《讀者》第一個(gè)吃螃蟹 開(kāi)啟兩岸交流新頁(yè)

臺(tái)灣民眾在街頭閱讀報(bào)紙、雜志

　　臺(tái)灣讀者為了買(mǎi)本大陸雜志，有時(shí)要等上兩個(gè)月

　　近日，大陸發(fā)行量最大的期刊《讀者》雜志獲準(zhǔn)在臺(tái)灣公開(kāi)發(fā)行，成為第一本登島的大陸雜志。據(jù)悉，《讀者》入臺(tái)后仍使用原刊名，但改為繁體版發(fā)行，除了進(jìn)入島內(nèi)大專院校研究機(jī)構(gòu)、地方縣市圖書(shū)館，在超市也買(mǎi)得到，價(jià)格約在50 元新臺(tái)幣之內(nèi)(4 元新臺(tái)幣約合1 元人民幣)。臺(tái)灣輿論認(rèn)為，《讀者》入臺(tái)開(kāi)啟了兩岸出版交流新頁(yè)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了島內(nèi)讀者多年的夙愿。

　　《讀者》第一個(gè)吃螃蟹

　　兩岸經(jīng)貿(mào)交流日漸加深后，文化交流也將成為重點(diǎn)。據(jù)悉，臺(tái)“新聞局”向《讀者》發(fā)出核準(zhǔn)文件前，對(duì)其進(jìn)行了為期一個(gè)月的審查，審查內(nèi)容有“文章是否宣揚(yáng)共產(chǎn)主義、統(tǒng)戰(zhàn)思想”等。核準(zhǔn)后，臺(tái)灣媒體對(duì)《讀者》進(jìn)行了詳盡的報(bào)道，包括當(dāng)年如何因版權(quán)問(wèn)題改名，雜志辦刊宗旨、主要閱讀人群等。臺(tái)媒還引用《讀者》董事長(zhǎng)吉西平的話“在大陸印《讀者》，就跟印鈔票一樣”，以顯示其暢銷度，并稱它為“大陸人的心靈讀本”。

　　盡管《讀者》在全球都擁有忠實(shí)讀者，但臺(tái)灣輿論仍擔(dān)心其在臺(tái)水土不服。首先，臺(tái)灣的出版業(yè)和雜志發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，信息量已經(jīng)飽和，《讀者》要分一杯羹不容易。其次，臺(tái)灣讀者常年被《壹周刊》、《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》等“重口味”讀物轟炸，《讀者》排版印刷相當(dāng)樸實(shí)，能否抓住受眾眼球也是個(gè)問(wèn)題。與此同時(shí)，《讀者》選摘的文章以勵(lì)志雜文、愛(ài)情小說(shuō)為主，這是上世紀(jì)五六十年代臺(tái)灣雜志的路數(shù)，加上兩岸在書(shū)寫(xiě)方式、遣詞造句上的差異，《讀者》能否在臺(tái)灣站穩(wěn)腳跟還有待觀察。

　　但無(wú)論未來(lái)成功與否，《讀者》的登島對(duì)于大陸出版業(yè)界來(lái)說(shuō)就是一聲號(hào)角。據(jù)悉，繼《讀者》之后，由福建省出版的《青年博覽》雜志已經(jīng)規(guī)劃在9 月派員赴臺(tái)了解情況，預(yù)計(jì)年底申請(qǐng)入臺(tái)發(fā)行。對(duì)此，臺(tái)灣輿論已經(jīng)產(chǎn)生焦慮，有媒體稱“臺(tái)灣雜志業(yè)面臨大陸同行的競(jìng)爭(zhēng)”，“搶灘進(jìn)來(lái)的大陸雜志有極強(qiáng)財(cái)力與群眾基礎(chǔ)，爭(zhēng)取市場(chǎng)的雄心不容小覷”。按照臺(tái)“新聞局”的規(guī)定，目前尚不開(kāi)放大陸雜志以新名稱在臺(tái)創(chuàng)刊，只同意原有雜志委托臺(tái)方機(jī)構(gòu)代理發(fā)行。

　　8000 種大陸雜志網(wǎng)上賣(mài)

　　臺(tái)“新聞局”從2003 年起有條件開(kāi)放大陸圖書(shū)進(jìn)口，但雜志卻不在開(kāi)放之列。此次《讀者》能入島試水，除了兩岸交流的加溫，臺(tái)灣讀者的剛性需求可以說(shuō)是一個(gè)很重要的原因。

　　繼侯佩岑之后，臺(tái)灣東森電視臺(tái)的吳宇舒，登上島內(nèi)“第一美女主播”的交椅，隨即接受了大陸雜志的訪問(wèn)。但讓她無(wú)奈的是，回臺(tái)灣后卻拿不到刊登專訪的雜志，以至于只能向雜志社要掃描的電子版，然后放到自己的博客上“過(guò)過(guò)干癮”。同樣煩惱的還有島內(nèi)的一些追星族。大陸潮流雜志《Easy》、《Cool 輕音樂(lè)》被島內(nèi)粉絲認(rèn)為“內(nèi)容扎實(shí)”、“水平很高”，但經(jīng)常要在網(wǎng)上訂購(gòu)再等上兩個(gè)月才能到手，以致有粉絲在網(wǎng)上抱怨“等的我快起肖(指發(fā)瘋)”。此外，大陸經(jīng)濟(jì)、軍事、建筑、理工類等專業(yè)雜志在島內(nèi)也頗受歡迎，大專院校的學(xué)報(bào)更是炙手可熱。代購(gòu)大陸雜志的臺(tái)灣“阿瑪龍”公司經(jīng)理溫堅(jiān)信透露，大陸學(xué)者與翻譯人才多過(guò)臺(tái)灣，雜志報(bào)道科技、經(jīng)濟(jì)信息的速度比臺(tái)灣“快半年以上”。

