常好。這是我們必須應(yīng)對(duì)的整個(gè)變化的一部分，而我們對(duì)這種變化非常困惑。”

　　在美國(guó)出版商中，很多人擔(dān)心書店今后將步音像店的后塵，潛在的讀者將不會(huì)像以往那樣在排排書架前尋覓自己喜愛的圖書，而是尋求網(wǎng)絡(luò)和電子閱讀等方式。美國(guó)出版商還擔(dān)憂，博德斯的破產(chǎn)將導(dǎo)致大量失業(yè)。此外，挖掘新作家的工作將更加困難，出版高質(zhì)量圖書這一系統(tǒng)工程將失去不可替代的重要一環(huán)。負(fù)責(zé)價(jià)格談判和圖書銷售的大量人員最終將轉(zhuǎn)行。對(duì)于作家、代理商以及每一個(gè)和圖書產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈相關(guān)的人來說，這都是一個(gè)壞消息。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，博德斯的遭遇反映了圖書電子化對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)構(gòu)成的巨大沖擊，博德斯的失敗意味著以亞馬遜為代表的新興網(wǎng)絡(luò)書店打敗了傳統(tǒng)的實(shí)體書店。《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版已在讀者中開展調(diào)查，問題就是：你是否認(rèn)為傳統(tǒng)書店會(huì)在5年內(nèi)消亡？

　　不過，博德斯的破產(chǎn)為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下了更多發(fā)展空間。據(jù)報(bào)道，包括亞馬遜在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)書店正在積極爭(zhēng)取博德斯的忠實(shí)客戶。但即使對(duì)亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)書店而言，隨著傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的銷售放緩，其經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)也將放在數(shù)字圖書上。