動(dòng)漫公司搶奧運(yùn)商機(jī) 爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響

時(shí)間:2008-08-21 14:37　　　來(lái)源：深圳商報(bào)

　　奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)比賽正如火如荼的進(jìn)行中，賽場(chǎng)上，各國(guó)體育健兒競(jìng)爭(zhēng)激烈；賽場(chǎng)外，各路商戰(zhàn)也紛紛上演。在這場(chǎng)熱鬧非凡的“奧運(yùn)商機(jī)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，眾多動(dòng)漫公司也借奧運(yùn)“東風(fēng)”創(chuàng)作了多部奧運(yùn)題材的動(dòng)畫(huà)作品。這些公司收益如何？奧運(yùn)會(huì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)到底產(chǎn)生了怎樣的影響？

    奧運(yùn)前：作品頻出收益有限

    “對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前一年是商機(jī)最好的時(shí)候。當(dāng)時(shí)我們本來(lái)有機(jī)會(huì)獲得奧運(yùn)題材電影作品的授權(quán)，但是沒(méi)有及時(shí)抓住。”環(huán)球數(shù)碼市場(chǎng)總監(jiān)許翎回憶當(dāng)年錯(cuò)失機(jī)遇，仍然遺憾不已。她認(rèn)為，無(wú)論從創(chuàng)作題材還是市場(chǎng)空間上，奧運(yùn)會(huì)都為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展提供了一個(gè)難得的機(jī)遇。如果能夠在開(kāi)賽前制作出成功的奧運(yùn)題材作品，對(duì)于品牌的拓展、衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及公司影響力的提升都有著非常重要的作用。

    近年來(lái)，奧運(yùn)題材動(dòng)漫作品不斷涌現(xiàn)，僅僅是獲得北京奧組委“福娃”形象授權(quán)的就有深圳鳳凰星出品的《福娃》、北京卡酷的《福娃奧運(yùn)漫游記》和央視動(dòng)畫(huà)公司的《福娃五連環(huán)》三部，其他的奧運(yùn)題材動(dòng)畫(huà)作品更是遍地開(kāi)花，如《金牌熊貓》、《奧運(yùn)奇聞》、《全能冠軍》、《心中的奧運(yùn)》……大大小小的動(dòng)漫公司、動(dòng)畫(huà)院校以及動(dòng)畫(huà)工作室，都在近幾年推出了各自的奧運(yùn)動(dòng)漫作品，形式上有動(dòng)畫(huà)電影、系列電視動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)宣傳短片、網(wǎng)絡(luò)傳情動(dòng)漫等，內(nèi)容上則主要落在介紹奧運(yùn)歷史、弘揚(yáng)奧運(yùn)文化等方面。一個(gè)奧運(yùn)主題誕生了如此多的動(dòng)畫(huà)作品，大部分人認(rèn)為這顯示了奧運(yùn)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的積極影響，有助于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)意識(shí)的增強(qiáng)。

    然而，看似風(fēng)光無(wú)限的奧運(yùn)題材作品實(shí)際上日子并不都好過(guò)。在我國(guó)，絕大多數(shù)動(dòng)畫(huà)片如果不進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，光靠播出發(fā)行根本就無(wú)法收回成本。由深圳鳳凰星出品的《福娃》在央視播出時(shí)曾創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇的收視紀(jì)錄，但鳳凰星公司總經(jīng)理趙先德卻告訴記者：“雖然《福娃》在發(fā)行當(dāng)年就基本收回了成本，但由于《福娃》的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于北京奧組委，公司不能對(duì)衍生產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，《福娃》動(dòng)漫產(chǎn)品給眾多商家?guī)��?lái)了很大的經(jīng)濟(jì)效益，但給我們公司帶來(lái)的收益卻十分有限。”

    奧運(yùn)中：電視網(wǎng)絡(luò)冰火兩重天

    奧運(yùn)期間，CCTV-1只保留了《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《新聞30分》三個(gè)欄目，其他時(shí)段全部讓路奧運(yùn)會(huì)，因此，一般的動(dòng)畫(huà)公司都不愿意將片子放在奧運(yùn)期間播放。8月19日，由深圳唐人動(dòng)畫(huà)公司出品的“憨八龜”第二部《拯救王子》在央視少兒頻道首播。投入上千萬(wàn)，精心打造的片子趕在奧運(yùn)期間播出，碰上收視“寒流”在所難免。對(duì)此，唐人動(dòng)畫(huà)公司董事長(zhǎng)胡來(lái)友顯得有些無(wú)奈。但他認(rèn)為也要一分為二地看待：“這部片子要播出26天，與奧運(yùn)會(huì)重疊的時(shí)間只有5天，奧運(yùn)會(huì)一結(jié)束，動(dòng)畫(huà)片有可能創(chuàng)造新的收視紀(jì)錄”。