　　正因?yàn)槿绱耍�即使臺(tái)當(dāng)局沒(méi)有打開(kāi)這扇門(mén)，島內(nèi)讀者也會(huì)自己想辦法。一般來(lái)說(shuō)，臺(tái)灣不少網(wǎng)站與大陸雜志社有合作，可以在線閱讀當(dāng)月雜志，如“兩岸雜志”網(wǎng)，如今就已掛上了《南都周刊》、《南風(fēng)窗》的最新文章。其次，對(duì)于鐵桿讀者來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)臺(tái)灣網(wǎng)站訂閱，如島內(nèi)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店“阿瑪龍”就負(fù)責(zé)代購(gòu)8000 種大陸雜志，網(wǎng)站業(yè)務(wù)經(jīng)理溫堅(jiān)信表示，“阿瑪龍”以航空快遞方式寄發(fā)雜志，臺(tái)灣讀者可在大陸雜志發(fā)刊的7 天內(nèi)接到雜志，幾乎與大陸讀者同步。

　　島內(nèi)另一家經(jīng)營(yíng)大陸雜志的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店“上海書(shū)店”，則是在網(wǎng)站上代收臺(tái)灣訂單轉(zhuǎn)給大陸業(yè)者，北京同行再?gòu)谋本┘臅?shū)至讀者所填的收書(shū)地址，整個(gè)流程并非“公開(kāi)銷售”，因此并不違反臺(tái)當(dāng)局的有關(guān)規(guī)定。

　　兩岸圖書(shū)業(yè)者期待進(jìn)一步合作

　　臺(tái)灣雜志早就進(jìn)軍大陸

　　雖然大陸雜志到今天才首次登陸寶島，但臺(tái)灣雜志卻在很早之前就搶灘大陸了。

　　在這場(chǎng)“登陸戰(zhàn)”中，臺(tái)灣業(yè)者可謂前仆后繼。由臺(tái)灣知名出版人高信疆與《中國(guó)青年報(bào)》合作的《京萃周刊》，于2001 年創(chuàng)刊，但最終因曲高和寡、發(fā)行量上不去而停刊。但這一失敗并沒(méi)有熄滅臺(tái)灣期刊的雄心，拿臺(tái)灣有名的《儂儂》雜志來(lái)說(shuō)，他們便和山東科技出版社合作，推出了育兒雜志《媽媽寶寶》，其中70%的內(nèi)容仍由臺(tái)灣方面提供。短短時(shí)間之內(nèi)，《媽媽寶寶》在同類雜志中便異軍突起，儂儂國(guó)際媒體集團(tuán)總經(jīng)理葉君超透露說(shuō)，大陸育兒雜志內(nèi)容太雜，大家在同一個(gè)領(lǐng)域里打混仗，但《媽媽寶寶》的受眾嚴(yán)格定位在剛出生到一歲的新生兒，所以站穩(wěn)腳跟。

　　同樣在大陸獲得成功的還有臺(tái)灣天下文化公司在上海創(chuàng)立的《東方企業(yè)家》雜志。創(chuàng)刊初期，雜志也遇到了一些問(wèn)題，比如兩岸財(cái)經(jīng)環(huán)境差異，選題、采訪技巧，甚至措辭方面有很大的不同。內(nèi)部人士透露說(shuō)，這本雜志如果以華東地區(qū)四五十萬(wàn)名臺(tái)商為對(duì)象，那就不存在閱讀上的差異，但是天下文化公司的志向是瞄準(zhǔn)整個(gè)大陸市場(chǎng)， “辦一份大格局的財(cái)經(jīng)雜志是公司的理想，如果資金沒(méi)問(wèn)題，《東方企業(yè)家》仍會(huì)撐下去”。經(jīng)過(guò)幾年打拼，《東方企業(yè)家》如今已在大陸財(cái)經(jīng)期刊領(lǐng)域攻下一席之地。

　　新聞延伸

　　兩岸出版業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

　　除了期刊雜志，兩岸在圖書(shū)出版業(yè)上也大有合作空間。

　　自2007 年以來(lái)，大陸資金實(shí)力雄厚的大型出版集團(tuán)不斷成立，包括資產(chǎn)額超過(guò) 10 億元的廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)，資產(chǎn)額5 億多的上海世紀(jì)出版集團(tuán)等，加起來(lái)將近有50 個(gè)。而臺(tái)灣方面則擁有多年積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。島內(nèi)中華圖書(shū)出版事業(yè)發(fā)展基金會(huì)執(zhí)行長(zhǎng)曾繁潛舉例說(shuō)，每年法蘭克福書(shū)展，許多臺(tái)灣業(yè)者后面都跟著五六名大陸出版人士，看臺(tái)灣人買(mǎi)些什么書(shū)，希望知道那些漂亮的手繪本童書(shū)，到底哪本好賣(mài)。“臺(tái)灣業(yè)者可是繳了許多年的學(xué)費(fèi)，庫(kù)存不知多少后，以血汗累積出的經(jīng)驗(yàn)，這不是有錢(qián)就可以作得到的。”曾繁潛認(rèn)為，兩岸在出版權(quán)取得、翻譯、印刷方面還有許多合作空間，可以雙贏。(吳燦)