編者按 3月12日下午5點，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的老大優(yōu)酷和老二土豆突如其來地對外正式宣布合并，這一石破天驚的一舉猶如一個晴空霹靂，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)界驚起萬頃波瀾。用業(yè)內(nèi)人士的話說：都知道今年國內(nèi)視頻行業(yè)肯定會發(fā)生大的并購，但根本就沒想到竟然是優(yōu)酷和土豆率先合并，這讓國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的后來者情何以堪。為此，本報在昨日以《優(yōu)酷土豆合并冤家成親家 業(yè)界人士稱“沒想到”》的報導(dǎo)基礎(chǔ)上，又特意組織了這一組特別報道，詳盡解讀優(yōu)酷和土豆的合并以及國內(nèi)外同行是如何看待此次令人震撼的并購。
優(yōu)酷土豆上演二合一 視頻行業(yè)主體洗牌結(jié)束
分析人士稱，這場大戲還遠(yuǎn)未到收官之時，為了合并，雙方還需要繼續(xù)“通關(guān)”，畢竟這兩家公司都已上市，后續(xù)的每一步都相當(dāng)關(guān)鍵
作為視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷可謂盡人皆知。但是，很多人并不清楚，優(yōu)酷網(wǎng)的公司并不叫優(yōu)酷公司，而是叫做“合一網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”。
不過，自從3月12日起，越來越多的人知道了這個名字。自從優(yōu)酷收購?fù)炼梗曨l行業(yè)的冤家對頭突然“二合一”之后，“合一體”迅速在網(wǎng)上風(fēng)靡開來，人們紛紛調(diào)侃，還有哪個行業(yè)的老大和老二能夠“合一”，比如百度與谷歌、京東和當(dāng)當(dāng)、騰訊和360……，連地產(chǎn)大佬潘石屹也不甘寂寞的加入進(jìn)來，建議新浪和騰訊合并，而網(wǎng)友們馬上建議他和任志強(qiáng)合并。
不過，當(dāng)初合一網(wǎng)絡(luò)成立時，古永鏘的初衷是“一人一口”，是體現(xiàn)共享和團(tuán)隊精神，以及三網(wǎng)合一的。但是，沒成想，在優(yōu)酷收購?fù)炼惯@件事上，“合一”也用上了，除了兩家公司的合一。在減少行業(yè)惡性競爭之后，整個視頻行業(yè)也有望進(jìn)入“一人一口”的時代。
視頻網(wǎng)站自導(dǎo)最火“自制劇”
曾幾何時，隨著版權(quán)成本的越高，視頻網(wǎng)站開始投入大量精力進(jìn)行自制劇并巨資宣傳。不過，此番優(yōu)酷爆冷收購?fù)炼梗瑒t成為雙方推廣品牌的最大推手。接受《證券日報》采訪的多位業(yè)內(nèi)人士均表示，對于這一戲劇化的場景，此前都沒有料到過。“我們預(yù)計今明兩年會有視頻網(wǎng)站的并購發(fā)生，但是從沒有想到過優(yōu)酷和土豆會并購”，暴風(fēng)影音總編輯王剛表示。
不過，這場自制劇的導(dǎo)演組里或許并沒有王微。據(jù)知情人士透露，王微也是前幾天才獲知此消息的，而就在上周，王微還公開表示要聯(lián)手新浪抗衡優(yōu)酷，而就在去年年底，土豆還因《康熙來了》被盜播向優(yōu)酷索賠1.5億元。
據(jù)56網(wǎng)副總裁李浩分析，優(yōu)酷收購?fù)炼沟哪缓笸剖謶?yīng)該是土豆網(wǎng)的投資方，以王微的持股比例和土豆網(wǎng)的虧損來看，賣掉土豆是最佳的選擇，剩下的選擇就是賣給誰。從目前看，優(yōu)酷的出價不錯。土豆網(wǎng)的投資方也可以就此套現(xiàn)退出。
當(dāng)然，最大的贏家還是古永鏘，從優(yōu)酷搶先土豆上市起，古永鏘就施展出包括二次融資在內(nèi)的連環(huán)刀法，一步步將土豆網(wǎng)逼向角落。彼時，就曾有優(yōu)酷內(nèi)部人士向《證券日報》戲言，“現(xiàn)在不急，等他們（競爭對手）玩不下去了，優(yōu)酷就會出手了”。時至今日再看，當(dāng)初并非戲言。
不過，有分析人士表示，這場好戲還遠(yuǎn)未到收官之時。為了合并，雙方還需要繼續(xù)“通關(guān)”，畢竟這兩家公司都已上市，后續(xù)的每一步都相當(dāng)關(guān)鍵。
樂視網(wǎng)失去盟友直面壓力
