倫敦辦奧運(yùn)，到底經(jīng)濟(jì)不經(jīng)濟(jì)？據(jù)外媒報(bào)道，奧運(yùn)期間，英國倫敦游客數(shù)量大幅減少，甚至達(dá)95%；奧運(yùn)客房的預(yù)訂價格也紛紛下調(diào)。不少贊助商紛紛選擇謹(jǐn)慎觀望。業(yè)內(nèi)人士分析說，全球經(jīng)濟(jì)放緩加之歐債危機(jī)膠著，英國難以獨(dú)善其身，其前景仍不樂觀。因此，舉辦一次奧運(yùn)會，很可能令英國經(jīng)濟(jì)雪上加霜。
四年一度的國際體育盛會已經(jīng)開鑼，各項(xiàng)賽事也都在緊鑼密鼓地進(jìn)行中，看起來熱火朝天。但歐債危機(jī)籠罩下的倫敦奧運(yùn)會，卻或多或少地帶了點(diǎn)悲壯意味。一方面，對任何一個主辦國來說，奧運(yùn)會都不僅僅是一項(xiàng)體育盛事，其對東道國經(jīng)濟(jì)方面的拉動作用令人期待，尤其是歐債危機(jī)蔓延的當(dāng)下。那么，倫敦是否能夠把握住這次機(jī)會，在經(jīng)濟(jì)上有所得？另一方面，對于中國商人來說，面對經(jīng)濟(jì)下滑的英國，是否會選擇“隔岸觀火”？
天氣冷經(jīng)濟(jì)更冷
英國《金融時報(bào)》報(bào)道說，日前，英國倫敦街頭蕭瑟的景象引起了廣泛的議論。門可羅雀的酒店、空空如也的劇院、門庭稀落的觀光景點(diǎn)……到處彌漫著令人不安的蕭條氣氛，和這場盛大的國際體育盛事一點(diǎn)都不協(xié)調(diào)，也讓人們對奧運(yùn)將給英國經(jīng)濟(jì)帶來短期提振的預(yù)言產(chǎn)生了懷疑。“對于英國經(jīng)濟(jì)而言，舉辦本次奧運(yùn)會無疑會令其雪上加霜。”商務(wù)部研究院歐洲研究室專家崔艷新在接受本報(bào)記者采訪時表示，英國經(jīng)濟(jì)本身存在諸多問題，何況在奧運(yùn)會期間英國國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢并不如預(yù)期好。這主要與自身經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長動力有關(guān)。其實(shí)早在奧運(yùn)會開幕之前，英國就面臨著經(jīng)濟(jì)減速和衰退的危險。在2008年金融危機(jī)時，英國所遭受的影響遠(yuǎn)比歐洲其他國家要深，之后又遭遇波及歐洲大陸的歐債危機(jī)。雖然英國不屬于歐元體系國家，但它主要面對歐洲貿(mào)易市場，影響還是比較深遠(yuǎn)的。
每年七八月的暑期是英國的旅游旺季。原以為借倫敦奧運(yùn)會之東風(fēng)會助推倫敦旅游業(yè)發(fā)展，但早在去年，歐洲旅游業(yè)經(jīng)營者協(xié)會就悲觀估計(jì)，今年奧運(yùn)會期間，旅行社倫敦游的預(yù)訂率可能減少60%。奧運(yùn)會舉行期間，游客數(shù)量甚至可能大幅減少95%。倫敦的酒店因訂房情況較為低迷，已紛紛下調(diào)了客房價格。據(jù)Hotels.com的調(diào)查顯示，奧運(yùn)客房的預(yù)訂價格在6月份的兩周時間里下降了25%左右。
對于這種現(xiàn)象，崔艷新表示，在英國舉辦奧運(yùn)會，大部分還是歐洲人去觀看，歐洲經(jīng)濟(jì)普遍不景氣，肯定會影響賽場觀眾人數(shù)，從而導(dǎo)致和旅游觀光相關(guān)的一些行業(yè)受到較大影響，比如飯店、交通、劇場等公共場所和配套設(shè)施。
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副研究員姚鈴也表示，倫敦奧運(yùn)會的不景氣和全球經(jīng)濟(jì)放緩有密切關(guān)系，英國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)從去年四季度到今年二季度一直處于下滑態(tài)勢，持續(xù)衰退，這當(dāng)然和歐債危機(jī)息息相關(guān)。
中國商家冷對奧運(yùn)贊助
“當(dāng)然，舉辦奧運(yùn)會本身并不是影響英國經(jīng)濟(jì)的主要因素，其實(shí)英國在奧運(yùn)會上的投入并不比其他國家多，而且大部分比賽場館都沿用了以前建造的舊有場館，并沒有花費(fèi)過多資金建造新館。”崔艷新談道。
金融危機(jī)讓不少財(cái)大氣粗的潛在贊助商都變得謹(jǐn)慎許多。尤其值得一提的是，幾年前雖然英國品牌“吉百利”巧克力簽約了倫敦奧組委，成為其首個所謂的“二級贊助商”，但這2000萬英鎊的贊助費(fèi)不到頂級贊助商的一半，實(shí)乃杯水車薪。而對倫敦奧運(yùn)會，中國企業(yè)只有一個贊助商級別的企業(yè)參與。
談到此次奧運(yùn)會中國贊助商比較冷淡的現(xiàn)象，崔艷新稱：“中國企業(yè)有著足夠的資金，或許只是企業(yè)內(nèi)部綜合評估后覺得風(fēng)險較高。當(dāng)然也不排除一些知名的運(yùn)動品牌企業(yè)自身還存在如何‘走出去’等問題，比如李寧公司。”
姚鈴補(bǔ)充道：“李寧公司因?yàn)槠放贫ㄎ徊粶?zhǔn)，首先在西班牙的門店出現(xiàn)問題，目前波及整個公司，肯定不會涉足贊助奧運(yùn)會的項(xiàng)目。國內(nèi)的贊助商一般投資海外的新能源和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面，對體育等傳統(tǒng)領(lǐng)域不太愿意投資。換句話說，就是不愿意冒這個險。”
姚鈴還表示，其實(shí)奧運(yùn)會對于一個國家來說，不一定會成為其盈利的契機(jī)，之前韓國和美國在舉辦奧運(yùn)會時都曾經(jīng)遇到入不敷出的情況。
對于接下來英國經(jīng)濟(jì)形勢將如何發(fā)展，姚鈴認(rèn)為“很不看好”。她解釋道，英國的經(jīng)濟(jì)形勢會受到歐洲局勢的持續(xù)影響，大概5年后才能逐漸恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長的態(tài)勢，要想恢復(fù)到危機(jī)前的經(jīng)濟(jì)狀況，大概需要調(diào)整10年左右。之所以如此步履維艱，主要由于像英國這樣的老牌工業(yè)國家目前找不到新的經(jīng)濟(jì)增長動力，之前廣泛關(guān)注的綠色能源領(lǐng)域也未能從中找到獲利點(diǎn)，還需要持續(xù)研究探索，使其得到廣泛應(yīng)用。
