鳳凰“長宜放眼量”
隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們越來越注重旅游服務(wù)的品質(zhì)，講究“慢旅游”和“深度旅游”，這是景區(qū)轉(zhuǎn)型升級、打造自身核心競爭力的機會。
在“捆綁式門票”引發(fā)巨大爭議后，湖南省鳳凰縣15日作出妥協(xié)。該縣政府決定，從15日起，鳳凰縣鄰近的湘西、懷化、銅仁三地區(qū)居民游鳳凰古城均可享受免費待遇；從4月20日起，全國學(xué)生到鳳凰古城旅游票價從80元降為20元。此前，鳳凰縣要求游客進城必須購買148元通票，遭到輿論廣泛批評和當(dāng)?shù)夭糠稚虘舴磳Α?/p>
為了證明“捆綁式門票”的合理性，鳳凰當(dāng)?shù)卣群蟀岢觥耙?guī)范旅游管理”、“旅游接待超負(fù)荷”等理由。然而，這些說法并未獲得游客和商戶的認(rèn)可，“捆綁式門票”的負(fù)面效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。據(jù)報道，“捆綁式門票”推出后，當(dāng)?shù)厣⒖腿藬?shù)明顯減少，更有網(wǎng)民呼吁五一抵制鳳凰游。與此同時，當(dāng)?shù)夭簧偕碳疑馐艿接绊懀糠志频耆胱÷噬踔翞榱恪?/p>
眾所周知，鳳凰古城不是一個封閉的景區(qū)，而是歷史形成的文化名城，古城也是當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ顓^(qū)域，“關(guān)起城門”搞收費，不僅傷害了外來游客自由通行的權(quán)益，也影響了古城居民的正常生活。特別需要指出的是，“捆綁式門票”以當(dāng)?shù)卣姓顝娭仆菩校嫦右孕姓诌^度干預(yù)市場，也給政府的權(quán)力“邊界”畫上一個巨大的問號。
重門票收入而輕旅游服務(wù)，短視是眼下許多景區(qū)的通病。在一些景區(qū)管理者看來，這種做法的好處是來錢快、不費力，門票一收，放手不管，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施維護和服務(wù)更無從談起。門票收入是進賬了，可做的都是“一錘子買賣”，游客旅游體驗不佳，“興沖沖而來、氣呼呼而去”的不在少數(shù)。尤其令人遺憾的是，原本隨著游客而來的餐飲、住宿、娛樂等消費需求，并未得到深度開發(fā)，大塊的“消費蛋糕”和景區(qū)擦肩而過。
就在鳳凰堅持“憑票進城”的同時，河南嵩山景區(qū)、湖南張家界景區(qū)分別推出了分時段免費、19歲以下中小學(xué)生免費等優(yōu)惠措施。這些舉措令人眼前一亮：游客吸引來了，服務(wù)跟上了，還怕沒有好的收入嗎？隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們越來越注重旅游服務(wù)的品質(zhì)，講究“慢旅游”和“深度旅游”，這對所有景區(qū)來說，都是轉(zhuǎn)型升級、打造自身核心競爭力的機會。
文化景區(qū)發(fā)展絕不是“坐著收錢”，它需要經(jīng)營的智慧和耐心，需要“風(fēng)物長宜放眼量”。要做到這些，一是要有比照國際國內(nèi)旅游業(yè)成功經(jīng)驗的大視野，要有追求景區(qū)、游客和商戶利益共贏的大境界；二是提升景區(qū)資源品質(zhì)，從保護和開發(fā)兩方面著手，充分挖掘本地旅游資源，形成大景區(qū)、產(chǎn)業(yè)鏈；三是提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)，要讓游客來得了、住得下、吃得香、玩得好，流連忘返。一個景區(qū)做到了這些，才可以稱得上成功。
