據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道，央視的黃金資源廣告招標大會被稱為中國經(jīng)濟的晴雨表，今天(18日)上午在北京召開。這個招標會，歷年都受到高度關(guān)注，今年又有哪些新的關(guān)注點呢？記者觀察到，央視今年繼續(xù)執(zhí)行“限酒令”，白酒企業(yè)僅有四個廣告位置可投標。
“新聞聯(lián)播標版組合10秒廣告第一單元正一位置，3600萬由885號企業(yè)出價，還有加的沒有？885號企業(yè)，最后一次，中標。”
央視2012年黃金資源廣告招標大會在“吉時”8點18分正式開始。現(xiàn)場分為明標和暗標兩個部分。前者，拍賣師賣力地招呼，價格節(jié)節(jié)攀升。后者，企業(yè)暗中較勁，連連爆出超高價位。白酒企業(yè)的交鋒歷來是央視廣告招標會的熱門看點，然而從去年起，央視開始嚴控白酒企業(yè)，而今年這種控制仍在繼續(xù)。招標會現(xiàn)場，只有新聞聯(lián)播提示收看廣告、新聞聯(lián)播報時組合廣告、整點新聞報時組合廣告以及特殊項目系列標的物這4個項目向白酒企業(yè)開放。
中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任李怡：只有這四個項目，如果酒企業(yè)中標的話，您可以投放酒產(chǎn)品廣告。其它的標的一旦中標，酒企業(yè)只能播發(fā)酒的企業(yè)形象廣告。
不僅如此，央視還規(guī)定，每個月能“亮相”的白酒企業(yè)的數(shù)量最多不超過3到4家。可以預(yù)想到，在僧多粥少的境地下，白酒企業(yè)的競爭恐怕會一異常激烈。下午，酒類企業(yè)間的競爭才算正式開始。截至記者發(fā)稿，競拍還在進行中。
企業(yè)在央視廣告招標舞臺上的表演，多多少少能說明中國經(jīng)濟的溫度。經(jīng)濟溫度不高，廣告市場也不會太暖和。中國電視廣告市場在這個冬天究竟過得如何？
受經(jīng)濟形勢影響，今年許多企業(yè)都削減了廣告預(yù)算。就中央電視臺來說，今年廣告創(chuàng)收的難度也比往年要大。廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明坦承，“今年是我個人從業(yè)十多年以來加班最多、出差最多、拜訪客戶最多的一年”。不光是他自己，他的同事們也大多如此。品牌專家李光斗表示，對于中央電視臺來說，今年的沖擊還來自于地方衛(wèi)視營收的突然崛起。
李光斗：央視廣告招標的確受到了挑戰(zhàn)，因為以前地方衛(wèi)視的廣告招標只能說是自說自話，作秀的成分比較多一點，但是現(xiàn)在很多企業(yè)愿意真金白銀拿出來錢來在地方衛(wèi)視投入。
這種挑戰(zhàn)在娛樂性節(jié)目中尤其明顯。在招標會現(xiàn)場第一輪投標中奪魁的匯源果汁，以近3億4千萬的“大投入”獨家冠名《星光大道(超級版)》。匯源果汁常務(wù)副總裁趙金林透露，與季度性節(jié)目《中國好聲音》2億元的冠名權(quán)比較起來，一年的《星光大道》冠名權(quán)實在是很實惠。
趙金林：《中國好聲音》招標的時候我也去了，我最后舉牌舉到1.99億，他是2個億拿下的。當然這就有一個比較了，《中國好聲音》是個季度的欄目，它有兩個億的話，從這個價值來說，我們中央臺的《星光大道》3個億不算多，不算高。
數(shù)字更有力量。因為成功推出《中國好聲音》而聲名鵲起的浙江衛(wèi)視2013年比2012年廣告現(xiàn)場招標總額同比增長了81%。安徽衛(wèi)視的同比增長也高達66%。雖然面臨挑戰(zhàn)，但是央視廣告的壟斷地位近期還無法撼動。央視預(yù)計本屆招標總額將穩(wěn)中有升，與國家的GDP增幅大體一致。
