對(duì)于原創(chuàng)新聞收取使用費(fèi)用,其正當(dāng)性自然不用置疑,既有利于激勵(lì)原創(chuàng)者的積極性,又有助于通過競(jìng)爭而提高產(chǎn)品質(zhì)量,使得內(nèi)容為王成為一種媒體優(yōu)勢(shì)

　　最近,全國人大常委、教科文衛(wèi)委員會(huì)主任,原新聞出版總署署長柳斌杰在接受采訪時(shí)透露,國家正準(zhǔn)備搭建一個(gè)信息平臺(tái),把所有的原創(chuàng)新聞放在這個(gè)平臺(tái)上,任何網(wǎng)站使用的時(shí)候都要付費(fèi),以此來加強(qiáng)對(duì)新聞作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)(11月30日中國廣播網(wǎng))。

　　新聞知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)時(shí)下面臨著“要生存”的兩難,對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說,他們正處于生存艱難的困境中,其優(yōu)勢(shì)在逐步喪失,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合就是大勢(shì)所趨。而互聯(lián)網(wǎng)作為信息共享的平臺(tái),具有傳播快、擴(kuò)散廣等優(yōu)勢(shì),也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的最大挑戰(zhàn)之處。在這種情況下,實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),讓傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭資源,才能讓新聞的品質(zhì)得到保障和提升。

　　道理很簡單,正如有傳統(tǒng)媒體人所說,自己費(fèi)時(shí)費(fèi)力地弄一篇稿子,可能要采訪十幾個(gè)人,可能要用時(shí)四五天,弄出來的稿子發(fā)了之后,直接就被人拿過去用了,有時(shí)候連作者名字和媒體來源都不署。這對(duì)作者的積極性是一種打擊,對(duì)傳統(tǒng)媒體的利益也是一種傷害。因?yàn)槠洚a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)無以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益,就會(huì)導(dǎo)致大量采編人員的流失,使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)逐步喪失,核心競(jìng)爭力也會(huì)下降,并導(dǎo)致整個(gè)新聞行業(yè)專業(yè)素養(yǎng)和能力退化。因?yàn)榇蠹叶枷氤蔀椤澳脕碇髁x者”,靠轉(zhuǎn)載別人的原創(chuàng)新聞裝點(diǎn)門面和獲得點(diǎn)擊率,誰又來費(fèi)力做原創(chuàng)內(nèi)容呢?

　　時(shí)下,傳統(tǒng)媒體的危機(jī)就在于,發(fā)行量的萎縮和廣告收入的減少,導(dǎo)致大面積的虧損,也直接造成從業(yè)者整體收入水平的下降。都說新媒體的優(yōu)勢(shì)在于速度和效率,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容為王。原創(chuàng)新聞和深度報(bào)道是其立身之本,自然應(yīng)當(dāng)獲得絕對(duì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),并轉(zhuǎn)化為真正可以看得見的效益。不能因?yàn)榇嬖诩夹g(shù)上的障礙,或者考慮到大量網(wǎng)站的承受能力,就降低準(zhǔn)入門檻和標(biāo)準(zhǔn),甚至讓其處于放任自流的層次,這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的悲哀,也是傳統(tǒng)媒體生存的最大悲劇。

　　不管是建立一個(gè)集中性的信息平臺(tái),還是實(shí)行更為有效的其他方式,這些都不過是技術(shù)上的爭論,卻不是方向上所形成的共識(shí)。對(duì)于原創(chuàng)新聞收取使用費(fèi)用,其正當(dāng)性自然不用置疑,既有利于激勵(lì)原創(chuàng)者的積極性,又有助于通過競(jìng)爭而提高產(chǎn)品質(zhì)量,使得內(nèi)容為王成為一種媒體優(yōu)勢(shì),也能讓國內(nèi)的媒體在“走出去”的戰(zhàn)略中占得先機(jī),從而真正向打造世界級(jí)媒體而努力。

　　然而,時(shí)下最大的問題恰恰不在技術(shù)障礙,而在認(rèn)識(shí)上存在偏差。很多人認(rèn)為,若是實(shí)施了原創(chuàng)新聞使用收費(fèi),可能會(huì)導(dǎo)致大量的網(wǎng)站入不敷出而倒閉,卻沒有考慮到大家只想到“喝奶”,而“奶由誰來產(chǎn)”的問題。就如同當(dāng)年針對(duì)坊間要求提高“乳品安全標(biāo)準(zhǔn)”之后,有人提出“奶農(nóng)要大量殺牛”的論調(diào)一樣,都是一種邏輯上的倒置。一個(gè)不爭的事實(shí)是,國內(nèi)新聞的質(zhì)量呈現(xiàn)出一定程度的下降趨勢(shì),虛假新聞也不時(shí)出現(xiàn),直接影響到傳統(tǒng)媒體的社會(huì)形象。其實(shí),不僅國內(nèi)如此,世界各國的傳統(tǒng)媒體也面臨著類似的困局,比如由于受到新媒體沖擊,美國報(bào)紙、雜志普遍面臨廣告收入下滑等問題,許多報(bào)業(yè)集團(tuán)以裁員應(yīng)對(duì)。結(jié)果由于人手減少,新聞報(bào)道不但質(zhì)量下降,覆蓋面也變得更窄,新聞稿件長度普遍變短,深度報(bào)道減少。

　　在這種情況下,就必須正視傳統(tǒng)媒體的利益訴求,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上補(bǔ)上制度短板,在形成共識(shí)的基礎(chǔ)上加快技術(shù)可行性實(shí)踐,唯有如此才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相得益彰和共同發(fā)展。(唐偉)