國(guó)家網(wǎng)信辦4日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》,明確提出“雙資質(zhì)”要求,來(lái)源可溯、信用管理、實(shí)名認(rèn)證、及時(shí)阻斷等落實(shí)責(zé)任、明確權(quán)責(zé)的管理規(guī)定正式出臺(tái)。這意味著一段時(shí)間以來(lái),伴隨網(wǎng)絡(luò)直播迅猛發(fā)展而生的“直播吃飯,日賺百萬(wàn)”“直播睡覺(jué),萬(wàn)人圍觀”的網(wǎng)絡(luò)直播亂象即將得到科學(xué)有效治理。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)超過(guò)300家,在線直播平臺(tái)200家,網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)達(dá)到3.25億,國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里巴巴、騰訊、百度等都在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)中布局落子。“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”2016年產(chǎn)值接近580億元。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就這樣在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中,出其不意地開(kāi)發(fā)出一片充滿無(wú)限可能和眾多走向的未知新領(lǐng)地。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)直播終端從個(gè)人電腦走向移動(dòng)端,網(wǎng)絡(luò)直播從“人人都有麥克風(fēng)”發(fā)展到“誰(shuí)都可以當(dāng)主播”。草根可以在這里瞬間變明星,屌絲可以在這里迅速成富人,網(wǎng)絡(luò)直播成為時(shí)代炫目的舞臺(tái),而實(shí)現(xiàn)這一切只需要一部簡(jiǎn)單的智能手機(jī)和一個(gè)注冊(cè)賬號(hào)。輕易邁進(jìn)的門(mén)檻和不可預(yù)知的無(wú)限可能,讓年輕人蜂擁到這里,中年人關(guān)注到這里。社會(huì)生產(chǎn)中最活躍的人群參與,也吸引資本和市場(chǎng)的目光聚焦在此。

　　今天,“網(wǎng)紅”不但成為內(nèi)涵豐富的代名詞,還是依托網(wǎng)絡(luò)直播為主要載體的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”新形態(tài)。可在“吸睛就能贏金”的粗放法則下,偷拍直播、生吃老鼠這些博得注意力的低劣手段,讓不擇手段的炒作、獵奇、爆粗口和博出位,成為這個(gè)領(lǐng)域的灰色地帶和暗黑特質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)直播的“野蠻生長(zhǎng)”,在另一方面對(duì)不健康價(jià)值觀的傳播也是不言而喻的。

　　如果我們靜下心來(lái),翻開(kāi)世界自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)的歷史,就會(huì)發(fā)現(xiàn):每一種新興事物的發(fā)明和出現(xiàn),都是從最初的偶然誕生、無(wú)序生長(zhǎng)到有效科學(xué)規(guī)范,最后推動(dòng)社會(huì)向前迅猛發(fā)展。德國(guó)的卡爾·奔馳發(fā)明汽車(chē)后不久,美國(guó)人波斯·伊諾特就出版《論交通規(guī)則》。互聯(lián)網(wǎng)誕生之初也與它的使用規(guī)則一道,出現(xiàn)在世人面前。從這個(gè)意義上講,上述規(guī)定的出臺(tái),對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)新興業(yè)態(tài)將會(huì)更好規(guī)范,推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)更加健康有序成長(zhǎng)。

　　從另一個(gè)角度看,網(wǎng)絡(luò)直播的影響力越大,在信息交流深海中越具備稀釋和凈化的能力。仔細(xì)想來(lái),中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)受眾在內(nèi)容上從閱讀為主到頻繁發(fā)表觀點(diǎn),再到參與爭(zhēng)論和用娛樂(lè)心態(tài)馳騁網(wǎng)絡(luò),也就是幾年時(shí)間。從形式上看,由喜歡快訊到熱衷留言板沒(méi)用多長(zhǎng)時(shí)間,從微博到微信的流行間隔更加短暫。從旁觀者到參與者,從大眾到小眾,中國(guó)網(wǎng)民早已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn),靠打“擦邊球”生存的平臺(tái)被淘汰只是快慢問(wèn)題。隨著“網(wǎng)紅”的迅猛發(fā)展,行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大,供過(guò)于求遲早會(huì)出現(xiàn),只有提升內(nèi)容、打造品牌、加強(qiáng)原創(chuàng),探索內(nèi)容多元化,才能滿足求新求變的差異化需求,才是發(fā)展之道。

　　互聯(lián)網(wǎng)不是理想國(guó),有視頻不一定有真相,管理部門(mén)需要用理想主義情懷和責(zé)任感有效管控。互聯(lián)網(wǎng)更不是法外之地,需要線上線下自?xún)糇允　＞W(wǎng)絡(luò)自我凈化需要時(shí)間,更需要用社會(huì)責(zé)任和治理規(guī)則加以約束和管控,唯有這樣網(wǎng)絡(luò)生態(tài)才能生生不息、繁榮發(fā)展、利國(guó)為民。(作者是遼寧省委宣傳部網(wǎng)信辦副局長(zhǎng))