輿論環(huán)境也是發(fā)展要素

　　改革開放以來，不管是“深圳速度”，還是“昆山現(xiàn)象”，這些地方的快速崛起，依靠的就是優(yōu)惠的政策、靈活的機制、配套的服務營造了一個低交易成本的環(huán)境，為經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)成長提供了一個自由的空間，從而匯集了人才、資金、技術、資源等方面的優(yōu)勢。浙江過去經(jīng)濟發(fā)展的成功，一個重要的原因也在這里。當前，由于國際國內(nèi)各種因素的影響，我省外部經(jīng)濟環(huán)境異常復雜，經(jīng)濟增長面臨較大壓力，面臨“宏觀復雜、微觀困難”相交織的局面，雖然經(jīng)濟運行總體良好，但外貿(mào)出口困難、工業(yè)下行趨勢明顯、中小企業(yè)經(jīng)營困難加劇，保持我省經(jīng)濟平穩(wěn)增長、加快轉型升級任務十分繁重。浙江原先存在的發(fā)展優(yōu)勢逐漸喪失，企業(yè)的發(fā)展受到一定影響，迫切需要營造良好的企業(yè)發(fā)展環(huán)境，打造浙江發(fā)展新優(yōu)勢。

　　當前經(jīng)濟發(fā)展過程中遇到的困難，提供了一種難得的倒逼機制，客觀上為我省進一步解放思想、改善發(fā)展環(huán)境提供了難得的機遇。我們要通過宣傳引導，進一步把全省人民的思想認識統(tǒng)一到中央精神和省委工作上來，把營造良好環(huán)境、助推企業(yè)發(fā)展真正落到實處，推動全省各地在改革創(chuàng)新、下放權力、優(yōu)化服務、改善環(huán)境上不斷取得新的突破和成效。在當前互聯(lián)網(wǎng)深度介入新聞事件，對企業(yè)發(fā)展環(huán)境影響越來越大的情況下，更加迫切地需要主流媒體以自身的權威聲音，堅守責任，正本清源，報道真相。企業(yè)發(fā)展中存在問題和矛盾糾紛，這是經(jīng)濟交往過程中客觀存在的現(xiàn)象，新聞媒體要正確認識，把好導向。要實事求是地報道真相，而不是捕風捉影、扭曲事實；要從愛護企業(yè)、幫助企業(yè)解決困難的角度進行報道，而不是吹毛求疵、放大問題；要堅守社會責任，有利于社會經(jīng)濟發(fā)展，而不是為蠅頭小利所左右，放棄了報道事實真相的職業(yè)底線，給企業(yè)造成不可挽回的損失。

　　改善企業(yè)發(fā)展環(huán)境是一項刻不容緩的工作，也是一項長期任務，復雜的系統(tǒng)工程，涉及政治、經(jīng)濟、社會的各個方面、多個環(huán)節(jié)，政策性、政治性都很強。企業(yè)作為社會的一個細胞，其經(jīng)營業(yè)績的好壞，甚至生死存亡都深受宏觀經(jīng)濟形勢的影響，尤其在經(jīng)濟大環(huán)境不好的時候，企業(yè)對宏觀經(jīng)濟形勢的變化會更加敏感，也更加需要對宏觀經(jīng)濟形勢的準確判斷和深刻分析。美國思科公司總裁錢伯斯曾經(jīng)斷言：“新經(jīng)濟時代的競爭已不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚。”這句話生動地說明了信息時代環(huán)境下，信息對企業(yè)的極端重要性。在新經(jīng)濟時代，企業(yè)之間的競爭更為激烈，只有那些反應迅捷、行事果斷的企業(yè)才能先人一步、搶占先機，掌握市場競爭的主動權。新聞媒體要充分發(fā)揮自身在掌握信息方面的優(yōu)勢，加強對經(jīng)濟形勢的分析和報道。既要客觀分析當前國際國內(nèi)形勢，準確反映我省經(jīng)濟運行基本面，引導人們增強對我省經(jīng)濟發(fā)展的信心，又要科學把握當前經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，及時分析市場供需關系的變化，解讀國家的宏觀經(jīng)濟政策，特別是與企業(yè)經(jīng)營活動息息相關的產(chǎn)業(yè)政策、財政政策和貨幣政策，為企業(yè)的經(jīng)營活動提供決策參考，把握有利條件和積極因素。

　　企業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的主體，新聞工作服務企業(yè)發(fā)展，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好新聞宣傳報道，營造良好輿論氛圍。要加強對先進企業(yè)和企業(yè)家典型的宣傳。既要大力宣傳全省各地企業(yè)抓住市場機遇、堅持質(zhì)量品牌、創(chuàng)新經(jīng)營模式、實現(xiàn)轉型升級的成功經(jīng)驗；也要充分展現(xiàn)新時代浙商面對困境、臨危不懼，執(zhí)著堅毅、艱苦創(chuàng)業(yè)的精神力量；更要充分宣傳那些在困難面前仍然關心員工生活、心系困難群眾、熱心公益事業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)和浙商代表，充分傳遞信心、給人啟迪、鼓舞士氣，激勵企業(yè)經(jīng)營者振奮精神、共謀發(fā)展。

　　要注意做好突發(fā)事件和熱點輿論引導，避免出現(xiàn)社會輿論的“偏激共振”。在突發(fā)事件和熱點輿論傳播中經(jīng)常會出現(xiàn)一種“偏激共振”現(xiàn)象，局部問題放大成全局的，可控的小問題傳播成致命的、不可控的。“碘鹽防輻射”掀起的食鹽搶購風波、“山西地震”導致的成千上萬市民露宿街頭、“超級病毒”引發(fā)的抗生素憂慮等等，都反映了輿論傳播中存在的“偏激共振”現(xiàn)象。一家企業(yè)一旦陷入這種“偏激共振”之中，那造成的損失是不可想象的。

　　比如前段時間媒體對食品添加劑的報道，造成了食品添加劑恐慌，給整個食品行業(yè)帶來了巨大的打擊。吳曉波著的《大敗局》一書中，列舉了10個曾經(jīng)紅極一時的大企業(yè)失敗的案例。其中幾乎每一個曾經(jīng)是優(yōu)秀的企業(yè)在臨死前的臨門一腳都是媒體踢的。其中最著名的案例為三株口服液，這個當年紅遍全國，創(chuàng)造了巨大就業(yè)崗位和社會效益的企業(yè)，在發(fā)生消費糾紛時，由于媒體的偏激報道而遭遇了滅頂之災。

　　因此，新聞媒體對涉及企業(yè)的突發(fā)事件和熱點報道要格外謹慎，要時刻銘記自身的社會責任，發(fā)揮好“穩(wěn)壓功能”。要傳播事實真相，而不是夸張炒作；彰顯建設性報道，而不是片面揭丑曝光；倡導社會互信，而不是放大恐慌情緒；引導社會輿論，而不是迎合偏激觀點。在報道事實真相、滿足受眾知情權的基礎上，要審慎衡量報道的社會效果，把握正確的輿論導向，為企業(yè)提供一個走出困境、健康發(fā)展的外部輿論環(huán)境。