百度意欲做大“新聞門戶”的野心逐步顯現(xiàn)。繼去年11月推出財經(jīng)頻道后，百度上周末又宣布正式推出娛樂頻道(yule.baidu.com)。這是意欲重新瓜分門戶網(wǎng)站蛋糕的百度，所采取的又一項實質(zhì)性舉措。分析人士指出，百度繼財經(jīng)頻道之后又試水娛樂領(lǐng)域，意味著其將大舉開拓覬覦已久的品牌廣告領(lǐng)域。     

    據(jù)百度有關(guān)負責人表示，與其他娛樂門戶不同，百度將依托強大搜索技術(shù)和龐大社區(qū)用戶群的核心優(yōu)勢，打造新一代互動娛樂平臺。     

    其實，百度從搜索引擎“變臉”到門戶網(wǎng)站已頗有時日。去年1月初，百度獲得稀缺的網(wǎng)絡(luò)新聞牌照，在進軍門戶網(wǎng)站的道路上落下了關(guān)鍵的一棋。去年9月19日，百度游戲頻道正式上線；11月8日，百度財經(jīng)頻道正式發(fā)布；一個月后的12月8日，百度聯(lián)合國資委舉辦了高規(guī)格的“2007國資經(jīng)營與資本市場互動高層論壇”。     

    目前，百度相繼推出類似新浪、搜狐等新聞門戶的資訊頻道，從百度策略上看，百度看中的正是以“資訊內(nèi)容服務(wù)帶來的營收利益。”     

    1月8日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《Netguide2008中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》顯示，門戶傳統(tǒng)內(nèi)容矩陣服務(wù)營收主要來源于廣告，尤其是新浪和搜狐。綜合門戶企業(yè)廣告收入從2006年的25.6%上升到2007年的27.2%，搜狐、新浪、騰訊，將是2008年門戶廣告營收大幅拉升的主要促動力量。     

    摩根大通互聯(lián)網(wǎng)分析師近日發(fā)布的報告則指出，受奧運經(jīng)濟影響，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長率將達50%，預(yù)計2008年網(wǎng)絡(luò)品牌廣告市場的規(guī)模將高達8.09億美元。     

    而圍繞這一巨大的蛋糕，百度必須提供有自己獨特優(yōu)勢的傳統(tǒng)內(nèi)容的矩陣服務(wù)，新聞資訊無疑是臉面，而財經(jīng)資訊和娛樂資訊又是用戶群參與最為廣泛的領(lǐng)域，自然是先鋒之選。