黑莓手機(jī)漸進(jìn) 中國移動電子郵件市場慢熱

　　11月28日，黑莓電子郵件手機(jī)制造商RIM中國區(qū)總經(jīng)理劉征宇透露，與中國移動(0941.HK)集合終端和服務(wù)的黑莓手機(jī)及其移動信息化解決方案的服務(wù)將正式面市。

    黑莓是一個通信平臺，最大的賣點是隨時隨地將電子郵件發(fā)送到手機(jī)上，因其多為黑色，鍵盤酷似黑莓上的顆粒，所以被命名為黑莓手機(jī)。由于可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電子郵件到手機(jī)的自動推送，并在全球120多個國家的325家運營商網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)覆蓋，黑莓無線電子郵件在無線電子郵件的市場占有率已經(jīng)超過8成。

    在歐洲和北美更是取得了極大成功，成為商務(wù)人士的隨身必備品。而RIM公司也從6年前的不為人知擴(kuò)張到如今市值高達(dá)600億美元的企業(yè)。

    據(jù)稱，RIM已經(jīng)和中國移動及阿爾卡特朗訊達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，黑莓手機(jī)將貼牌阿爾卡特進(jìn)入中國市場，以獲得中國國內(nèi)的銷售許可證。而由于TCL通過收購阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)獲得了阿爾卡特手機(jī)品牌的使用權(quán)，因此黑莓手機(jī)在國內(nèi)的生產(chǎn)由TCL通訊進(jìn)行。中國移動將負(fù)責(zé)手機(jī)和業(yè)務(wù)的市場銷售，目前這一機(jī)型在海外的售價約為700美元。

    之前，中國移動僅對全球通集團(tuán)客戶開放了黑莓業(yè)務(wù)。隨著黑莓手機(jī)終端普及以及國內(nèi)消費者在手機(jī)郵件消費習(xí)慣的形成，黑莓服務(wù)也會向大眾用戶開放，但考慮到中國移動自有的手機(jī)郵箱業(yè)務(wù)，其黑莓業(yè)務(wù)仍會定位在高端用戶群上。

    當(dāng)前黑莓業(yè)務(wù)包括有兩種可選套餐，分別是包含50M流量的398元/月和包含400M流量的598元/月，高昂的價格讓普通用戶望而卻步，相比中國聯(lián)通同期推出的“紅莓”業(yè)務(wù)(5元/月包5M流量和30元/月包200M流量)，其在價格上缺乏競爭力。市場狀況顯示，中國移動自己的139.com手機(jī)郵箱和中國聯(lián)通的紅莓業(yè)務(wù)吸引了大部分個人手機(jī)郵件業(yè)務(wù)。

    一位分析師認(rèn)為，每個企業(yè)都有利潤最大化的考慮。從中國移動角度來看，與第三方合作利潤分成不如大力推廣自有業(yè)務(wù)品牌。自2006年7月，中國移動推出黑莓業(yè)務(wù)以來，其擴(kuò)大程度不大。

    中國移動的手機(jī)139.com業(yè)務(wù)在廣東地區(qū)，用戶只要通過短信和彩信都可以，這和使用黑莓手機(jī)速度差別不大，只是不能收發(fā)附件。諾盛咨詢分析師孫曉峰表示：在推業(yè)務(wù)時，電信運營商也要考慮優(yōu)先級，哪些業(yè)務(wù)來錢快推哪個。中國移動自己的139.com手機(jī)企業(yè)郵箱已經(jīng)擁有了不少企業(yè)用戶，這分散了他們在黑莓業(yè)務(wù)的推廣精力。

    “產(chǎn)品技術(shù)、軟件并不是問題，最關(guān)鍵是資費。如果資費降低到中國手機(jī)用戶可以接受的程度，黑莓手機(jī)在中國普及為時不遠(yuǎn)。”資費價格偏高也制約了黑莓業(yè)務(wù)在中國的推廣。百納電信資深分析師許政認(rèn)為，面對不同的用戶群體的消費習(xí)慣和價格承受能力，黑莓可根據(jù)手機(jī)郵箱的容量、安全性、優(yōu)先級等屬性和用戶使用規(guī)模等提供差異化服務(wù)，以支持對不同用戶群體的營銷開展，共同將黑莓市場做大。（中國經(jīng)營報）