去年10月份，樂視網(wǎng)與土豆達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)合運營一個新的視頻播放平臺，合作期限為2年，期間土豆網(wǎng)每年向樂視網(wǎng)支付5000萬元人民幣的保底經(jīng)營收入，超出部分雙方按一定比例分成。換言之，從去年10月起至2013年10月，土豆網(wǎng)將至少支付給樂視網(wǎng)1億元。
該筆合作在當(dāng)時被認(rèn)為是一個“妙招”：土豆網(wǎng)以優(yōu)惠價格向樂視網(wǎng)購買版權(quán)，而樂視網(wǎng)從土豆網(wǎng)導(dǎo)入流量。這種流量換版權(quán)的方式，大大降低了雙方的成本，矛頭也是暗指視頻老大優(yōu)酷網(wǎng)。彼時，經(jīng)過大浪淘沙之后，知名的垂直網(wǎng)站已經(jīng)屈指可數(shù)，優(yōu)酷、土豆、樂視網(wǎng)等，其他視頻網(wǎng)站，要么如酷6網(wǎng)、56網(wǎng)等傍上“大款”，要么如愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等，本來就是大款的親生子。在此情景下，土豆的“寒意”可想而知，合縱連橫的愿望也最為強(qiáng)烈。此后，土豆又與新浪微博進(jìn)行了合作，而新浪在土豆中也有股份。
在土豆不斷的合縱連橫之下，甚至一度有觀點認(rèn)為，“土豆幫”正在形成對優(yōu)酷的“圍攻”之勢。
但是，不是什么人都能當(dāng)土豆的導(dǎo)演，連土豆網(wǎng)CEO王微也不一定。如果真的存在“土豆幫”的話，也在3月12日下午全部土崩瓦解了。
在得知土豆已經(jīng)委身優(yōu)酷后，樂視網(wǎng)COO劉弘旋即表示：“樂視網(wǎng)此前與土豆網(wǎng)共建視頻合作平臺，將繼續(xù)按照合同約定進(jìn)行。根據(jù)合同約定，土豆網(wǎng)可在www.tudou.com的頁面上推廣樂視網(wǎng)擁有獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的內(nèi)容，此合作并不適用于優(yōu)酷平臺。”
56網(wǎng)副總裁李浩對《證券日報》表示，“如果當(dāng)初合作時，樂視網(wǎng)可能沒有料到土豆網(wǎng)會倒向優(yōu)酷一方，否則，肯定不會與樂視合作。”換言之，樂視網(wǎng)給土豆網(wǎng)的優(yōu)惠版權(quán)價格，全讓優(yōu)酷的接走了。
不過，該協(xié)議盡管雙方約定有效期為2年，但并不排除雙方達(dá)成一致后終止。據(jù)土豆網(wǎng)內(nèi)部人士透露，“第一年的5000萬，土豆網(wǎng)應(yīng)該還沒給那么多”。
數(shù)據(jù)顯示，3月13日，在上證指數(shù)創(chuàng)出近6個交易日新高的同時，樂視網(wǎng)股價下跌了3.53%。
王微人馬或?qū)⒌鲂鹿?/p>
優(yōu)酷與土豆合并后，將會設(shè)立新公司，名為優(yōu)酷土豆股份有限公司。優(yōu)酷及股東持有新公司約71.5%的股份，土豆及股東將持有新公司約28.5%的股份。從股權(quán)比例上看，優(yōu)酷方面占主導(dǎo)地位，優(yōu)酷CEO古永鏘也將出任新公司的CEO。
據(jù)悉，3月13日上午，王微率部分土豆網(wǎng)高層來到位于中鋼國際大廈6層的優(yōu)酷總部，與優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘及高層召開合并后首場見面會，下午，古永鏘將率部分優(yōu)酷高層前往上海，與土豆網(wǎng)員工見面。
盡管雙方的禮尚往來緊鑼密鼓，但據(jù)知情人士向《證券日報》透露，“盡管新公司的董事會里會有王微的一席之地，但是如果不出意料的話，王微會逐步淡出。”
在雙方的聲明中，古永鏘稱，“戰(zhàn)略合并完成后，土豆將保留其品牌和平臺的獨立性”。但分析人士指出，這應(yīng)該更視為格式性的表態(tài)，如果新公司不依賴裁員等方式來降低成本，就無法起到1+1>2的作用。對于合并冗余出來的職能部門，調(diào)整也是在所難免的。
有土豆員工向《證券日報》透露，盡管土豆網(wǎng)辦公大廳內(nèi)一切平靜，并沒有出現(xiàn)扎堆私語的情況，但是中層管理人員“串”辦公室明顯頻繁了。據(jù)該員工透露，自己也在琢磨未來的后路，應(yīng)該不會去優(yōu)酷，畢竟兩家打了這么久，“感情上接受不了”。不過，也不會去其它視頻網(wǎng)站了。
公開資料顯示，當(dāng)初盛大網(wǎng)絡(luò)收購酷6網(wǎng)時，大量酷6高管出走到樂視網(wǎng)、激動網(wǎng)等，不過，時至今日，一是視頻網(wǎng)站剩下的不多了，二是“坑”也基本都滿了。（記者 賀駿）
