保暖內(nèi)衣入冬“遇冷” “高科技”多為促銷噱頭

　　進(jìn)入11月份，“霜降”節(jié)氣也過去一周多時(shí)間，受天氣影響的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，今年銷售卻有點(diǎn)“冷清”，不過價(jià)格卻出現(xiàn)了兩極分化的局面。

　　和往年一降溫商家就上演的“保暖內(nèi)衣”價(jià)格大戰(zhàn)不同，今年保暖內(nèi)衣在各商場(chǎng)也不太受待見，不少商場(chǎng)甚至撤掉了保暖內(nèi)衣專柜。

　　保暖內(nèi)衣撤出商場(chǎng)專柜

　　在太原街，記者走訪了多家大型商場(chǎng)，只在聯(lián)營公司找到了保暖內(nèi)衣的專柜，有宜而爽、三槍、皮爾·卡丹、雪竹等六七個(gè)保暖內(nèi)衣品牌，記者在此停留了10多分鐘，但卻鮮有消費(fèi)者光顧。“這兩天氣溫較高，所以銷量并不理想。”一專柜的銷售人員告訴記者。

　　而在百盛商場(chǎng)記者尋找了很久，在商場(chǎng)工作人員的指引在，才在四樓中廳的特賣區(qū)發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)品牌的保暖內(nèi)衣正在做促銷。其他商場(chǎng)均無專門的保暖內(nèi)衣銷售專柜，甚至一些將消費(fèi)對(duì)象定位在年輕人的商場(chǎng)，根本就放棄了保暖內(nèi)衣銷售。

　　在沈陽的另一商場(chǎng)聚集區(qū)中街，也是同樣的局面。在一商場(chǎng)，記者注意到，以前連成一片的保暖內(nèi)衣區(qū)大多被時(shí)裝、睡衣以及其他內(nèi)衣商戶所替代。經(jīng)過指點(diǎn)，記者才商場(chǎng)滾梯附近的通道發(fā)現(xiàn)，以前在內(nèi)衣區(qū)擁有柜臺(tái)的保暖內(nèi)衣品牌。已經(jīng)對(duì)保暖內(nèi)衣撤柜的商家均表示，不銷售保暖內(nèi)衣主要是由于市場(chǎng)需求減少了，現(xiàn)在很少有人購買的緣故。

　　價(jià)格出現(xiàn)“兩極分化”

　　與商場(chǎng)的不熱情相比，超市則正對(duì)保暖內(nèi)衣做促銷活動(dòng)。各種品牌的保暖內(nèi)衣剛剛上市，就開始了大幅度的打折。

　　當(dāng)然，今年的保暖內(nèi)衣也有“貴族”，有的保暖內(nèi)衣身價(jià)甚至超千元。在一商場(chǎng)記者看到一款有塑身功能的保暖內(nèi)衣，標(biāo)價(jià)為“499元”，打折后仍為“350元”，而另一款則標(biāo)價(jià)為“699元”，打折后為“420元”。

　　“現(xiàn)在中老年人成了保暖內(nèi)衣銷售市場(chǎng)的主力軍，即便是‘買單’的年輕人，也多是為父母而來。”某品牌保暖內(nèi)衣代理商李先生告訴記者，以前大部分代理商都是專做一個(gè)品牌，但是近幾年保暖內(nèi)衣的利潤越來越薄，專做一個(gè)牌子根本無法支撐，有的代理商直接退出了，還有的想生存就得多代理幾個(gè)牌子。

　　不光是代理商，就連一些老品牌保暖內(nèi)衣也在向其他領(lǐng)域延伸。如從保暖內(nèi)衣延伸到羽絨服、羊毛衫、商務(wù)休閑裝等領(lǐng)域。

　　“高科技”多為促銷噱頭

　　另外，前兩年保暖內(nèi)衣以“纖維絲”、“竹炭”、“抗菌”等這些保健及環(huán)保概念為流行元素，而在保暖材質(zhì)上，是“暖卡”、“萊卡”、“熱力卡”、“塞維卡”等，而現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的保暖內(nèi)衣又被冠以“自動(dòng)升溫”、“紅外線發(fā)熱”等高科技概念。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹說，許多消費(fèi)者購買保暖內(nèi)衣只是借鑒一些品牌的知名度，用手摸一摸、試一試，并不會(huì)留意商品標(biāo)志。而商家正是抓住消費(fèi)者的這一心理，用一些“高科技”概念進(jìn)行虛假宣傳，淡化指標(biāo)。其實(shí)保暖內(nèi)衣含量最“高”的，并不是這些“科技”，就像那些卡，不過是廠家給自己的面料纖維起的概念別名而已。“暖力卡”、“熱力卡”是腈綸，“塞維卡”是聚酯，“魔卡”是具有彈性的氨綸，“萊卡”也不過是美國杜邦公司為其生產(chǎn)的一種人造彈性纖維——氨綸注冊(cè)的產(chǎn)品商標(biāo)名稱。

　　國家《針織保暖內(nèi)衣》標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定，保暖內(nèi)衣分優(yōu)等品、一等品、合格品3個(gè)等級(jí)，所檢測(cè)的物理標(biāo)準(zhǔn)有纖維含量。雖然，《針織保暖內(nèi)衣》是一個(gè)推薦標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)可以自行選擇采納。但是保暖內(nèi)衣無論采用什么原料，其產(chǎn)品外包裝上都應(yīng)該標(biāo)示“保暖率”及“單位可重保暖率”這兩個(gè)重要指標(biāo)。但凡有自稱保暖內(nèi)衣，卻沒有相應(yīng)標(biāo)志的，消費(fèi)者當(dāng)引起重視。（記者 高薇）