11月初，2012年上市公司三季報全部出爐，上市公司整體業(yè)績繼續(xù)下滑，而業(yè)績增長的行業(yè)只有食品飲料等少數幾個行業(yè)，其中食品飲料行業(yè)業(yè)績增幅最高，14家白酒上市公司業(yè)績均實現高速增長。
“從前三季度的業(yè)績可以預計，今年白酒仍將是‘黃金’一年�！弊鳛樾袠I(yè)資深經銷商，劉偉認為，14家上市公司的業(yè)績起著白酒業(yè)發(fā)展“風向標”作用，在今年面臨行業(yè)諸多挑戰(zhàn)的行情下仍能保持高位增長，證明了行業(yè)擁有巨大的增長動力，行業(yè)前景可期。
現象
需求強勁品牌酒企增長穩(wěn)健
上市公司三季報披露的數據統(tǒng)計顯示，14家白酒類上市公司今年前三季度共實現營業(yè)總收入807.5億元，同比增長43.1%；實現凈利潤297.6億元，同比增長88.65%。而排名靠前的行業(yè)龍頭均保持35%以上的高速增長，五糧液實現營業(yè)總收入211.26億元，同比增長35%；貴州茅臺主營業(yè)務收入實現199.31億元，同比增長46.1%；洋河股份主營業(yè)務收入實現 139.97億元，同比增長44.34%；瀘州老窖主營業(yè)務收入實現80.1億元，同比增長42.3%。二三線酒企增長更加迅猛，沱牌舍得和老白干酒三季度凈利分別大增98.39%和209.21%，酒鬼酒凈利同比大幅增長685.28%，山西汾酒凈利增幅更是高達833%。
今年春節(jié)過后，受政府壓縮“三公”經費以及經濟增速放緩的影響，高端白酒市場一度遇冷，茅臺、五糧液、洋河等高端白酒市場價格均出現了不同程度的下跌，但從前三季度的白酒業(yè)績來看，白酒龍頭企業(yè)受影響并不大，大大超出市場預期。從企業(yè)的增長構成來看，中端產品增長更加明顯；從酒企構成來看，二三線白酒增長勢頭更加猛烈，如汾酒、老白干、酒鬼酒等。
趨勢
優(yōu)化結構白酒增長前景可期
對此季報，業(yè)界普遍認為，今年白酒的銷售情況并不樂觀，雖然從企業(yè)財報上看銷量增長不少，但大量的貨囤積在經銷商庫房里，并未真正流通到終端市場。預計后期的業(yè)績報告中將會有所體現。
“我對行情保持謹慎樂觀的態(tài)度。”省釀酒協(xié)會相關負責人分析認為，受國 “我對行情保持謹慎樂觀的態(tài)度�！笔♂劸茀f(xié)會相關負責人分析認為，受國家經濟增速放緩及相關政策影響，市場對白酒行業(yè)的發(fā)展較為擔憂，然而，白酒上市公司三季報可謂給市場吃了一顆“定心丸”，但不可否認的是今年高端白酒的銷售情況的確不如往年，大多數企業(yè)的業(yè)績增長是因為企業(yè)積極調整產品及營銷策略，加強了對中端產品及市場的培育，如五糧液增加了經銷商數量；瀘州老窖加大了中端價位酒的開發(fā)力度；山西汾酒集團的基礎產品老白汾系列對業(yè)績增長起支撐作用，與電商合作，從而實現商業(yè)模式的轉型等。
面對這樣的行情，白酒企業(yè)將加速優(yōu)化產業(yè)結構，將此前競相瞄準高端市場變化為發(fā)力中高端市場，以適應市場及消費的變化，而轉變得較快較好的酒企將有望保持較高的增長。而得益于穩(wěn)健的增長，白酒企業(yè)是否會重新啟動漲價營銷呢？對此，有專家認為，未來白酒不排除結構性的漲價，以凸顯品牌坐標，維護和提升在行業(yè)中的地位。
