最近，各色“十大品牌”被曝光，多為競(jìng)價(jià)排名評(píng)選出來(lái)的，只是招攬顧客的噱頭和虛名，不少“十大名牌”幾乎沒(méi)有多少含金量和權(quán)威性，某家曾獲得多個(gè)“十大品牌”的地板在去年還被爆出甲醛超標(biāo)的問(wèn)題。

　　消費(fèi)者選擇品牌，是因篤信品牌背后的“附加值”——品牌產(chǎn)品，意味著經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)、被用戶認(rèn)可。可如今，不少“十大品牌”被曝光，不過(guò)是競(jìng)價(jià)排名粉飾出來(lái)的鍍金招牌，甚至是坑人的迷人表象。這樣的虛假宣傳，很容易造成市場(chǎng)信任和品牌價(jià)值的坍塌，還可能影響到行業(yè)的有序發(fā)展。

　　作為各色“十大品牌”評(píng)定的組織者，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)無(wú)疑難辭其咎。從“十大品牌”的評(píng)定亂象來(lái)看，倚仗這種公信力，一些行業(yè)協(xié)會(huì)已儼然干起販賣口碑的勾當(dāng)。競(jìng)價(jià)排名、有錢便能買，“十大品牌”更像是行業(yè)協(xié)會(huì)話語(yǔ)壟斷之下操縱的圈錢游戲。而要遏制“十大品牌”亂象叢生，就該將行業(yè)協(xié)會(huì)納入到監(jiān)管框架中來(lái)，砍斷評(píng)選撈錢的利益鏈，并對(duì)相關(guān)掛靠部門(mén)的失察追責(zé)。

　　消減“品牌”無(wú)品的現(xiàn)象，也須立法規(guī)范品牌評(píng)選的資質(zhì)與條件，實(shí)行評(píng)選備案制度，并把好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)、安全關(guān)，把評(píng)價(jià)權(quán)交給獨(dú)立的消費(fèi)者，這樣，品牌評(píng)選才會(huì)有含金量。（時(shí)言平）