    相比電視熒屏的冷清，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫則要“火熱”得多。對(duì)于大部分上班族來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)成了他們獲取奧運(yùn)信息的主要陣地。每當(dāng)電視中的直播賽事有了結(jié)果，網(wǎng)上立即同步出現(xiàn)了消息框，隨后，在一些網(wǎng)站、論壇或QQ群里，就會(huì)出現(xiàn)與此相關(guān)的漫畫(huà)、flash、網(wǎng)絡(luò)表情、在線小游戲等動(dòng)漫作品。為了配合奧運(yùn)報(bào)道，搜狐還特意開(kāi)了“漫畫(huà)看奧運(yùn)”的圈子，推出了“辦公室?jiàn)W運(yùn)”、“柏夫奧運(yùn)日記”、“狐狐看奧運(yùn)”和“烽火奧運(yùn)”等系列漫畫(huà)。打開(kāi)“漫畫(huà)看奧運(yùn)”圈子，記者看到，各種系列漫畫(huà)的點(diǎn)擊率都很高，光是由蛋殼漫畫(huà)創(chuàng)作的《劉翔意外退賽》漫畫(huà)在短短的幾小時(shí)里，點(diǎn)擊率就達(dá)到了4000，并且還有很多人進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和回復(fù)。對(duì)此，深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫(huà)系主任高飛認(rèn)為：“雖然動(dòng)畫(huà)片在電視屏幕上遭擠壓，但其他形式的動(dòng)漫作品卻成為網(wǎng)絡(luò)熒屏的重要點(diǎn)綴，在網(wǎng)民和動(dòng)漫愛(ài)好者中產(chǎn)生了很大的影響，這也是擴(kuò)大動(dòng)漫作品展示渠道的重要方式。”

    奧運(yùn)后：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

    “我覺(jué)得奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不會(huì)產(chǎn)生太大的影響，”環(huán)球數(shù)碼市場(chǎng)總監(jiān)許翎認(rèn)為，“奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還有一定的拉動(dòng)作用，結(jié)束之后影響則很小”。

    但唐人動(dòng)畫(huà)董事長(zhǎng)胡來(lái)友卻認(rèn)為，奧運(yùn)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一定的影響力，體現(xiàn)在衍生產(chǎn)品工業(yè)鏈的完善上。中國(guó)到現(xiàn)在為止還沒(méi)有形成消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的習(xí)慣，但福娃紀(jì)念品和卡通玩具在全國(guó)各地的熱銷，讓他覺(jué)得這是一個(gè)很好的契機(jī)：一方面可以培養(yǎng)民眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，另一方面對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷售也起到了很大的推動(dòng)作用。奧運(yùn)吉祥物衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作以及銷售發(fā)行的成功，不但為國(guó)內(nèi)留下了一個(gè)衍生產(chǎn)品行業(yè)的“生力軍團(tuán)”，同時(shí)也可以起到榜樣示范作用。

    奧運(yùn)期間，除了少數(shù)人能親臨賽場(chǎng)，更多的人是通過(guò)各種接收終端收看賽事轉(zhuǎn)播。除電視外，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)、掌上電腦、車載電視等移動(dòng)媒體成為老百姓收看奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的主要工具。經(jīng)過(guò)奧運(yùn)期間密集的賽事轉(zhuǎn)播，這些媒體能否被老百姓接受，并由此而拓寬動(dòng)漫產(chǎn)品的播出渠道呢？對(duì)此，深圳大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫(huà)系主任高飛認(rèn)為，這對(duì)動(dòng)漫業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)遇。新媒體的普及和大眾收視習(xí)慣的改變往往和一些大型的演出、體育賽事有關(guān)，這些媒體在奧運(yùn)報(bào)道中凸顯出來(lái)的重要性會(huì)激起人們對(duì)它們的需求，只要人們的收視習(xí)慣一形成，就一定會(huì)有助于動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播和銷售。但高飛也表示：“實(shí)際上，新媒體對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容提供商也提出了更高的要求。新媒體的普及會(huì)促使其他內(nèi)容提供商入主這塊領(lǐng)域，如果動(dòng)漫上游產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，這些新的播出渠道未必會(huì)暢通無(wú)阻。”（劉瓊）

編輯:胡珊珊