中國赴澳旅游銳減 澳洲頻出新招挽救人氣

時(shí)間:2008-11-07 13:57　　　來源：中國新聞網(wǎng)

　　澳大利亞旅游局近日在上海宣布，正式面向中國市場(chǎng)推出以“尋覓真我”為主題的全新旅游宣傳片，以挽救日益下滑的中國赴澳旅游市場(chǎng)，并鞏固與提升澳大利亞在中國旅游者心目中首選目的地的形象。

    美國旅游市場(chǎng)、臺(tái)灣旅游市場(chǎng)的相繼開放，讓“老牌”出境游目的地澳大利亞感受到前所未有的壓力。澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理倪建華坦言，激烈的競(jìng)爭(zhēng)外加八月份北京奧運(yùn)會(huì)的舉行，今年八月中國赴澳洲旅游人數(shù)銳減四分之一，僅為22000人次。

    倪建華告訴記者，鑒于國際金融市場(chǎng)動(dòng)蕩對(duì)消費(fèi)者的影響開始顯現(xiàn)，以及殘奧會(huì)在北京舉行，9月份澳大利亞入境旅游市場(chǎng)仍將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。他說，“今年會(huì)是比較困難的一年。”

    中國是澳大利亞第五大客源國。統(tǒng)計(jì)顯示，去年，中國赴澳旅游超過35萬人次。除日本外，中國是澳大利亞在亞洲最大的客源市場(chǎng)。今年的1到8月份，中國赴澳旅游人數(shù)達(dá)254700人次，相比去年同期略微上漲5%。

    為了挽救開始下滑的中國市場(chǎng)，澳大利亞旅游局近日頻頻在滬開展大型宣傳促銷活動(dòng)，諸如啟動(dòng)澳大利亞旅游真人秀選拔、展開為期一個(gè)月的澳大利亞美食文化節(jié)等。今日，澳洲旅游局又宣布將向中國市場(chǎng)投放全新制作的旅游宣傳片，新鮮招數(shù)迭出以招攬客源、挽救人氣。

    據(jù)悉，全新宣傳片的靈感來自國際著名電影制作人及導(dǎo)演巴茲·魯赫曼執(zhí)導(dǎo)的全新電影《澳大利亞》。這部由澳籍好萊塢明星妮可·基德曼主演的影片講述了英國女貴族在工業(yè)社會(huì)漩渦中迷失自我，卻在澳大利亞經(jīng)歷浪漫與冒險(xiǎn)并找回真我的故事。倪建華稱，采取這種將旅游宣傳片與電影相結(jié)合的推廣策略，其核心是挖掘和提煉影片主題，為澳大利亞旅游市場(chǎng)推廣活動(dòng)創(chuàng)造一次千載難逢的機(jī)會(huì)。

編輯:胡珊珊