開心網(wǎng)遭遇數(shù)十家拷貝 模式被指缺乏新鮮度

時間:2008-10-28 14:43　　　來源：東方早報

　　正版原創(chuàng)的開心網(wǎng)如今遭遇眾多“李鬼”

    開心網(wǎng)（kaixin001.com）的突然風(fēng)靡，SNS（SocialNetworkSoftware，社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)軟件即社交類網(wǎng)站）市場瞬間成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場的一大熱點，各種復(fù)制“開心網(wǎng)”模式遭到不同程度拷貝。甚至連開心網(wǎng)創(chuàng)始人程炳皓的老東家新浪網(wǎng)也在社區(qū)中開設(shè)了自己的“開心網(wǎng)”。專業(yè)分析人士指出，此類社交類網(wǎng)站的模式對用戶缺乏長久吸引力，其盈利能力暫時未能體現(xiàn)，目前還要靠風(fēng)投過日子。

    出現(xiàn)數(shù)十家“開心網(wǎng)”

    10月中旬，擁有校內(nèi)網(wǎng)的千橡集團高調(diào)宣布，已經(jīng)購買下kaixin.com域名，并推出千橡版開心網(wǎng)。

    據(jù)悉，千橡版開心網(wǎng)不僅推廣模式與原開心網(wǎng)相同，就連登錄頁面以及內(nèi)容也幾乎與原開心網(wǎng)如出一轍。

    此外，登錄百度，鍵入關(guān)鍵詞“開心網(wǎng)”進行搜索，出現(xiàn)的“開心網(wǎng)”達數(shù)十家。其界面和模式都與原開心網(wǎng)十分相似。

    不僅各類小網(wǎng)站紛紛加入“開心”行列，門戶和運營商也想來分一杯羹。目前騰訊、新浪、搜狐和網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站已經(jīng)紛紛加強其SNS功能，中國雅虎還正式公布推出名為“關(guān)系”的SNS服務(wù)。此外，今年9月，中移動推出了基于手機的SNS社區(qū)，新聯(lián)通也宣布聯(lián)通“新勢力”旗下定位年輕人的SNS網(wǎng)站已經(jīng)上線公測。

    不過，對于遭遇這么多“李鬼”，一向低調(diào)的“李逵”開心網(wǎng)依然選擇沉默。

    對此，有分析人士認(rèn)為，由于開心網(wǎng)不屬注冊商標(biāo),千橡集團推出“克隆”頁面不涉及侵權(quán)，不過千橡這一做法，以及眾多“開心網(wǎng)”的涌現(xiàn)無疑將對開心網(wǎng)的正常發(fā)展造成干擾。

    營銷模式缺乏新鮮度

    除了名稱被拷貝，開心網(wǎng)具有特色的應(yīng)用服務(wù)，以及成功的病毒式營銷也迅速被各家SNS網(wǎng)站復(fù)制。

    而開心網(wǎng)賴以成名、直接拷貝自Facebook的“FriendsforSale”(朋友買賣)和“ParkingWar”(爭車位)等游戲，目前已成為各SNS網(wǎng)站必不可少的項目，甚至連新浪博客也設(shè)置了相同的游戲項目。

    事實上，不僅遭遇“拷貝”危機，正版開心網(wǎng)還要面臨用戶黏著度的難題。

    雖然成功依靠病毒式營銷迅速累積了不少用戶，但是經(jīng)過幾個月時間，過分依賴小游戲博取用戶關(guān)注度的模式開始遭受考驗。目前已有不少開心網(wǎng)的用戶因為缺乏新鮮度而開始逐漸遠(yuǎn)離開心網(wǎng)。

    iResearch艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2008年8月中國社區(qū)類服務(wù)用戶總數(shù)達1.65億人。雖然其月度總訪問量以及總瀏覽頁面排名靠前，但其休閑交友服務(wù)用戶人數(shù)在社區(qū)類服務(wù)中排名第四，與博客、社區(qū)等服務(wù)有較大差距。

    艾瑞咨詢分析認(rèn)為，休閑交友網(wǎng)站的產(chǎn)品特性決定了其用戶的訪問次數(shù)和瀏覽頁面數(shù)都較高，但是有效瀏覽時間偏低反映了該類網(wǎng)站對用戶仍缺乏持久的吸引力。

    此外，分析人士指出，目前SNS的盈利能力很差，大多依然要靠風(fēng)險投資過日子，但今年以來，SNS領(lǐng)域只有校內(nèi)網(wǎng)、51.com、開心網(wǎng)獲得了融資。（曹敏潔）

編輯:胡珊珊