"茶研工坊"草本養(yǎng)生已暫時退市

時間:2008-07-11 10:14　　　來源：G--廣州日報　

　　日前，有媒體引述來自可口可樂內(nèi)部人士稱，由于“量沒做上去”，“茶研工坊”茶飲料已全面停產(chǎn)。昨天，可口可樂證實，“茶研工坊”在大部分市場上結(jié)束“試銷售”。

    大部分市場結(jié)束“試銷售”

    針對“茶研工坊”退市的說法，昨日可口可樂在華聯(lián)系人對記者說：“2008年我們將調(diào)整茶飲料的市場策略，‘茶研工坊’在大部分市場上結(jié)束試銷售。”

    這名聯(lián)系人表示，由于2008年公司將調(diào)整茶飲料的發(fā)展方向，公司的投資策略和戰(zhàn)略重點將作出一定的調(diào)整。“‘茶研工坊’在大部分市場上結(jié)束試銷售只是戰(zhàn)略調(diào)整的一個步驟， 我們也不排除‘茶研工坊’將來在全國上市的可能性。”

    草本養(yǎng)生概念定位尷尬

    據(jù)悉，“茶研工坊”的“暫時退出”，已經(jīng)是雀巢和可口可樂茶飲料合作過程中的第二次戰(zhàn)略重點的調(diào)整。早在2006年年底，雙方的合資公司“全球飲料伙伴”就協(xié)議雀巢和可口可樂公司將獨自發(fā)展、生產(chǎn)并營銷即飲咖啡與非紅茶飲料產(chǎn)品，更將“雀巢冰爽茶”排除在合作之外。

    而在今年3月“原葉”茶飲料的廣州上市儀式上，廣東太古可口可樂方面的高層曾表示，和雀巢的合作又有了新的進展。

    據(jù)本報了解，在雙方合作體系中，原先應(yīng)該是三個子品牌茶飲料三足鼎立，即“茶研工坊”、雀巢冰爽茶和“原葉”茶系列。 這次“茶研工坊”的“暫時退出”，折射出“全球飲料伙伴”已押寶主流茶，并看淡主打“草本養(yǎng)生概念”的、定位尷尬的“茶研工坊”市場。（劉俊）

編輯:胡珊珊